华谊兄弟资历最老最失意 冯小刚这张牌还能打多久

◎每经影视记者 盖源源

“我不做大哥好多年，我不爱冰冷的床沿……”提出“去电影化”战略后，华谊兄弟传媒股份有限公司（以下简称华谊兄弟，300027，SZ）逐渐丧失曾经在民营电影行业的老大地位。据艺恩数据，2015年民营公司主发国产片票房份额，华谊兄弟只占4.5%，排名第七。

而这两年各家必争的暑期档，华谊兄弟更是感受到前所未有的寒意。2015年暑期档，全明星阵容的《太平轮：彼岸》惨败，仅有5104万元票房。而这部电影上下集共投资约4亿元；2016年华谊兄弟主要的4部电影均在下半年发行上映，但已有两部电影票房失意，其中《摇滚藏獒》票房3961万元，该片上映没几天，一封“华谊发行高管被降职”的内部邮件在网络流传。

华谊兄弟，曾有强大的明星和电影制作资源，令同行羡慕。如今，华谊兄弟电影中最大的明星牌就剩下冯小刚。“华谊兄弟+冯小刚”曾是票房大卖的代名词，两者深度合作多年，累计票房超过30亿元。华谊兄弟2016年半年报中，提及《老炮儿》的票房贡献和下半年发片重点《我不是潘金莲》，再度显出冯导的重要性。只是在新锐导演层出不穷，电影审美口味越来越年轻化的时候，冯导这张牌还能打多久？

在“去电影化”过程中，华谊兄弟目前主要业务已是三大板块，影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐。不过，从2016年半年报看，影视娱乐仍是主要营业收入，占比73.41%，影视娱乐营业利润5.22亿元。

华谊兄弟表示，2016年公司主要的电影均在下半年发行上映。但是4部影片中，《陆垚知马俐》1.9亿元票房，中美合拍的动画片《摇滚藏獒》遭遇滑铁卢，只有3961万元票房。在提到今年暑期档票房萎靡不振时，某院线负责人就曾把《摇滚藏獒》当做例子，“投资3亿元，才收回了3000多万元。”

公司影视剧存货金额前五名，共计3.44亿元，其中有3部电影。每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者注意到，除了还没有确认分账收入的大片《魔兽》，还有未上映的《我不是潘金莲》和《罗曼蒂克消亡史》。由于暑期档上映的影片表现很不理想，这两部影片搏击大票房的压力陡增。

明星IP价值放大，抓住明星就是票房的保障。华谊兄弟曾拥有强大的明星资源，只是随着明星出走，华谊兄弟现在只剩下冯小刚这张最大的王牌。冯小刚曾让华谊兄弟赚得盆满钵满，华谊兄弟从1997年就开始投资冯小刚的影片《甲方乙方》，20年间，冯小刚14部影片累计贡献票房超30亿元。

2015年下半年，华谊兄弟又收购了冯小刚成立的浙江东阳美拉传媒有限公司（以下简称“东阳美拉”）。冯小刚持有东阳美拉99%的股权，陆国强持有东阳美拉1%的股权，两人分别转让旗下69%和1%的股份给华谊兄弟。华谊兄弟向冯小刚和陆国强一次性支付全部股权转让价10.50亿元。

截至8月25日18时，东阳美拉资产总额1.36万元，负债总额1.91万元，净资产为-0.55万元，公司注册资本500万元。业内人士称，东阳美拉就是个空壳，没有开展业务。华谊兄弟实际上是高价购买冯小刚IP，给冯导送上了一份大礼。

冯小刚承诺，东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元。2016年上半年东阳美拉净利润仅为3536万元。近年来，冯小刚的产量有所下降，票房号召力不如往昔，宁浩、徐峥等新一代导演正在崛起，甚至跨入10亿元票房俱乐部。

不过，在资本眼中，套上明星IP概念，冯小刚仍是圈内的摇钱树。或许，冯小刚酝酿三年，9月上映的《我不是潘金莲》将是验证冯小刚影响力的一部重要片子。冯小刚罕见地在影片中全部使用了圆形画面，带着实验性质，这场烧掉上亿的华丽冒险，真的能成功吗？如果冯小刚的影片不能冲破10亿元大关，这张王牌还能打多久呢？