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    北京新影联总经理贺文进:下半年电影票房难以预测 只要品质好,都可能成“爆款”

    每日经济新闻 2016-07-29 02:44

    ◎每经记者 盖源源

    今年上半年票房高开低走,7月暑期档缺少“爆款”搅动市场,作为电影产业链终端的院线、影院感受更为直接。按照中国票房分账制度,院线、影院能分走57%,是票房蛋糕的最大受益者,如今600亿元目标告急,产业链终端的业内人士又如何看待?《每日经济新闻》记者就此采访了曾任中影发行的副总、现任北京新影联影业有限责任公司总经理贺文进。

    贺文进表示,600亿元是按照增幅的上限去预估,“几年前国内的票房100多亿元,前几年增幅较大,去年已经接近500亿元,盘子大了要再增加10%~20%就更难一点,小幅的稳定增长是正常的,国际成熟市场每年也就是百分之几的递增,比如北美、日韩市场每年增加5%~8%就很不错了。600亿元的票房我不知道是谁预测的,但里面涉及很多因素,每个因素变化都会有影响,票房正常的波动并非坏事。”

    在贺文进看来,票房增速放缓有利于行业回归理性。“这几年一直增长比较快,是有原因的,如影院数量增加、票务补贴等。但是高速增长也让我们忽略了一些问题,比如一些规则,法律、制度上的,没有完全配套,达到成熟的状态,在这个过程中票房就会产生波动。”贺文进特别提到票补,对电影观众是有负面影响的,某种程度降低了电影的价值。“养成低票补的消费习惯,会造成恶性循环。宣发过程中票务投入成本增加,那么制作会不会想办法压缩成本?影片质量会不会受到影响?”贺文进说,“成熟的市场应该相对理性,注重影片本身的内容,同时营销、宣传、发行渠道和终端是一起朝前走的。”贺文进认为,过度关注600亿元的数字其实没有太大意义,应该看得更长远一些,关注影片内容、营销的创新手段,“而不是就往里面砸钱,票补,降低票价,这是饮鸩止渴。”

    对于2016年下半年的电影,资深影评人茶水张表示,对中小成本、新人导演的电影并不是那么期待,更关注一些传统意义上的大片或大导演的电影,例如张艺谋的《长城》、尔冬升的《三少爷的剑》、冯小刚的《我不是潘金莲》和葛优主演的《罗曼蒂克消亡史》。贺文进则说,下半年的电影票房难以预测,但只要品质好,都可能成为“爆款”。他认为,“并不是哪个类型电影一定会成功,也不是大制作就一定会成功,类型只是一方面,关键看品质、口碑,表现方式是否与市场的消费审美趋势吻合,观众的需求是多样的,任何市场应该各种类型的影片都有。”

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