林丹承认出轨，他背后的商业帝国将影响几何？

林丹出轨了？这样劲爆的消息今早瞬间刷爆朋友圈。

据八卦媒体人“名侦探赵五儿”在其微博爆料，多张动图显示林丹在某酒店不拉窗帘的房间以及外出期间被偷拍。据爆料称：十一月初刚当爸爸的林丹今年9月份在其爱人谢杏芳怀孕期间出轨。

微博回应出轨：对不起家人

截止11月17日中午1点，#林丹出轨#的微博话题阅读量迫近5亿，讨论数超过13万，关于林丹的微博讨论较24小时前上涨了3851%。

今天下午两点多，林丹在自己的微博发布了回应，称对不起家人。原文如下：

出生于1983年的林丹，在羽毛球圈是许多人心中绝对的goat（great of all time，古往今来最伟大的人物）。2002年出道至今，他已经斩获不计其数的荣誉，包括19个世界冠军，2个奥运冠军，6个全英赛冠军以及5次汤姆斯杯冠军。

职业生涯之初，林丹以极强的身体素质闻名，进攻当中的快杀球是其成名绝技。到北京奥运会时期，林丹的技术、防守和对比赛的控制能力达到了巅峰水准。随着年龄增长与伤病拖累，“为什么不杀球”的林丹则逐步完成了技术风格的转型。凭借稳定的控球、防守和拉吊进一步维持着他的王者地位。

作为国羽总教练李永波的爱徒，林丹拥有着绝对的自由和空间，从赛场到商场，以及情场，一直以来，可以说林丹都是如鱼得水。

除了在球场上的“超级丹”表演，林丹同样塑造了好男人的个人形象。他与谢杏芳令人艳羡的爱情故事和在体育商业领域的优异表现，都受到了大众的广泛关注。

11月5日，林丹在微博上发出一张照片，图中谢杏芳抱着刚出生的孩子，林丹抱着谢杏芳，一家三口其乐融融。现在这条微博已经被网友攻陷，成为近三个月来评论最多的一条微博。

仔细看微博末尾，林丹在发出这个好消息的同时也@了自己代言的三个品牌。这三家品牌无一为国内品牌，分别为日本、美国、德国。并没有@自己的妻子。许多操碎了心的网友还专门跑到品牌官博评论中要求更换代言人。

林丹的商业版图

随着竞技实力与知名度的提升，林丹个人商业野心与体制之间的矛盾也日趋尖锐。

2015年1月7日，林丹宣布结束与李宁的合作，高调单飞。随后他以10年1亿人民币签约日本品牌尤尼克斯。事后李永波将林丹事件归为“特例，再也不会有人能有林丹的待遇”。

而作为中国羽毛球主赞助商的李宁，只得无奈在声明中以一句“一如既往的支持中国国家羽毛球队”作为回应。自此，这名享受着“特例”的“超级丹”在比赛之中只需穿着李宁的球衣，球拍和球鞋则由林丹自主安排。“第一个往往是最困难的那个。我从来也不会去主动挑战体制，也没啥好去挑战的，”林丹说。

与许多体制内运动员的小打小闹不同，林丹拥抱商业的维度是全面的，他参加了多次诸如《最强大脑》《十二道锋味》《报告！教练》等娱乐真人秀节目，并在去年发布了第一本个人写真集。此外以林丹的个人微博为例，在他近期的十条原创微博中，有五条是参与各种商业活动及代言的内容。

“从头到脚，林丹的代言品牌不少于五个，其中不少代言金额更是以八位数、九位数计。”体坛周报曾在2014年一篇报道中如此写道林丹的商业价值。

除去花样繁多的代言，林丹在商业领域更值得称道的，是其个人品牌的落地。

2015年9月29日，林丹的自有品牌“Intimate by LIN DAN”在成都太古里旗舰店剪彩开业。从2014年10月宣布要打造个人品牌以来，林丹花费了一年时间把想法落地，在接受GQ采访时他曾表示，“当你想做到最好，你就会用自己的名字命名”。

目前，Intimate by LIN DAN的主推产品为男士高端内裤。从电商表现来看，其在淘宝“男士高端内裤”关键字的序列排名第13位，京东则为第21位，其内裤产品价格在188至300元不等，月销量最高的单一品类在淘宝的销售额达到2万。

对于林丹曾经在商业上的成功原因，媒体多将其归结为：成绩过硬、形象气质好、自我经营能力和粉丝群广大。然而随着本次“出轨”事件的爆出，林丹的个人体育商业帝国可能受到不小的冲击。

 

