曲江探路创意文化产业模式 西安实现文化、旅游、城市合谋

每经记者  毕华章 每经编辑 罗伟

在2020年初步将建成富有历史文化特色的国际化大都市，这是“中国第三城”西安提出的目标。而其底气，则来自于西安所具有的深厚文化底蕴，以及颇具规模、发展相对成熟的文化产业。

事实亦是如此。按照西安市社科院的研究数据，西安文化产业增加值在GDP中的占比稳步提升，已成为支柱产业。2011年至2015年，其占比分别为6.6%，7.6%，7.7%，7.5%，7.8%。

同时，构成西安文化产业的各大板块亦定位明确，已形成产业聚集效应。其中，国家级文化新区曲江新区板块，高新区板块，临潼文化旅游区等，所主推的盛唐文化品牌、文化创意产业品牌、生态旅游品牌，为市场所熟知。

此外，《每日经济新闻》记者注意到，西安集国家战略部署和省市文化优惠政策于一身，由此产生的叠加效应，也激活了西安文化产业发展的内在动力。

不仅如此，在足以傲视其他城市的历史文化优势背景下，西安正在借助创意创新，将文化、旅游、城市三者合谋，酝酿出一部文化产业大戏。如今，这部大戏俨然开嗓。

增加值占GDP比重已达7.8%

十三朝古都西安是世界著名的历史文化古城，有3100多年的建城史和1100多年的建都史，这既给西安留下丰富的历史文化资源，也造就西安独特的历史文化地位。

“西安境内有重点文物保护单位314处。其中，国家级和省级重点文物保护单位84处，各类博物馆、纪念馆20余座。古遗址、陵墓4000多处，出土文物12万件。”西安市社科院历史文化研究所所长周荣称。

他在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这些丰厚灿烂的历史文化资源优势，是西安历史文化产业竞争力的基础。

在深厚历史文化底蕴的基础上，西安的文化产业已颇具规模。主要涵盖影视传媒，文化旅游，对外文化交流，艺术品，文化娱乐，印刷业，演出，民间艺术以及图书报刊业等。

陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕表示，“西安已经初步形成了全面而富有特色的文化市场体系，文化产业业态呈现出良好的发展态势。”

她表示，以演艺和影视产品为例，西安推出的《丝路畅想》、《张骞》、《胡腾舞》等大型歌舞剧相继演出成功。《大明宫》、《贞观之治》等数十部古长安题材影视作品，也都创下了较高的票房与收视率。

同时，借助丝绸之路经济带的发展契机，西安制定了详细的规划。西安将建成丝绸之路经济带沿线国家层面的文化示范区，形成对经济带发展的中心辐射和龙头带动作用。

此外，西安正着力打造“汉风古韵”丝绸之路历史文化旅游区，准备打造丝绸之路文化旅游交流合作示范区。“长安号”丝绸之路旅游专列，已成为西安向西开放的重要旅游通道。

作为当地的历史文化专家，周荣及其团队也对西安文化产业进行了详细研究。他们注意到，自2007年以来，西安文化产业增加值占GDP的比重一直保持在5%以上，文化产业的占比稳步提高。

尤其是2011年至2015年期间，周荣的研究数据显示，西安文化产业快速发展，增加值分别达到255亿元，335亿元，382亿元，410亿元，453亿元。

“文化产业增加值占西安GDP的比重也总体呈现出上升趋势，2011年至2015年的占比分别为6.6%，7.6%，7.7%，7.5%，7.8%。”周荣称，文化产业在西安经济中的支柱地位已得到进一步巩固。

民营文化企业已占半壁江山

西安文化产业的快速发展，也直观地体现在文化单位数量的稳步增加方面。

按照西安市社科院的研究数据，2011年至2015年期间，西安文化单位数量和从业人数总体上呈现逐年稳步增加的势头。目前，西安拥有各类文化企业6000余家。

若将6000余家文化企业按行业类别划分，可分为文化制造业、文化批零业、文化服务业。其中，文化服务业的增加值数额最大。

周荣对《每日经济新闻》记者分析称，2014年，西安市文化制造业、文化批零业的增加值分别为66.3亿元和101.8亿元。文化服务业的增加值则高达241.9亿元，文化旅游是其重要组成部分。

