暑期沦陷——投拍片之衰

　　兵家必争之暑期档，票房沦陷，10亿元票房竟成为天堑。万达影视、博纳影业、华谊兄弟、光线传媒、乐视影业五大电影公司，手握雄厚资金，拥有民营发行公司63.3%的市场份额，也无法帮助自家投资的电影变成今夏爆款。

烂片扎堆，加上电商平台取消票补，观众不再轻易对电影买单。重视速度，轻视质量，让中国电影在暑期档遭遇迎头痛击。

就在暑期档近尾声时，8月19日同一天，明星担纲的《美好的意外》《惊天破》《保持沉默》低调撤出暑期档，业内人士分析，这与暑期档大盘态势低迷有关。乐视影业副总陈肃更是在朋友圈评论说：“三片集体撤档，形成重要的信号，那就是今年暑期档已经在8月19日提前结束了，影史最短的一届，国产片亟待增长引擎。”

华谊兄弟资历最老最失意 冯小刚这张牌还能打多久

◎每经影视记者 盖源源

“我不做大哥好多年，我不爱冰冷的床沿……”提出“去电影化”战略后，华谊兄弟传媒股份有限公司（以下简称华谊兄弟，300027，SZ）逐渐丧失曾经在民营电影行业的老大地位。据艺恩数据，2015年民营公司主发国产片票房份额，华谊兄弟只占4.5%，排名第七。

而这两年各家必争的暑期档，华谊兄弟更是感受到前所未有的寒意。2015年暑期档，全明星阵容的《太平轮：彼岸》惨败，仅有5104万元票房。而这部电影上下集共投资约4亿元；2016年华谊兄弟主要的4部电影均在下半年发行上映，但已有两部电影票房失意，其中《摇滚藏獒》票房3961万元，该片上映没几天，一封“华谊发行高管被降职”的内部邮件在网络流传。

华谊兄弟，曾有强大的明星和电影制作资源，令同行羡慕。如今，华谊兄弟电影中最大的明星牌就剩下冯小刚。“华谊兄弟+冯小刚”曾是票房大卖的代名词，两者深度合作多年，累计票房超过30亿元。华谊兄弟2016年半年报中，提及《老炮儿》的票房贡献和下半年发片重点《我不是潘金莲》，再度显出冯导的重要性。只是在新锐导演层出不穷，电影审美口味越来越年轻化的时候，冯导这张牌还能打多久？

在“去电影化”过程中，华谊兄弟目前主要业务已是三大板块，影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐。不过，从2016年半年报看，影视娱乐仍是主要营业收入，占比73.41%，影视娱乐营业利润5.22亿元。

华谊兄弟表示，2016年公司主要的电影均在下半年发行上映。但是4部影片中，《陆垚知马俐》1.9亿元票房，中美合拍的动画片《摇滚藏獒》遭遇滑铁卢，只有3961万元票房。在提到今年暑期档票房萎靡不振时，某院线负责人就曾把《摇滚藏獒》当做例子，“投资3亿元，才收回了3000多万元。”

公司影视剧存货金额前五名，共计3.44亿元，其中有3部电影。每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者注意到，除了还没有确认分账收入的大片《魔兽》，还有未上映的《我不是潘金莲》和《罗曼蒂克消亡史》。由于暑期档上映的影片表现很不理想，这两部影片搏击大票房的压力陡增。

明星IP价值放大，抓住明星就是票房的保障。华谊兄弟曾拥有强大的明星资源，只是随着明星出走，华谊兄弟现在只剩下冯小刚这张最大的王牌。冯小刚曾让华谊兄弟赚得盆满钵满，华谊兄弟从1997年就开始投资冯小刚的影片《甲方乙方》，20年间，冯小刚14部影片累计贡献票房超30亿元。

2015年下半年，华谊兄弟又收购了冯小刚成立的浙江东阳美拉传媒有限公司（以下简称“东阳美拉”）。冯小刚持有东阳美拉99%的股权，陆国强持有东阳美拉1%的股权，两人分别转让旗下69%和1%的股份给华谊兄弟。华谊兄弟向冯小刚和陆国强一次性支付全部股权转让价10.50亿元。

截至8月25日18时，东阳美拉资产总额1.36万元，负债总额1.91万元，净资产为-0.55万元，公司注册资本500万元。业内人士称，东阳美拉就是个空壳，没有开展业务。华谊兄弟实际上是高价购买冯小刚IP，给冯导送上了一份大礼。

