软萌妹圈9获超女冠军，“二次元文化”发展迎来春天？

每经实习记者 余泽人

《超级女声》（以下简称“超女”）这个在10多年前席卷全国的爆款IP，在今年重启之后，于9月3日已再次落下帷幕。

从“评委柯以敏辱骂学员”、“湖南卫视炒作”开始，超女似乎就以一种不太“和谐”的姿态出现在观众的视野中。

而如今，对如何经营好这个老牌IP，芒果TV和湖南卫视可谓是“动足了脑筋”：网络综艺、VR直播、二次元少女、粉丝效应……虽然最终的点击量可圈可点，但和十年前的“盛况”相比仍不可同日而语。

或许IP真的有保鲜期。“超女”这个经典名号在网综霸屏的时代，显得有些不灵了。

“超女”已不复当年之勇

《超级女声》可谓是80后的“集体回忆”。

2005年8月的超女舞台异常火热，李宇春最终以得票数第一超过同伴周笔畅和张靓颖，成为“超女”冠军。而经过十年的历练，当年的超女都已各自成为了演艺圈的“中坚力量”。

与2005年的超女总决赛创下了高收视率、高市场份额相比，至今，依然很少有综艺节目能达到此高度。

然而，在选秀节目铺天盖地的今天，想要光依靠“超女”的名号“杀出重围”，显然有些不太现实，面对复杂的市场形势，湖南卫视和芒果TV使出了“十八般武艺”。

“今年最大的变化是它变成了一个网络综艺节目。”一位芒果TV的内部人士告诉每经影视（微信号：meijingyingshi）记者：“网络综艺和电视媒介会有一些不一样的地方，网络更加看重受众的互动方式。”

在网综集体爆发的2016年，“喜新厌旧”已经成为观众的普遍心理。选择在暑假档“出击”，也是为了抓住青少年的目光。

根据第三方平台vlinkage统计，7月初，《超级女声》的日播放量始终保持着第四第五的位置。但到了8月之后，每日播放量就超过千万，在网综类节目中占据鳌头。

虽然这份成绩在网综中已算不错，但相比电视综艺节目而言，仍有较大差距。

同样作为歌唱类真人秀：《跨界歌王》的收官战播放人数达到了1.8亿，播放量突破10亿次。而超女总决赛的在线观看人数为1006.9万，当日播放人数约2000万，到9月6日凌晨，超女总决赛已经结束3天，在芒果TV上的点击量只有5332.5万次。（资料来源于芒果TV，超女微博，跨界歌王微博）

相比十年前超女的热闹非凡的盛况，如今，超女的影响力已经大不如前了。

知名影视投资人曹海涛认为：文化产业中有很多热点，但变化也很大，老汤换新药的方式在现在很难再行得通，一个栏目真正需要的，还是创新性。

二次元文化仍处启蒙阶段

在“二次元少女”圈9踏入超女的舞台开始，没有人能想到这位95后能获得最后的胜利。

5进4的决赛上，圈9的人气一直是最低的，票数远不及“唱吧”第一红人黄汐源，但在最终的PK中，她却以一票的领先淘汰了黄汐源，进军“超女之夜”。在总决赛中，圈9以超过4.5亿的人气值夺得总冠军。评委黄致列和吴克羣都表示“有点意外”。

超女冠军“二次元少女”圈9

作为一个从二次元弹幕网站BILIBILI走出的“元气少女”，圈9具备着“萌”和“天然呆”等二次元属性，她每一场演出的服装都带有强烈的日系色彩，所演绎的歌曲《一番の宝物》、《深海少女》、《晓之车》等，也都是二次元圈的知名作品。

圈9的夺魁，使“二次元”概念逐渐被观众熟知，这是否意味着“二次元文化”的春天已经到来？

（图片来源：易观智库截图）

易观智库的研究报告指出，83.94%的二次元消费人群在24岁以下，消费能力有限，而80后观众则正在逐渐被剥离出这个群体。2015年末，随着漫游和动漫花园两大BT网站的关闭，二次元文化的关注度逐渐降低。迄今为止，中国二次元文化细分程度不足，产业链仍不完善，在全球二次元产业中尚处于边缘位置。

（图片来源：易观智库截图）

记者采访了多位熟悉二次元文化的人士，他们对圈9夺魁一事并不知晓，大多数甚至都不知道超女已经结束之事。

根据易观智库的调查显示：目前中国二次元文化内容消费主要聚集于动画和音乐上，电子化程度仍然不高，消费品匮乏成为了阻碍消费的主要原因。曹海涛认为，二次元的传播渠道目前集中于网络，无法得到电视等传统媒体的青睐，其传播效果有限。

此外，曹海涛还表示：“二次元作品的发展存在一个瓶颈，二次元的作品，无论是网络大电影，还是网剧，都没有形成一个固定的盈利模式，这是二次元受限的一个点。”。