而从文化产业具体大类来看，西安市文化产业增加值增速位列前三的，分别是广播电视电影服务、工艺美术品生产与新闻出版发行服务。其中，工艺美术品生产的文化产业增加值最高，达到92.96亿元。

“经济新常态阶段，经济增长将从要素驱动、投资驱动，转向创新驱动、消费驱动。动漫游戏、广告会展、文化设计等充满创新思维的领域，以及娱乐消费领域，正是西安文化产业的重点领域。”周荣认为，西安文化产业的各大行业仍然具有较强的发展潜力和空间。

而在西安文化产业中，颇具代表性的企业要属西安曲江文化产业投资(集团)有限公司，该集团是西安文化产业中的大型国有龙头企业。

值得一提的是，在西安的文化产业市场中，民营文化企业迅速发展壮大，已具有举足轻重的作用。

周荣对《每日经济新闻》记者表示，西安文化产业增加值中，民营经济已经占据半壁江山以上。“2014年，规模以上的国营文化企业27家，营业额21.98亿元。而私营文化企业达到56家，经营额高达68.33亿元。”

张燕亦表示，西安影视文化曾经在20世纪80年代有过辉煌，进入21 世纪后，西安的民营影视企业发展迅速，在数量上位居全国前五强。

“图书出版方面，陕西至少有5家年产值超2亿元的中型民营文化企业。”她称，西安高新区还有近2000家民营软件创意企业，它们在数字内容产业上深耕。

文化产业提升城市软实力

文化是一座城市最好的名片。在西安的文化产业版图上，目前已形成曲江新区、高新区、经开区、浐灞生态区、临潼区等板块，文化产业集群效应逐步显现。

在张燕看来，西安各开发区文化产业各具特色。她表示，曲江新区已初步形成了以曲江影视为中心的影视产业群。

经开区被授予国家级印包产业基地，推进西安印刷装潢产业的发展。西安浐灞生态区正以生态文化、创意设计和休闲娱乐为突破口，发展文化创意产业。

目前，高新区形成了唐延路创意产业一条街，重点发展研发设计、数字娱乐、数字传媒、广告策划等重大领域。并且，规划2000亩土地发展以动漫和数字出版为核心的数字内容产业。

张燕对《每日经济新闻》记者表示，“在文化产业投融资方面，已组建陕西省产业投资集团和关天文化旅游基金，与陕西人民出版社、陕西科学技术出版社等文化企业在文化投资方面开展了深度合作。”

如今，在西安市各文化产业板块正在逐步完善。“各开发区中，高新区、曲江新区和经开区处于第一梯队。”周荣介绍，以2014年的数据显示，高新区文化产业增加值已达40.33亿元，曲江新区文化产业增加值达到46.04亿元。

位于经开区的西安印刷包装产业基地，已聚集软件与服务外包企业90余家，完成销售收入47.5亿元，从业人数约5100人。

基于上述蓬勃发展的文化产业，西安的城市软实力不仅在国内名列前茅，在国际城市排名中，也位居前列。

张燕表示，西安在是中国最具幸福感和最具文化软实力的城市之一。

在《瞭望东方周刊》与《中国城市发展报告》公布的相关调查结果中，西安与成都、南京、珠海、大连等共10座城市荣获“2014中国最具幸福感城市”、“2014中国最具文化软实力城市”称号。

西安城墙景区、西安印刷包装产业基地还获得“2014中国最具文化软实力品牌”称号。

此外，西安2014年的文化软实力综合排名，在纽约、伦敦、巴黎等全球知名城市中，也较为靠前，排名第7。

“西安需要通过进行资源整合，释放文化资源的聚合效应。”张燕认为，西安要建立跨地区、跨媒体、跨行业、跨所有制的大型文化传媒集团，快速做强做大，提升西安文化产业竞争力和影响力。