冯小刚承诺，东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元。2016年上半年东阳美拉净利润仅为3536万元。近年来，冯小刚的产量有所下降，票房号召力不如往昔，宁浩、徐峥等新一代导演正在崛起，甚至跨入10亿元票房俱乐部。

不过，在资本眼中，套上明星IP概念，冯小刚仍是圈内的摇钱树。或许，冯小刚酝酿三年，9月上映的《我不是潘金莲》将是验证冯小刚影响力的一部重要片子。冯小刚罕见地在影片中全部使用了圆形画面，带着实验性质，这场烧掉上亿的华丽冒险，真的能成功吗？如果冯小刚的影片不能冲破10亿元大关，这张王牌还能打多久呢？

光线传媒半年报业绩受益于爆款《美人鱼》

◎每经影视记者 盖源源

在几家大的影视公司中，光线传媒（300251，SZ）算是表现相对较好的一家。公司主投的国产动画电影《大鱼海棠》票房5.65亿元。

动画电影历来是暑期档的主力军之一，今年暑期光线传媒出品的两部影片均是国产动画电影，但正在上映的《精灵王座》明显遇冷，截至8月25日，该片上映7天票房才2233.7万元。

只是，从几大影视公司公布的2016年上半年业绩预告看，光线传媒表现还算优异。公司2016年上半年实现归属于母公司净利润3.21亿元，同比大幅增长291.13%。这主要得益于《美人鱼》等8部影片，但《美人鱼》是目前中国票房最高的影片，光线传媒要想在下半年片单中发掘这样的超级“爆款”，几乎是不可能完成的任务。

相比2015年和2014年暑期档，光线传媒在2016年暑期档投放的电影很有针对性，都是动画电影。这也是暑期档比例占据最大的一类电影。

从2013年到2015年，动画电影上映的总数量和总票房持续增长。2013年上映33部总票房16亿元；2014年51部总票房30亿元；2015年井喷，54部动画电影贡献了45亿元票房，同比增长了50%，在当年的总票房中占比达到10%。值得一提的是，国产动画电影《西游记之大圣归来》在2015年暑期档创下当时动画电影的最高票房9.5亿元。

业内人士表示，容量巨大的市场份额，稳定的市场占比和增长率，动画电影完全可以列为成熟类型影片，成为影业大佬首选的投资标的。从这个角度看，光线传媒今年暑期只投放动画电影可谓眼光独到。

然而，动画电影在今年暑期档却整体低迷，即便是好莱坞知名的IP动画电影《愤怒的小鸟》也刚过5亿元，另外3部《忍者神龟2：破影而出》《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》《海底总动员2：多莉去哪儿》平均票房仅3.1亿元，与今年3月《疯狂动物城》15.3亿元高票房相去甚远。

相对而言，票房5.65亿元的《大鱼海棠》还算动画电影乃至暑期档电影中较为显眼的一部。不过，这部电影口碑褒贬不一，虽有唯美“中国风”，剧情被吐槽较多。“12年的等待”成为这部电影被延展热议的话题，这从侧面提升了这部电影的关注度。在营销手段对电影票房影响日益明显的今天，不排除网络争议也是推动《大鱼海棠》从低迷暑期档突围的一大因素。

《大鱼海棠》票房仍低于光线传媒总裁王长田的预期，最终也没能像去年《西游记之大圣归来》那样引发“自来水”效应，而光线传媒的另一部动画电影《精灵王座》也遭遇“寒流”，上映前3天票房只有1910万元。

光线传媒总裁王长田今年3月在公开场合表示，2016年公司的票房目标是70亿元。公司2016年半年报显示，公司参与投资、发行并计入本报告期票房的影片共8部，总票房为43.4亿元。

2016年上半年公司电影项目收入6.09亿元，电影项目收入较去年同期增长了102.6%。这主要得益于2016年年初上映的电影《美人鱼》，其创下了中国电影票房最高纪录33.91亿元。公司也表示，由于《美人鱼》票房较高，电影收入较上年同期大幅增加，电影毛利较上年同期增加。

可以说，《美人鱼》这部超级“爆款”为光线传媒今年的票房目标贡献巨大，光线传媒在2016年上半年已完成全年票房目标的62%。但是，若暑期档票房低迷态势延续，光线传媒下半年要实现26.6亿元的票房并非易事。

