消费升级助推意大利家具品牌加速入华 京东家居布局国际化

每经记者 张斯

11月20日，《每日经济新闻》记者从京东方面获悉，京东成为全球顶级设计盛会米兰国际家具展展会中国线上唯一战略合作伙伴。据悉，出于对创意作品知识产权的保护，该展会主办方筹划三年才决定登陆中国，首次登陆中国选择了同样主打正品行货的京东。

根据战略合作内容，双方将共同推动高品质的意大利家具品牌及设计产品入华。

海外高端品牌纷纷入华

由于中国智能手机的普及率、使用率以及社交媒体的力量快速发展，作为传统行业的代表，家居行业已经开启了“互联网+”新征程。

据易观联合京东发布的《2016中国互联网家居家装市场专题研究报告》(下称“报告”)显示，中国家居家装行业整体市场规模将稳中有升，预计2016年互联网家居家装市场占整体家居家装市场规模的10%左右。

随着国人消费理念的不断升级和购买力的不断提升，家具消费也从实用消费向美感消费与表现消费转变，消费者对家具的品质要求日益提升，材质、设计和品牌成为消费者在选购家具时的重要考量因素。

因此，有着巨大人口红利的中国市场一向被跨国企业视为增长引擎。“消费升级”成为海外高端家居家装品牌集中发力中国市场的重要推手。

根据京东方面介绍，近年来，中国消费者对意大利家具品牌认可度日益提升，越来越多的意大利家具开始走入中国家庭。在此背景之下，两个多月前，双方正式达成合作，米兰国际家具展首次来华，即选择了京东作为拓展中国市场的关键伙伴。

业内分析人士指出，正在兴起的互联网家居家装O2O服务模式中，呈现大品牌集中化的特点。定位为中高端、客户群体定位为中产人群的欧洲品牌进军中国市场，首要开辟的都将是线上渠道。

京东家居发力国际化

消费升级所带动的品质消费也成为“JD Design+”亮相展会的关键词。展会期间，“JD Design+”特别推出“变迁启示录”主题展，由国内知名设计师周宸宸担任策展人，通过“无法选择的过去”、“过渡之中的现在”和“触手可及的未来”三个部分，反映时代的更迭以及国人家居产品的消费历程，揭示未来家居消费方向。

由于家居行业呈现大品牌集中的现象，京东家居品类早早就开始了国际化布局。早在今年4月，旨在促进中外设计领域交流与合作的“JD Design+”项目登陆米兰设计周，联合周宸宸等21位中意设计师推出“Travel life,Walking box”设计展。

在周宸宸看来，如今国人消费理念迭代升级，消费模式已经从盲目消费转向对商品品质和精神满足要求更高的专业消费。

业界认为，近年来，京东家居家装不断发力国际化，其国际化举措打造了国内家居家装产业转型升级的新范本，也为行业的进一步发展打开了新思路。