网络自制是否已来到黄金时代？ 企鹅影视自制剧总经理方芳： “什么是黄金时代，我认为真正有内容、赚钱的时代就是黄金时代”

每经影视记者 盖源源/文

每经实习编辑 温梦华

2016年网络自制内容迎来新的热潮，网络剧、网络大电影、网络综艺等的制作数量规模远超去年，题材也更加多样。在这两天举行的第四届网络视听大会上，业界在谈论一个话题，“网络自制是否已来到黄金时代？”这个黄金时代，所指的不仅是面上的产业数据和市场数据，更是探讨一种含金量。今天，在网络视听大会“网络自制TOP沙龙”上，金牌网络制作人、影视界学者带来了他们最新的观点。

从左到右依次为：李黎、戴莹、葛威、方芳（现场图）

政策和业态催生出网络自制的黄金时代

2016年4月6日，演员刘涛开通直播平台账号，与网友亲密互动。刘涛直播一打开，开场5分钟就造成直播平台瘫痪。这是让北京师范大学艺术与传媒学院院长周星印象深刻的例子。他认为，2016年是中国网络直播元年，网络衍生的方式和内容已经深入人们生活的各方面，直播是网络内容繁荣发展的一个切面，事实上，网络自制剧等网络自制红火已成为业界常态。

从2013年到2015年，网络剧总产量翻了7倍之多，2015年379部网络剧的产量已十分接近传统电视剧（注：广电总局数据显示，2015年电视剧总产量为395部），其中多部作品的点击量冲破10亿大关。据艺恩数据，2015年网络剧全年播放量为274.5亿，较2014年的123亿增长了1.1倍。

周星表示：“互联网时代的网剧是必然和文艺结合在一起的，同时拉拢了电视剧的受众，形成了新的时代。”

北京电影学院科研信息化处的处长刘军认为，网络自制的新时代来临，也跟政策环境的变化有密切关系。2015年1月，广电总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整，实行“一剧两星’”、“一晚两集”。2014年9月5日，广电总局重申网上境外影视剧管理的有关规定，实行数量限制，不得超出国产剧数量30%。“这种情况下就引来了我们网络自制的春天。”刘军说，“我认为，网络自制的黄金时代是已经到来，而且是必然到来。”

IP并非万能  不是套上IP就遍地黄金

借助网络自制兴旺的良好环境，2016年各大视频网站都在打造“精品大IP”。周星说：“随着视频网站投入成本增加，网络自制剧已经从小作坊式的成本制作转向“烧钱”大制作，其制作能力与投入水平已经比肩传统版权剧。”像《老九门》单分钟投资额突破了11万元，《心理罪2》用2.35:1的比例拍摄，打造真正电影级别的观赏效果，周星说：“IP通过生态化反得到了放大效应。”

不过，即便如此，IP并非网络自制的万能钥匙。中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿就表示，“IP不是万能的，它提供了一个框架，一个方向。IP是一个用户的情感众筹，又是一个用户在使用过程中的网感众筹，如果我们找到这个情感众筹和网感众筹是什么，可能会提供一些改变。”

企鹅影视自制剧总经理方芳每天都会接触各种影视公司来推销的IP方案，她坦言发现其中有很深的忧虑，“IP过热，2017年甚至2018年的IP剧目已经被开发完了，但现在你还会看到很多人拿着IP的方案来找到你，这里面有资本的助推，也有商业赚快钱的考虑。”

但是，方芳提到，并不是网络自制黄金时代来临，视频网站手上就已经收到了黄金，“视频网站都在亏损，投入越多，亏损越大。真正有内容，能够实现商业价值的东西才是黄金。并不是套着IP概念的东西，或是什么剧目类型流行而模仿出来的本子就是我们需要的东西。什么是黄金时代，我认为真正有内容、赚钱的时代就是黄金时代。”