公司参投、发行的8部影片预计下半年上映，已经上映的有《大鱼海棠》和《精灵王座》。按照这两部的票房粗略计算，剩下6部未上映影片要承担20多亿元的票房，平均每部3亿元左右，目前来看仅有王宝强自编自导的《大闹天竺》、热门IP改编的电影《从你的全世界路过》有冲击高票房的潜质。

万达影视中小成本喜剧片博取高票房落空

◎每经影视记者 盖源源

万达，坐拥国内龙头地位的院线发行公司和电影制作公司，是当之无愧的影视行业“巨无霸”。据艺恩咨询，2015年万达影视投拍影片票房总计61.5亿元，约占国产片票房份额23%，位列民营影视公司第一。而万达影视在2016年初完成对美国传奇影业的收购后，投资制作好莱坞大片的能力更是明显增强。

不过，一览众山小的万达影视在今年暑期档却喜忧参半。其投资的两部国产喜剧片《快手枪手快枪手》和《那件疯狂的小事叫爱情》票房均不理想，上映前两日占据黄金排片的《快手枪手快枪手》票房也才5347万元。

2015年暑期档，万达影视是五大影业公司中最得意的，只有其投资的所有电影的票房均破了5亿元，这其中《煎饼侠》和《滚蛋吧！肿瘤君》两部电影均是中小成本的国产喜剧片，却分别获得11.6亿元和5.1亿元的票房，掀起了喜剧电影的票房高潮，在2015年破10亿元的8部影片中，喜剧电影占了一半，而这4部喜剧电影中有3部都是在暑期档上映。

喜剧电影突然爆发，成为去年暑期档的现象。今年暑期档，共有8部喜剧电影，而万达影视因循去年暑期档的成功经验，投资的两部国产片《快手枪手快枪手》和《那件疯狂的小事叫爱情》都是喜剧电影。

在影片争夺票房最重要的上映前三天，万达院线给自家投资的《快手枪手快枪手》足够的排片支持，据时光网PRO版排片数据显示，上映前两天万达院线给该片挪出30%的排片占比与黄金场占比，而同时期的另一部喜剧电影《陆垚知马俐》排片只有5%~6%。即便如此，《快手枪手快枪手》上映前三天只收获4081万元票房，而此后的10天，平均每天票房才127万元。紧接着在8月中旬上映的另一部国产喜剧片《那件疯狂的小事叫爱情》更是乏善可陈，票房只有3654万元。

业内人士分析称，从今年暑期档看出，喜剧电影很赚钱，只要简单复制就能大卖是一场错觉。《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》这两个去年暑期档爆款喜剧片成功并非偶然，主演之前都积累了不少粉丝。而今年暑期档的喜剧片，没有呈现这样的特征，也没有知名的喜剧大咖出演，更为明显的还有剧情空洞、粗制滥造等硬伤。《快手枪手快枪手》就被不少影迷称为“一出闹剧”，“无论拍摄风格还是叙事结构，都好似上世纪的产物。”

目前来看，万达影视今年投资最成功的影片要属在暑期档上映的大片《魔兽》，这得益于万达影视在今年初完成了对美国传奇影业的收购。

对比普通影片，传奇影业投资的这类影片具有高投入、高回报、高风险的典型特征，这也导致传奇影业的业绩表现呈现一定波动。2015年，传奇影业营业总收入30.2亿元，净利润-36.28亿元；2014年，传奇影业营业总收入26.3亿元，净利润-22.43亿元。数据显示，传奇影业已连续两年巨亏。

相比之下，万达影视的财务数据还算亮眼。2015年，万达影视营收5.69亿元，净利润1.3亿元；2014年，万达影视营收3.8亿元，净利润6116万元。但受累于传奇影业，整合后的万达影视，2015年的净利润为-39.7亿元。

随着万达院线（002739，SZ）终止收购万达影视及传奇影业，万达目前尚不能整合制作、发行等全部资产，其需要依赖能产生高票房的大片，让传奇影业扭亏为盈。

今年下半年，万达影视投资的电影都是大卡司或是大制作，并都将于贺岁档上映。国产片《记忆大师》有当红男星黄渤和“四大花旦”之一的徐静蕾主演；张艺谋导演的《长城》投资高达1.5亿美元，是继《魔兽》之后传奇影业今年押宝的另一部超级大片。