向朗逸“叫板” 新一代308万辆目标输不起

每经记者 冒诗阳

9月25日晚，东风标致新一代308上市，售价区间在9.97万元至15.97万元，同时推出6款车型供选择，搭载1.6L、1.2T和1.6T三款发动机配置。

NBD汽车了解到，虽然新一代308的价格相较于老款有一定下调，但作为一款“事先张扬”的走量车型，这个价格区间并没有得到经销商的喝彩；新一代308的价格并不如经销商预期的那么低。

“9.97万元是1.6L手动版本的价格，虽然到了10万元以下，但这不会是主销产品。”东风标致的一位经销商向NBD汽车表示，“主销应该是1.6L自动时尚版和1.2T自动豪华版。”

NBD汽车了解到，这两款车的售价分别为11.27万元和13.57万元。根据东风标致此前的调研，有超过三分之一的经销商期待新一代308的主销车型价格能在10万元以下。

然而，在主机厂看来，考虑到新一代308在配置升级的情况下所做的价格下调，目前的价格已经是能实现的最优价格了。

“这已经是很好的价格了。”为此，神龙公司的一位负责人向NBD汽车表示，“这个价格是我们和外方反复沟通才制定出来的，相较于竞品有很大的竞争优势。”

据了解，上汽大众朗逸的官方定价在10.99万元至15.99万元之间，新一代308的起售价相对略低。

NBD汽车了解到，除外观的改变外，新一代308最重要的配置升级在于以轴距（2675mm）为代表的空间升级，以及9.7寸车载显示屏的装配，值得注意的是，新一代308增加了ADAS智能驾驶辅助系统，这是东风标致旗下第二款搭配该系统的产品，NBD汽车了解到，此后ADAS系统将成为东风标致新产品的标配。

“这些装配竞品是没有的。”东风标致总经理李海港向NBD汽车表示，“我们的竞品是上汽大众朗逸。”

然而，根据乘联会的统计，朗逸8月销量为3.4万辆，是同期老款308的近12倍。

据李海港介绍，东风标致希望将新一代308打造为月销万辆以上的“爆款”，要达到这一销量，新一代308月销量需达到老款的三倍以上。若能实现目标，这将是东风标致品牌历史上所没有过的销量成绩。

为此，东风标致将以新一代308为中心开展一系列营销“练兵”，据了解，为推广新产品，东风标致为新一代308设计了一系列线上线下的传播方案。

“我们会在超过2000家区域媒体进行推广。”李海港高速NBD汽车，其中包括很多县域媒体，“新一代308的受众包括整个2~6线城市。”

对于东风标致来说，将新一代308打造为“爆款”，并借此实现品牌力的提升和营销能力的提升，将是重要战略目标。

NBD汽车了解到，未来，东风标致将推出定位在3008之上的A+级SUV车型东风标致4008，明年还将在更高级别的区间布局产品，在此之前，品牌和营销力的提升成为需要逾越的障碍。

今年以来，东风标致此前已经经历了连续8个月的销量下滑，其中单月最大幅度下滑22.6%，在此情况下，产品、品牌和营销能力的升级更为紧迫，新一代308将是一场输不起的战争。