6385万美元拟投资“小红唇” 华策影视意在网红电商变现能力

每经实习记者 叶晓丹

8月2日，华策影视（300133.SZ）发布《关于全资子公司对外投资公告》称，其子公司华策影视国际传媒有限公司于2016年7月29日与 XiaoHongChun INC.(以下简称小红唇开曼)及相关方签订了协议,拟以6384.62万美元的价格获得小红唇开曼已发行在外总股本的35.03%。

据披露，小红唇开曼于2014年9月成立于开曼群岛。其业务主要在国内，运营实体为小红唇(北京)网络科技有限公司(以下检查小红唇北京)和诗与远方(北京)网络科技有限公司(以下简称诗与远方)。小红唇北京负责视频电商平台和美妆达人社区“小红唇”的开发和运营。

此次华策影视入股小红唇，也正是看中后者在网红电商平台的变现能力。“以80、90后为代表的新兴消费群体消费能力增强。对品牌化、个性化消费需求极大提升。为获得这一群体注意力,满足其升级的消费需求,新消费场景正在崛起” 。华策影视在上述公告中如是认为。

华策影视方面同时表示，在PC端和移动端流量红利不再有的今天,以网红内容为流量来源,无疑是高效的打法之一。网红通过内容互动与粉丝建立强联系,从而生成可以产生交易的信任关系,从而形成粉丝忠诚度极高的个人品牌,并通过人际口碑营销进行传播。在美妆、服装和母婴等领域,网红电商变现能力正在凸显。

对此，北大文化产业研究院副院长陈少峰8月2日向《每日经济新闻》记者表示：“有一些IP或者明星和网红的道理差不多，也变成一个新媒体，这些都是现在的业务，然后终端是电商，我把它称之为‘文化电商’。通过文化的运作来形成电商的终端零售，这应该是一个重要的趋势，文化电商化。”

如果把时间线拉长一点，就不难发现，华策投资小红唇开曼，并非是一个孤例，而是为此前提出的SIP战略(Super IP即超级IP)排兵布阵。SIP战略作为华策影视的顶层战略，贯穿了公司全部的经营。

在2015年年报中，华策股份提及2016年的目标，即通过与旅游观光、互动娱乐、教育培训、时尚品牌、前沿科技、广告营销、金融和电子商务等多个行业的融合发展成为娱乐内容的价值提升者, 在“娱乐内容供应商—娱乐内容运营商—娱乐内容增值商”这一战略实现路径上快速前行,通过持续不断的打通多个产业,逐步扩大公司的产业边界。

对此，陈少峰认为，“对传统的影视公司来说，一方面电影增长缓慢，电视在走下坡路，所以他们迫不得已要转型；而另一方面现在娱乐领域又一些新的方向，包括游戏、VR可能都是有一些好的增长点，影视公司转型也是希望把自己的业务价值实现能够做的更好。”

《每日经济新闻》记者发现，从今年1月份至今，华策影视投资动作频频。据不完全统计，已有近10起投资交易事项，其中有一半的投资都是影视行业之外的投资。