长虹加入激光电视“卡位战” 大屏高端市场竞争加剧

每经实习记者 张虹蕾 每经编辑 罗伟

激光显示技术助推彩电企业不断革新，大屏也成为众资本跑马圈地的目标。

12月21日，长虹在北京发布CHiQ激光影院。而在今年7月，海信也宣布120寸以下海信“激光影院电视”更名为“激光电视”。

事实上，除了传统彩电运营商对激光电视的竞争加剧，互联网企业也在激光显示技术方面与传统厂商展开“针锋相对”的博弈，IDG资本和StarVC参与投资的互联网品牌坚果也在今年推出其激光电视产品。

不过，激光电视较为高昂的售价以及紧缺的用户认知也有待市场检验。根据奥维云网（AVC）数据显示，今年三季度整个家用激光电视（投影）销量为6700台左右，销售额仅为2.7亿元。但也有业内人士亦称，激光电视在明年可能会迎来“小高潮”。

香颂资本执行董事沈萌告诉《每日经济新闻》记者，所谓“小高潮”是家电电企业通过激光显示技术完成本身的转型。未来用激光显示技术打开家庭的大屏“入口”，互联网企业可能更擅长“场景”切入，但是传统家电企业的技术积累仍旧不可或缺。

激光显示技术受追捧

12月21日，长虹在北京发布拥有高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院。长虹激光显示科技公司总经理陈宁在发布会现场告诉包括《每日经济新闻》在内的记者，“目前激光显示技术市场开始启动。”

长虹此次动作是目前市场对于激光显示技术“排兵布阵”的一个缩影。清华大学新经济与新产业研究中心首席专家管益忻认为，长虹已经站到全球彩电新一轮商业模式变革的风口。

今年7月，海信宣布120寸以下海信“激光影院电视”更名为“激光电视”，表示激光已经具备了取代LED液晶电视的技术实力。

与此同时，互联网企业与传统企业在激光显示技术方面也展开“针锋相对”的博弈，坚果在今年发布了S1激光电视，坚果背后的火乐科技先后在2014年获得达晨创投、IDG资本和StarVC的6000万元融资；2015年完成由松禾资本、时代伯乐、天奇阿米巴联合投资的B轮2亿元；2016年3月完成金砖丝路资本领投，前海中金等机构跟投的C轮投资6亿元；而另一家互联网企业艾洛维则也在今年10月凭借自己的激光电视产品获得明星投资人羽泉的青睐，斩获百万投资。

奥维云网数据预计，到2020年，中国激光投影市场规模可达125万台、169亿元，相比2015年，复合增长率分别可达95%、62%。

中科院光电研究院研究员、激光显示技术研究专家毕勇告诉《每日经济新闻》记者，2016年是激光显示技术快速增长的一年，随着人们生活水平提升和客厅娱乐兴起，消费者更加追求大屏幕、临场感、智能化，大屏是未来的一种需求。

中国电子商会副秘书长陆刃波称，对于中国彩电企业来说，从2016年开始就已经开启了一轮全球化竞争的新大幕。接下来谁能抢夺大屏、高端的市场话语权，谁就能把握未来竞争的主动权。

激光电视市场“风口”何时来？

不过，在业界对激光显示技术颇为看好的同时，激光电视市场也仍旧面临着售价较高、用户认知尚浅，市场还未完全打开的现状。

奥维云网（AVC）数据显示，三季度国内家用激光电视（投影）销量为6700台左右，销售额为2.7亿元，相比二季度增速分别超过51%、16%。在销量方面，激光电视大大超越液晶电视市场8%的环比增速；而销额方面，由于各品牌在产品定价上大幅让利，使得增速明显低于销量。

沈萌告诉《每日经济新闻》记者，目前而言激光显示技术短期的大规模用户并不多，“小高潮”代表着传统家电企业通过技术转型的一种手段，而长虹本身具有军工背景，想借助自身的技术优势寻求电视市场新的突破口和机会。

目前，如何在众多竞争对手中突出重围，也是相关企业不得不面对的问题。在沈萌看来，未来的电视资源“入口”抢占并不是高、中、低档的用户之争，不能以大屏界定高端市场，更多的看能不能从需求切入，提升用户体验和友好性两方面入手，真正进入生活特定的“区块”。

沈萌认为，从激光电视领域来看，互联网企业在用户体验方面的经验更多，能提供技术和软件；但是传统家电的硬件优势和底层技术依然不可或缺，未来不排除以长虹为代表的传统家电和互联网企业进行合作，抢占更多的优质用户和市场。

此外，沈萌称，激光电视在技术和能效方面更加绿色高效，未来可能是一个大的发展趋势。而资深家电行业分析师刘步尘则向记者分析，由于激光电视可能会以性价比赢得大屏用户的青睐，代表的只是一个分众市场。