市场规模年增幅超四成 互联网视听产业迎来新“风口”

每经记者蒋佩芳

互联网视听产业发展至今，正迎来新“风口”。

9月20日，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在“2016上海网络视听季暨第八届中国网络视听产业论坛”上透露，截至2016年6月，中国网络视听用户的规模达到5.14亿，其中手机视频用户规模为4.4亿。

近几年来，网络新媒体规模市场年均增幅超过40%。中国网络视听新媒体的发展呈现三大特征：传统媒体正在加速与新兴媒体融合发展，网络视听产业规模持续快速增长，网络视听创作生产日益活跃。

东方明珠总裁张炜也在论坛上指出，随着媒体融合趋势的加速，所谓“风口”并非一成不变，去年的“风口”今年已经过时，但整个行业的走向依然有规律可循。在其看来，未来的趋势可以用四句话概括，即技术应用场景化、内容IP体系化、渠道建设平台化、产业布局生态化。

面对“风口”，张炜称，在新的发展时期，抢占智能化终端将是影响媒体传播力的第一要素，打造具有互联网属性的传播平台将是媒体融合成功与否的关键，而产业化运营则是媒体升级发展的必经之路。

视频网站的付费用户增加迅速

据第三方数据统计，2016年我过网络视听用户数量已超过5亿，全行业的收入同比增长100亿，1月到8月总播放量同比增长55%以上。付费用户的增加，着实令视频网站欢欣鼓舞，这意味着仅靠卖广告创收的单一模式终被打破。

就在去年的6月，爆款韩剧《太阳的后裔》为揽入独播大权的爱奇艺拿下了数量超乎想象的付费会员。之后，各家视频网站也纷纷效仿，充值看剧已然成为风潮。爱奇艺CEO龚宇表示，“虽然我这儿没有各家公司公开的数据，但我们私下了解的数据，今年付费的分支收入是去年的数倍。”

付费用户的增加，带来的不止是经济利益。在龚宇看来，它同样可刺激作品质量的提升，“以前电视剧由网站或电视台采购，通常是少数人来决定大众来看什么内容。而现在则是真正的用户来做决定。”

网络视听产业发展至今，B站（Bilibili）作为中国最非主流的文化社区，是其中的代表产物。董事长陈睿表示，当前是一个“多彩的新时代”，而“多彩”即指“多元化”。其认为，B站的整个发展过程，正是网络的个性化和多元化文化的发展过程。正是在此背景下，B站由2009年的一个动画创作爱好者社区，发展为今天所谓的“万能的B站”，即一个由包括7000多种热门的文化圈组成的文化社区。

据《每日经济新闻》记者了解，在主流视频网站中，B站的平均用户年龄可能是最低的。而对于网站付费越来越普及，陈睿这样表示，“为什么网站付费越来越普及？为什么现在社会认为盗版是越来越可耻的一件事？我认为和90后的成长非常有关系。从小在教育和生活上的充实，让他们成为真正有文化自信、道德自律和人文修养的一代。”

高版权价格成视频网站未能盈利关键

不过，腾讯公司副总裁孙忠怀也指出，高居不下的版权价格，是视频网站迟迟未能盈利的关键。

孙忠怀表示，虽然视频行业面临着诸多问题和挑战，但正逐渐走向成熟，整个视听行业正在朝着“更快、更高、更强”的方向转变。以第三方统计数据为例，从行业播放量来看，全行业今年1月至8月的播放量比去年同期增长超过55%。

此外，广告收入、产品内容质量等也均有所提升。但在行业不断发展的同时，不断攀升的版权内容价格是整个行业的痛点，这主要体现为电视剧、综艺节目的版权价格非理性上涨。

值得注意的是，罗建辉在论坛上指出，在新形势下，广大网络视听从业者应当做到“三个主动”，为网络视听进一步发展增加动力。

具体来看，“三个主动”包括：第一，主动以“深度融合理念”，加快推动媒体融合发展。一方面，传统媒体要改变过去简单的大众化传播概念，以用户真实合理的需求，指导节目创新和服务创新，提升准确生产、精准传播和服务能力。另一方面，要适应互联网开放、共享的特征，打破传统媒体之间的壁垒，统筹实现各种资源和要素的共享融通。

第二，主动以“工匠精神”打造网络视听文艺精品。第三，主动以“责任精神”营造清朗的网络空间。广大视听节目网站必须把社会效益、社会责任作为网络视听节目播出的首要标准，决不能以点击率作为第一衡量标准。