代言品牌企业是否会受到影响？

说起代言，那么明星出了负面新闻之后，代言的品牌企业是否会受到影响？

2014年，文章与姚笛婚外恋的消息被大量曝光后，震惊世人，连续多日登顶娱乐新闻的头条热点。文章出轨事件发生后，文章以及他的公关团队极力出面斡旋，然而文章的健康形象还是随即倾覆。随后，有意向与文章谈代言事宜的多家厂家也临时决定撤出，以免品牌形象受到影响。

说起好男人，很难不想到另一个同样是“好男人”人设的陈赫。不过，在被曝出轨之后，陈赫代言的游戏《游族》并没有放弃陈赫。并且，游族还通过一系列快、准、狠的反应打了一场漂亮的代言人危机公关战，快速止损，扭转了局面。

去年，演员黄海波因嫖娼丑闻被抓，正处于事业高峰期的黄海波一落千丈，“好男人”的人设瞬间崩塌。当时，黄海波正是南极人品牌代言人。此前，台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同，经过许可使用南极人商标。在黄海波出先负面新闻之后，这家台州服装厂认为其导致产品滞销，并向南极人公司起诉，要求索赔。最后，黄浦区法院对该案做出一审判决，南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

但据悉，该案判决理由却不是因为支持服装厂的索赔。法院的判决理由是，南极人公司有义务保证品牌代言人对品牌产生积极、正面的影响。因此，虽然服装厂的索赔尾货支持，但是根据诚实信用及公平原则，酌情判决南极人公司给予服装厂一定的经济补偿。

心疼南极人公司一秒钟，自己的损失还没着落，还赔了合作商一笔钱。不过，代言人出事之后，品牌商的反应不同也会带来不同的影响。

今年6月，当红小鲜肉吴亦凡也曾被爆出丑闻。彼时，意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请了吴亦凡作为“中国区腕表代言人”，活动都还未落幕。

事情被爆出之后，宝格丽未作出任何回应，但在丑闻发酵的那几天，宝格丽每天都会发一条与吴亦凡相关的图片、文字，同时标明“宝格丽中国区腕表代言人”的头衔。

宝格丽的举动引起网友热议，有人感谢宝格丽不离不弃，也有人质疑宝格丽的态度。无论如何，至今风头已过，吴亦凡跟宝格丽依然相处和谐。

任何一款产品，邀请明星代言，如果和品牌相契合，都能够带来曝光度的增加，从而获得可观的市场回报，这对于明星和品牌来说是双赢的事。然而，近年来，随着明星绯闻的不断爆料，如今在娱乐圈选代言人也逐渐成为一件颇具考验和挑战的事情。对于商家而言，一旦选择了明星艺人代言，商家根本无法预料下一刻会有什么让市场公关部门心惊肉跳的爆炸性新闻发生，这些突如其来的爆料对商家以及品牌的损伤是不可预测和无法承受的。

此前也有不少人吐槽，很多代言明星不靠谱，这不仅损害了企业品牌，在很大程度上也损害了消费者的情感。某网友说，代言的明星们变化太快，“暖男”可以一秒变“渣男”，不想被打脸被跳票只能是谨慎谨慎再谨慎。虽说如此，依旧有很多商家和品牌看好艺人的明星效应，比如手机圈里钟爱明星代言：美图找AngelaBaby，华为荣耀找陈坤、斯嘉丽以及小米找刘诗诗、吴秀波、刘昊然、梁朝伟等。

对于选择明星代言这件事，企业家们也有自己的看法，董明珠曾在亲自上阵为格力手机代言时也曾大方地“交代”说：“自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。”

和董明珠不同，从今年7月发布红米开始，雷军似乎十分青睐明星代言路线，他认为明星代言更利于线下渠道的销售，而雷军自己也是在做市场反思之后做出的策略选择。

据微信公号金融大管家报道，近几年，林丹的身份逐渐开始向娱乐圈和商业化模式转换，然而与田亮、李小鹏等人不同的是，林丹获取人们的注意力，更多集中在男性本身刚毅的气质和性感的身材上。

目前，林丹创办上海创领体育策划工作室和炫励（上海）商贸有限公司，还间接投资了丝路云商网络科技有限公司和南京界内体育科技有限公司。除体育公司外，林丹还和李小鹏、邹市明、孙红雷等人共同投资了影投客资产管理合伙企业。

据体坛最新报道，两家预期赞助商已经紧急叫停了林丹项目，而其代言的其他品牌赞助商，诸如尤尼克斯，D&G，万宝龙还在观望状态。

此时再看林丹当年拍过的广告，似乎一语成谶。而这一次，“超级丹”能够完成自我救赎吗？我们拭目以待。

（综合搜狐体育、21世纪经济报道、新浪微博等）