北京新影联总经理贺文进：下半年电影票房难以预测 只要品质好，都可能成“爆款”

◎每经记者 盖源源

今年上半年票房高开低走，7月暑期档缺少“爆款”搅动市场，作为电影产业链终端的院线、影院感受更为直接。按照中国票房分账制度，院线、影院能分走57%，是票房蛋糕的最大受益者，如今600亿元目标告急，产业链终端的业内人士又如何看待？《每日经济新闻》记者就此采访了曾任中影发行的副总、现任北京新影联影业有限责任公司总经理贺文进。

贺文进表示，600亿元是按照增幅的上限去预估，“几年前国内的票房100多亿元，前几年增幅较大，去年已经接近500亿元，盘子大了要再增加10%~20%就更难一点，小幅的稳定增长是正常的，国际成熟市场每年也就是百分之几的递增，比如北美、日韩市场每年增加5%~8%就很不错了。600亿元的票房我不知道是谁预测的，但里面涉及很多因素，每个因素变化都会有影响，票房正常的波动并非坏事。”

在贺文进看来，票房增速放缓有利于行业回归理性。“这几年一直增长比较快，是有原因的，如影院数量增加、票务补贴等。但是高速增长也让我们忽略了一些问题，比如一些规则，法律、制度上的，没有完全配套，达到成熟的状态，在这个过程中票房就会产生波动。”贺文进特别提到票补，对电影观众是有负面影响的，某种程度降低了电影的价值。“养成低票补的消费习惯，会造成恶性循环。宣发过程中票务投入成本增加，那么制作会不会想办法压缩成本？影片质量会不会受到影响？”贺文进说，“成熟的市场应该相对理性，注重影片本身的内容，同时营销、宣传、发行渠道和终端是一起朝前走的。”贺文进认为，过度关注600亿元的数字其实没有太大意义，应该看得更长远一些，关注影片内容、营销的创新手段，“而不是就往里面砸钱，票补，降低票价，这是饮鸩止渴。”

对于2016年下半年的电影，资深影评人茶水张表示，对中小成本、新人导演的电影并不是那么期待，更关注一些传统意义上的大片或大导演的电影，例如张艺谋的《长城》、尔冬升的《三少爷的剑》、冯小刚的《我不是潘金莲》和葛优主演的《罗曼蒂克消亡史》。贺文进则说，下半年的电影票房难以预测，但只要品质好，都可能成为“爆款”。他认为，“并不是哪个类型电影一定会成功，也不是大制作就一定会成功，类型只是一方面，关键看品质、口碑，表现方式是否与市场的消费审美趋势吻合，观众的需求是多样的，任何市场应该各种类型的影片都有。”