网络大电影票房分账曝光，这已是你死我活的红海？

每经影视记者 盖源源 /文

每经实习编辑 温梦华

在刚刚结束的第四届中国网络视听大会上，网络自制内容已成为关注的热点，这其中就包括网络大电影（以下简称“网大”）。据艺恩《2016年网络大电影行业研究报告》，预计2016年上映网大可达2500部，网大的市场投资规模将达5.1亿元，是2015年的3.7倍。

一直以来，网大相比院线电影制作成本低，若一部网大能实现千万收入，投资回报率甚至明显高于院线电影，这导致不少影视公司蜂拥而至。

但事实上，网大市场并非那么乐观。爱奇艺是首家提出网大的视频平台，昨天，爱奇艺公布了11月份的网大票房分账榜单，在视频网站中爱奇艺是首个披露网大票房分账金额的，公开、透明的数据更能直观看到如今网大的生存状态。

爱奇艺公布11月份的网大票房分账榜单（爱奇艺数据截图）

头部独播分账高 一百万是盈亏平衡线

在爱奇艺公布的9、10、11月份三期网大新片票房榜中，《老九门之二月花开》最为亮眼，它上线12天，票房分账金额突破千万，高达1066万元，占了10月榜单总票房的42%！11月榜首《四平青年之浩哥大战蛊惑仔》上线24天，票房958万元。在9月的榜单中，排名第一的《大明锦衣卫》票房400万元，几乎是排名第2、3的网大分账金额之和。

三期榜单中，除了排名前三的，排名4~10位的网大平均分账金额大概是在100万元左右。从票房数据看出，目前网大票房分账两极分化明显。金字塔尖的网大制作水准高，有IP价值，是拥有明星阵容和识别度高的题材，这样的头部独播内容才能真正赚钱。

爱奇艺公布9月份的网大票房分账榜单（爱奇艺数据截图）

爱奇艺公布10月份的网大票房分账榜单（爱奇艺数据截图）

目前，网大的制作成本在不断升高。据艺恩数据统计，预计2016年下半年制作成本在50~80万元的网大占比升至55%，150万元以上制作成本的网大占比约为10%，过去大量充斥市场的制作成本50万元以下的网大已基本要被市场淘汰，占比仅为5%。

业内人士表示，100万元是网大的盈亏平衡线。从三期榜单看，排名前十的网大才有可能分账过百万，对比网大的制作成本，可见目前大量的网大并不赚钱，依然呈现院线电影投资的“二八定律”。

不过，爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰在接受每经影视（微信号：meijingyingshi）记者采访时表示，榜单是一部网大在当月的分账收入，一些网大若有长尾效应，能实现持续收入，这是网大与院线电影的明显不同，“院线电影一般上映两周，但网大票房回收的长尾效应非常明显。在爱奇艺，独播单片付费周期6个月，非独家也有3个月的付费周期。”

每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到，能实现长尾效应的依旧是网大原生IP，它们呈现出质量好、口碑持续发酵的特点。《二龙湖浩哥之狂暴之路》就是个典型，其于2015年8月上线，播放指数随着时间推移却在2016年10月实现了爆发，收入达80万元左右冲进了榜单前十，而在昨天公布的11月榜单中，随着《四平青年之浩哥大战古惑仔》上线并登上榜首，又带动此系列作品形成新一轮观看热潮，《二龙湖浩哥之狂暴之路》11月票房分账已突破220万元。

《二龙湖浩哥之狂暴之路》播放指数趋势（艺恩截图）

公布金额挤掉投机者 2017年优质网大将明显增多

自2014年爱奇艺首次提出网大概念后，网大数量和规模在不断增长，预计2016年全网上线的网大数量是2500部。爱奇艺在视频网站中首次曝光网大票房分账金额，也是希望能让行业更加透明，葛旭峰说：“网大发展两年多，市场如何只有参与其中的人知道，没有参与其中的看不懂情况，爱奇艺希望公布可开放数据，让更多人了解，对行业认知相对客观公正。”

票房分账涉及影视公司经营，公布数据相当于公布了公司的财报。在真实数据面前，以前不少通过淘宝刷出的所谓“爆款”不攻自破。葛旭峰毫不讳言，这就是要挤掉行业的泡沫，“2015年资本大规模介入，网大盈利占比高等不透明信息传递，导致不少不懂内容制作的人进来，目前2500部网大中有很大一部分是投机进来的。还原真实的市场环境就是要挤掉这些投机者。”

据艺恩数据，2016年上半年网大出品公司环比增长130.3%，843家的公司数量已经是院线电影出品公司的2.1倍。但是，网大主类型的市场集中度明显高于院线电影，惊悚、爱情、剧情、喜剧四大类的播放量占比91.2%，而在院线电影中占比较高的动作、奇幻在网大类型中显得较为薄弱。

内容为王，实现多元化的市场口味，这可能是未来网大的发展方向。葛旭峰表示，网大制作成本升高正是市场化作用的结果，“用户对内容选择范围大，鉴赏能力高，必然倒逼制作方做出更好的作品。2017年，想进入市场的投机者会被淘汰出局，行业需要内容服务的制造商，具备匠心精神，追求内容品质。”葛旭峰对网大的前景仍非常看好，他说：“ 2017年类似于《老九门》《余罪》《盗墓笔记》这样的优质网大数量会非常多。”