支付宝春节继续推出五福红包 最高金额为666元

每经记者 蒋佩芳 每经编辑 卢祥勇

春节将至，就在全国人民最期盼红包大战到来之际，先是微信说不玩红包大战，紧接着支付宝也要告别红包大战。1月13日，支付宝春节红包项目负责人冠华表示，半年前，支付宝就已经决定今年春节不打红包大战，“红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。”

不过，支付宝今年春节还会推出五福红包，冠华表示“唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家”，他同时表示，今年支付宝希望通过AR红包的尝试，能让家人互动起来，通过技术增进亲情。

“通过活动的形式，支付宝可以获得更好的数据，为未来拓展业务画像做准备。”互联网商业模式分析师郝智伟在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，任何一种营销活动或是刺激性的活动，都是为了获得大量有用的数据，这些数据不仅在未来帮助发现用户画像，还能仔细分析用户偏好、消费以及信用程度。

不刻意营造稀缺

冠华表示，今年支付宝的春节红包将延续去年“集五福”的概念，但在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同，而最大的不同是，不会对任何一张福卡刻意营造稀缺，“今年我们继续做五福，唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家”。

据介绍，从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。AR扫“福”字的玩法与支付宝中秋节推出的“AR扫月亮”创意活动玩法类似，用户打开支付宝“扫一扫”中的“AR”，扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字，都有机会获得福卡。

参与蚂蚁森林获得福卡，是支付宝希望鼓励用户过一个绿色环保的春节。用户只要开通蚂蚁森林或者给自己的好友浇水，就有机会获得福卡。更重要的是，用户在蚂蚁森林里的这棵虚拟树长成后，支付宝的生态伙伴会在沙漠中种下一棵真正的树，让用户在获得福气的同时也为这个世界增添一抹绿色。

为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。

跟去年类似，除夕夜22:18，每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包，但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，最低金额可能是一两块甚至几角钱，最高金额为666元。

对没有集齐五福的用户，支付宝也将在当晚为他们送上五福，希望所有人新年都能有福气。

图/支付宝官方微博

冠华对包括《每日经济新闻》在内的记者说，今年集五福活动的设计更多是把敬业福还给大家，让大家感受到集五福过程中的福气、快乐和绿色，“我们并不想以金钱奖励去刺激大家参与五福的活动。”

QQ红包也出AR玩法

毋庸置疑，新年红包早已经成为腾讯和阿里巴巴必争的市场。

不过，2017年的微信公开课上，张小龙表明微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动。

值得注意的是，在支付宝AR红包上线之后腾讯方面就曾表示过，QQ＋AR红包在2017年1月也将上线。在郝智伟看来，大家都想通过“LBS+AR”改变一种玩的机制。

就在前几日，腾讯QQ就正式对外公布了QQ红包在2017年春节期间包括“LBS+AR天降红包”在内的三大玩法，并宣布在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。据了解，“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。

“春节的重头戏还是用户之间相互发红包。今年，大家可以把往年线上发红包送祝福的热情延续到线下，让2017年少一份网络问候，多一份面对面沟通。”腾讯公司社交网络事业群即通产品部总经理冼业成介绍，在去年“口令红包”和“个性红包”的基础上，QQ红包新推出了更加接地气、应场景的“面对面”红包，打开手机QQ就可以随时为面对面的亲戚好友派发红包，就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包。

谈到春节红包的支付技术准备，技术专家郭懿心表示，去年春节红包的支付峰值已创造了15.8万笔每秒的世界记录。今年的准备工作已经就绪，系统已经部署完毕。“我们在构建红包的核心系统时，主要以快、稳、安全三大目标来进行。QQ上的社交关系链非常丰富，加上明星粉丝的活跃度很高。技术团队建立了非常完善的支付系统来保障腾讯的红包产品。”