科技玩转现实：VR和AR引爆新市场

眼见一定为实？最近十分流行的VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术告诉我们，眼前的现实世界也可能是虚幻的。

通过VR和AR，不仅游戏世界变得更华丽，人们还可以在虚拟和现实叠加的世界里观看表演、试穿衣服、闲逛商场。甚至有一天，我们足不出户就可以与地球另一端的朋友握手，在同一张桌子上享用大餐。随着技术发展，关于未来的颠覆性构想是有可能实现的。

现实可以这么玩

一声声惊恐的尖叫、对着空气做着扭曲的姿势、戴着奇怪的头罩……如果不是旁边显示屏传递着同步的场景信息，这一状态可能会让旁人哭笑不得。在北京王府井某商场体验馆内，小吴玩的正是当前很流行的VR游戏。

VR是虚拟现实的缩写，它利用计算机生成模拟环境，是一种多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为系统仿真。

“在游戏中，我周围充满精灵、鬼怪，又有悬崖峭壁和雪山，历险场景十分逼真，后来真是不敢看了，我直接拿下眼罩。”体验结束之后，小吴依然惊魂未定。当他尖叫时，可能是一只精灵迎面冲来；当他踌躇不前时，可能他的虚拟世界里正在面对着万丈深渊。

据记者了解，当前借助头显设备、游戏平台及其他VR硬件，消费者在一些体验馆内已可以体验到多种虚拟环境中的游戏，效果很好。除体验模拟探险类游戏之外，目前比较流行的VR游戏还有射击类、驾驶类等。

另一种与VR有异曲同工之妙的技术最近也十分盛行，那就是AR。AR指的是增强现实，它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时叠加到同一个画面或空间。简单来说，VR看到的场景和人物全是假的；AR看到的场景和人物一部分是真一部分是假，是把虚拟的信息带入现实世界中。

在AR技术的应用方面，近期最令人印象深刻的莫过于里约奥运闭幕式结尾的“东京8分钟”。在AR技术帮助下，很多知名的日本卡通形象和明星运动员陆续登场，地标建筑和传统文化快速剪影，AR技术甚至在空中投射出33项奥运赛事，整个表演科技感十足。

此外，今年还有一款运用AR技术的游戏火遍全球，那就是Pokemon Go。这款由任天堂授权、Niantic开发的AR游戏，在iOS和Android平台上创造新的下载纪录，其超高人气甚至帮助任天堂股价大幅上涨。在这款游戏当中，玩家可以通过智能手机在现实世界里寻找精灵，并进行抓捕和战斗。玩家抓到的精灵越多就会越强大，从而有机会抓到更强大更稀有的精灵。

“Pokemon Go通过AR技术将舞台搬上了现实，大家不能窝在家里沙发上玩游戏了，而是得拿着手机跑到室外。如果哪天你看到一堆人拿着手机围在一起，那也别担心，他们可能在抓精灵呢。”一位玩家说。

时尚界也有新玩法

VR和AR技术不仅在游戏领域得到广泛应用，在时尚等其他领域，也挖掘出一片蓝海。

在时尚界，VR最早应用领域之一就是营造虚拟T台秀。早在2013年，著名奢侈品牌Prada就举办过一场VR时装秀，消费者无需亲临现场，就能看到逼真的时装秀，甚至是后台。此后，Dior、Chanel等著名品牌也纷纷尝试VR技术。此外，去年10月，美国休闲领导品牌Tommy Hilfiger就在其美国和欧洲旗舰店内新增VR设备。有了该设备，消费者可以360度观赏该品牌的2015年秋季时装秀，备受好评。

除观看时装秀，VR购物更进一步，堪称技术与消费结合的典范之作。通过VR技术，实体店的地域限制被打破，消费者选择范围大增。例如，奢侈品零售商The Line就推出VR虚拟购物体验。戴上VR头盔，消费者就像走进了The Line的门店中，凝视某个产品时就会弹出画框，显示商品信息，还可以多角度观察。

国内方面也有很大突破。今年4月，淘宝推出全新购物方式Buy+也是一种VR购物，该产品将尽快上线。根据设想，Buy+将通过VR技术还原真实场景，客户可以瞬间“来到”逛纽约第五大道等大商场。

此外，通过VR进行实景选座、观看食品供应链等，今后也有望成为一种流行的生活方式。

不仅是VR，AR技术也有望极大提高人们的生活品质。例如，在拉斯维加斯举办的2016年国际消费类电子产品展览会（CES）上，一款采用AR技术的魔镜就备受关注。带上这一设备，消费者只要换个表情就能在成像上改变妆容。

市场前景仍广阔

虽AR和VR技术在最近两年才开始流行，但回顾其发展史，或许可以追溯到1968年。当时，哈佛大学电气工程副教授萨瑟兰发明名为“达摩克利斯之剑”的头戴式显示设备，整套系统将显示设备放置在天花板上，并通过连接杆与头戴设备相连，能将简单线框图转换为3D效果图。

后来经过一系列改进，在1998年，AR技术首次成功应用于实时直播。当时，在一场实况橄榄球直播中，人们首次实现“第一次进攻”黄色线在电视屏幕上的可视化。

再看现今更为火热的VR产业，一个里程碑式的时点是2012年，当时Oculus Rift通过知名众筹网站KickStarter募资到160万美元，后来被Facebook以20亿美元的天价收购，众人开始看好。2014年，Google发布Google CardBoard，使得用户能以非常低廉的成本通过手机来体验VR世界，这更是直接点燃VR产业。

虽科技巨头竞相参与，但VR和AR产业还是面临一些问题，特别是在显示技术、处理器技术、一体化体验方面还有很多需要改进的地方。据了解，2015年，大部分国产厂商的VR头显产品都达不到及格线。更令业内人士担忧的是，在经历短暂火爆之后，VR、AR市场已有所冷淡。根据超维星球统计，6月至8月国内只有四五家VR创业公司成功融资；而今年1月到3月，国内有高达18家VR创业公司获得投资。

不过，很多业内人士还是对产业前景充满信心。据IDC预测，2016年AR与VR市场软件收入同比增速将超200%。其中，在2016年和2017年，VR营收将高于AR，这主要是因为游戏和付费内容的消费。但进入2017年之后，AR营收可能突飞猛进，尤其在医疗服务、产品设计和管理领域会有更大市场。

也有业内人士指出，展望未来VR和AR发展，在国内外各大公司都将优质资源投向设备制造时，优质内容还十分欠缺，因此内容生产市场的机遇随之凸显。内容生产方面，前景广阔的有游戏、影视等。