彩电业拐点将至？机构预计今年有望打破销量天花板

◎每经记者 李卓

今年的彩电市场出现更多变化。10月26日，奥维云网（AVC）在北京召开 2016年中国彩电市场三季度研讨会，其发布的数据显示，今年1~9月全国彩电销量规模为3546万台，同比增长7.6%；销售额1063亿元，同比下降4.6%，“量升价跌”状况持续。

《每日经济新闻》记者现场了解到，鉴于第四季度的“双十一”仍是促销的重要节点，奥维云网预计2016年彩电销售将突破5000万台，创历史新高。

奥维云网助理总裁董敏据此分析称，过去几年，电视行业震荡在波峰和波谷之间，2016年开始上探到5000万台，说明市场的天花板已经打开。

奥维云网黑电事业部总经理翁振华分析认为，三季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有三点：一是地产销量走高释放家电需求；二是消费信心回升；三是终端促销“节海茫茫”。

风行多媒体CEO周坤认为，2016年是彩电行业的拐点，仍然感受到市场的寒冷；同时也将是互联网电视与传统电视的分水岭，“这就好比2010年3C的大规模应用，智能手机成为主流。”

公开数据显示，2016年30%以上用户不再续费，2017年这种趋势被认为仍会加速。换言之，对年轻人而言，电视的视频功能已经被手机取代了。

周坤据此作出三个预判：传统电视机三年内逐步消亡；PC与平板电脑在视频与游戏上会逐渐边缘化；TV的芯片超过PC，更好的视频与游戏体验让TV重新成为客厅中心。

TCL战略规划部部长吴波在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，传统企业的互联网运营并没有落后。目前TCL 销量80%以上都是智能电视，内容运营上也产生一些收入，并且增长很快。

中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋则表示，随着传统电视厂商的加速转型和各方面基础设施的完善，现在事实上已经不存在明显的阵营了，也就是说已经不存在传统电视了。

谈及未来几年的市场机遇，周坤认为，国家宽带工程所带来的宽带以及芯片技术进步，互联网彩电将迎来黄金时代，内容将成为消费者购买彩电的核心动机，未来硬件只是基础。中国彩电业过去20年之所以很难赚钱主要在于同质化竞争，2017年内容驱动后，会让不同品牌区分出来。

彭剑锋认为，整个行业未来还是蓝海，需求端机遇在于抓住中等收入人群的需求，以内容带动消费者；供给端则需要抓住这轮技术变革的机会，比如人工智能、大数据以及下一代显示技术的发展等。