万达影视中小成本喜剧片博取高票房落空

◎每经影视记者 盖源源

万达，坐拥国内龙头地位的院线发行公司和电影制作公司，是当之无愧的影视行业“巨无霸”。据艺恩咨询，2015年万达影视投拍影片票房总计61.5亿元，约占国产片票房份额23%，位列民营影视公司第一。而万达影视在2016年初完成对美国传奇影业的收购后，投资制作好莱坞大片的能力更是明显增强。

不过，一览众山小的万达影视在今年暑期档却喜忧参半。其投资的两部国产喜剧片《快手枪手快枪手》和《那件疯狂的小事叫爱情》票房均不理想，上映前两日占据黄金排片的《快手枪手快枪手》票房也才5347万元。

2015年暑期档，万达影视是五大影业公司中最得意的，只有其投资的所有电影的票房均破了5亿元，这其中《煎饼侠》和《滚蛋吧！肿瘤君》两部电影均是中小成本的国产喜剧片，却分别获得11.6亿元和5.1亿元的票房，掀起了喜剧电影的票房高潮，在2015年破10亿元的8部影片中，喜剧电影占了一半，而这4部喜剧电影中有3部都是在暑期档上映。

喜剧电影突然爆发，成为去年暑期档的现象。今年暑期档，共有8部喜剧电影，而万达影视因循去年暑期档的成功经验，投资的两部国产片《快手枪手快枪手》和《那件疯狂的小事叫爱情》都是喜剧电影。

在影片争夺票房最重要的上映前三天，万达院线给自家投资的《快手枪手快枪手》足够的排片支持，据时光网PRO版排片数据显示，上映前两天万达院线给该片挪出30%的排片占比与黄金场占比，而同时期的另一部喜剧电影《陆垚知马俐》排片只有5%~6%。即便如此，《快手枪手快枪手》上映前三天只收获4081万元票房，而此后的10天，平均每天票房才127万元。紧接着在8月中旬上映的另一部国产喜剧片《那件疯狂的小事叫爱情》更是乏善可陈，票房只有3654万元。

业内人士分析称，从今年暑期档看出，喜剧电影很赚钱，只要简单复制就能大卖是一场错觉。《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》这两个去年暑期档爆款喜剧片成功并非偶然，主演之前都积累了不少粉丝。而今年暑期档的喜剧片，没有呈现这样的特征，也没有知名的喜剧大咖出演，更为明显的还有剧情空洞、粗制滥造等硬伤。《快手枪手快枪手》就被不少影迷称为“一出闹剧”，“无论拍摄风格还是叙事结构，都好似上世纪的产物。”

目前来看，万达影视今年投资最成功的影片要属在暑期档上映的大片《魔兽》，这得益于万达影视在今年初完成了对美国传奇影业的收购。

对比普通影片，传奇影业投资的这类影片具有高投入、高回报、高风险的典型特征，这也导致传奇影业的业绩表现呈现一定波动。2015年，传奇影业营业总收入30.2亿元，净利润-36.28亿元；2014年，传奇影业营业总收入26.3亿元，净利润-22.43亿元。数据显示，传奇影业已连续两年巨亏。

相比之下，万达影视的财务数据还算亮眼。2015年，万达影视营收5.69亿元，净利润1.3亿元；2014年，万达影视营收3.8亿元，净利润6116万元。但受累于传奇影业，整合后的万达影视，2015年的净利润为-39.7亿元。

随着万达院线（002739，SZ）终止收购万达影视及传奇影业，万达目前尚不能整合制作、发行等全部资产，其需要依赖能产生高票房的大片，让传奇影业扭亏为盈。

今年下半年，万达影视投资的电影都是大卡司或是大制作，并都将于贺岁档上映。国产片《记忆大师》有当红男星黄渤和“四大花旦”之一的徐静蕾主演；张艺谋导演的《长城》投资高达1.5亿美元，是继《魔兽》之后传奇影业今年押宝的另一部超级大片。