10年老兵古永锵告别优土 视频业之争进入资源整合时代

每经记者 张斯

从2006年到2016年，古永锵带领优酷走过了十个年头。10月31日，阿里巴巴集团CEO张勇发布邮件，宣布优酷土豆CEO古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务。早在今年9月初，古永锵就曾对外暗示过卸任的想法，“我是属马的，马跑久了就想要歇一歇，我应该可以休休假”。

古永锵本人在邮件中表示，他将致力于生态投资，负责筹建大文娱产业基金。互联网观察人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，从之前阿里围绕文娱版块一系列的调整来看，阿里最终将形成一个完整的生态矩阵，古永锵从而功成身退也是迟早的事。

“古永锵时代”结束

阿里巴巴集团宣布，为推进文化娱乐战略，正式筹建阿里巴巴文化娱乐集团，同时，将筹集规模超过百亿元人民币的大文娱产业基金。并任命俞永福出任阿里巴巴文化娱乐集团（筹）董事长兼CEO。

值得注意的是，在大文娱版块成立之前，合一集团主要与阿里核心业务电商对接，鲜少与阿里影业、阿里音乐等数字娱乐业务发挥协同效应。

此外，马云在全资收购合一集团前就提出“oubleH”战略，数字娱乐是重要一环，由于旗下业务纷繁复杂，既没有找到合适的人选来统筹发展，也没有形成清晰的发展思路，直到大文娱版块成立和俞永福挂帅，才使阿里与合一集团资源整合真正进入快车道。

因此，随着合一、微博、UC这“三驾马车”的协同越来越紧密，业内人士认为，种种举措表明阿里巴巴正试图构建一个新的娱乐生态。不难看出，古永锵已经失去了对合一集团的控制权，离开也是迟早的事。

今日古永锵在公开信《合一同行，共创未来》中写道：“今天，我把月覆盖用户数超5.8亿、多屏日播放量超10亿、日播放时长1.3万年的优酷土豆交给永福和伟东，期待他们带领大家走向更好的未来。”

同时，古永锵表示，阿里将“组建阿里文娱战略投资委员会，并担任委员会主席。阿里文娱战略投资委员会将负责文娱板块的战略布局和生态投资，并计划募集规模约15亿美元的生态基金，阿里巴巴、成为基金、我本人将成为首批出资方。”

“视频行业粗犷式的行业竞争早已结束，在这个阶段古永锵成功吞并土豆，但当前视频行业拼的是全产业链的运营能力，古永锵引入阿里也正是为了可以借助阿里在其他方面的能力，阿里也非常看中优土。”王利阳认为，随时间的发展，市场环境的变化，如今是大文娱的竞争，资源集中管理运营，这件事不太适合古永锵去操作，更适合始终走在市场竞争一线的俞永福。

同时，王利阳指出，俞永福成功接手高德体现出了其在市场竞争层面的能力。而古永锵作为优酷的创建者已经到了功成身退的时候了，所以阿里让其上升一个层级，去负责投资事宜。

竞争环境已变

古永锵卸任合一集团CEO之事，似乎在业内人士的猜测之中，因为自去年10月阿里控股合一集团之后，古永锵对合一集团的控制就在减弱，对其“光荣退休”的猜测也一直不断。

纵观古永锵创业史，在搜狐岁月中，古永锵历任CFO、COO到总裁。2004年3月，古永锵决定将自己发起筹集的300万美元投入创办视频网站优酷。2006年6月21日，视频网站“优酷”正式上线。

从昔日搜狐总裁开始创业，到将优酷发展成为国内视频类网站的核心代表仅用了一年时间。并于2010年将优酷带上美国纽交所上市，当时市值高达27.675亿美元。

而优酷的一路高歌壮大直至上市，并不是行业内外最轰动的事情。最轰动的要算是2012年3月，优酷与土豆以100%换股的方式合并，合并后，土豆创始人王微落寞出局。

但是好景不长，兼并之后的优土并没有解决盈利渠道的问题，面对高居不下的视频版权价格，还有百度爱奇艺的追击，腾讯视频、搜狐视频的前后堵截，古永锵被迫投入阿里怀抱。

因为视频行业性质决定，高额的宽带费和版权费不得不借助于资本投资，一旦融入高额资本，就不再有话语权。因此，随着视频行业市场环境的变化，古永锵出局也在情理之中。

事实上，在互联网创业圈里，出局的创始人远不至古永锵一人，被收购后，创始人很少有人能继续长期掌控公司。

对于目前视频行业的竞争局面，王利阳认为，目前视频行业已经不是流量之争，而是内容之争。可以注意到，近年来，在资本的扶持下，视频网站纷纷参与内容制作，甚至开始介入顶级头部内容的制作，掌握了更大的主动权。

今年10月，爱奇艺宣布要投入100亿元做自制内容，而背靠阿里集团的优酷也宣布了3+X的剧集策略、6+V的综艺布局。“对于用户而言，已经习惯了各视频网站之间相互跳转同时使用，也就是说视频网站之间没有太高的竞争壁垒。”王利阳认为，当下视频行业已经上升到了产业链之争，大家纷纷成立影视公司、投资公司，目的就是发力内容。

除内容之外，可以看到，用户接触视频内容的方式也已经改变，除了PC，电视、手机也是视频网站竞争的重要领域，所以从产业链来看，在内容对外输出上，需要硬件端和其他软件端的支撑。因此，古永锵让出控制权，也是为了让优土在与阿里其他部门之间更紧密顺利地进行协作。