百度音乐并入太合音乐后首亮相 又一市场被BAT分割

每经记者 赵娜

百度音乐并入太合音乐集团近一年后，10月18日，百度音乐携新“掌门人”王磊首次公开亮相，百度音乐的定位也从“播放器工具”变为“多功能平台”。

《每日经济新闻》记者在发布会现场留意到，除了太合音乐和百度的相关负责人，也有索尼音乐、华纳音乐、滚石音乐和摩登天空等音乐厂牌到场，这与市场的产业链资源整合和巨头割据趋势一致。

百度音乐总经理王磊接受记者采访时直言，国内音乐流媒体的发展远落后于国外，智能手机普及、通讯技术的提高和电信资费下降力度，都是影响发展快慢的主要因素。现阶段，国内的数字音乐平台均未真正实现盈利，而探索盈利方式又跟寻求差异化并无冲突，二者反倒互相依存。

版权纷争告一段落后主打差异化

此前受盗版和用户习惯迁移等影响，百度音乐在移动互联网时代不如PC时代风光，反倒是网易云音乐以黑马姿态杀出。而现在，一手打造出了网易云音乐的王磊加盟了百度音乐。

眼下，这一市场呈现产业链资源整合和巨头割据趋势。比如，前有去年12月，百度宣布旗下百度音乐业务将与太合音乐集团合并。后在今年7月，中国音乐集团（China Music Corporation，简称CMC）和腾讯集团宣布合并数字音乐业务。此外，虾米音乐和天天动听整合构成了阿里音乐，天天动听之后升级并更名为阿里星球，定位于“粉丝交互平台”。

同属于内容消费，和在线视频网站的情况类似，国内数字音乐平台的日子在很长一段时间里并不好过。但好的信号是，自国家版权局于去年7月发出“史上最严版权令”——《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，QQ音乐和网易云音乐达成国内在线音乐平台的首个版权合作案例后，版权纷争逐渐消停，各平台有了更多精力去摸索盈利模式。

“目前这个阶段，腾讯独家代理的版权，绝大多数在百度音乐已经被使用，反之，太合音乐的版权和百度音乐版权同样分享给了腾讯那边。”王磊称，百度音乐的定位将从“播放器工具”跨到“多功能平台”，再到人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”，探索“耳朵经济带”。数字音乐市场的“蛋糕”还在逐渐做大的过程，谈不上谁能一家独大。未来版权共享将是一种趋势，当不同平台的曲库达到比较一致的程度后，拼的是运营、人才、创意、产品和技术，也就是能否体现差异化优势。

习惯下载，流媒体音乐在国内尚未成主流

据《每日经济新闻》记者了解，尽管目前国内的数字音乐平台都在努力开拓增值服务，但整体上，仍都需要通过免费模式吸引用户，并为丰富曲库持续支出高额版权费。

与此同时，国际唱片业协会（IFPI）对2015年全球音乐市场的统计显示，构成收入大头的是数字音乐收入和实体音乐收入，其中数字音乐收入以45%的占比首次超过实体音乐收入（39%）。普华永道也在《全球娱乐和媒体产业年度报告》中判断，未来五年数字音乐下载市场的下降速度很有可能会超过实体唱片。

形成反差的是，就国内数字音乐市场来说，用户习惯仍以下载为主。

对于国内数字音乐市场的未来趋势，王磊接受《每日经济新闻》记者采访时认为，国内在移动支付上的发展甚至快于国外，但是音乐流媒体方面远远落后于国外，主要受智能手机普及、通讯技术的提高，以及关键的电信资费下降等多种因素影响，只有这些条件都有了，才会推动流媒体发展。

另据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，该季度，中国主流移动音乐平台用户渗透率高度集中在酷狗音乐和QQ音乐两款头部应用中，排在二者后面的有酷我音乐、阿里星球、网易云音乐、百度音乐和虾米音乐等。

做出真正的差异化和探索有效的盈利模式两者之间究竟是什么关系？

“我觉得现在这两个事情，就中国音乐平台发展而言都是进行之中的，没有说很好的结论。所谓的盈利模式，目前没有音乐平台真正的盈利，基本上是几种收益模式：广告、游戏联运、音乐硬件、O2O、粉丝群体。”王磊对《每日经济新闻》记者表示，探索盈利方式跟各个产品寻求差异化的路，没有任何冲突，其实是互相依存的关系。只不过，“每一个产品根据自己自身特点来做这样的事情，这个方面还是在努力和探讨之中。”

有业内人士分析认为，受限于用户付费和流量变现等现阶段特点，国内数字音乐市场或将在相当长的时期内维持寡头对峙局面。“持久战”中，全产业链的整合能力成为发展关键。