苏宁818发烧节 100多个超级APP组"朋友圈"一起来狂欢

每经记者 夏冰

作为三大电商购物节之一，苏宁818发烧节像是一场融合了情怀、追求和狂欢元素的大party。今年持续走"发烧"风的苏宁又爆出诸多炫酷花式玩法，酷炫到毙。

7月26日，苏宁易购在南京召开818发烧星球登陆仪式，宣布818发烧节期间，将联动线上线下资源，围绕产品、价格、服务等多个消费维度，升级诠释"发烧"概念，打造真正发烧级的消费盛宴。《每日经济新闻》从发布会上获悉，818发烧节期间，苏宁联合了几乎涵盖目前所有行业的超100家的超级APP，进行优惠券发放合作；联合超30家日活跃量过500万的APP，开展开屏曝光合作；苏宁易购也将投入超20亿优惠券资源。

"与在座所有的品牌合作伙伴一样，我们对自我要求苛刻、不断提高行业标准并一心满足消费者需求的动力，无非源于两个字：发烧。"首席发烧营销官、苏宁云商COO侯恩龙如此解析苏宁818发烧节的精神内涵。

发烧产品，工匠精神心跳不已

发烧星球登陆仪式一开始，侯恩龙感叹，苏宁创业26年来一直在"发烧"。从最初的单一空调批发，到家电品类的连锁零售，再到如今泛流通和消费领域的广泛布局，实现了三次商业模式颠覆性的变革。

苏宁、合作伙伴和消费者的三位一体，相互融通，促成了818发烧节的诞生。所以，发烧节更像是一场融合了情怀、追求和狂欢元素的大party。那么，今年的发烧节，苏宁将带来什么亮点呢？

会上发布的发烧级产品，最先登场的是聚力传媒的首款VR--聚·VR。仅799元的聚·VR，以强沉浸感、丰富内容和高性价比，深受发烧友期待。同时，由苏宁易购联手厂商进行大数据分析，C2B反向定制的科沃斯清洁机器人--"绝尘"，也在发布会上亮相。

此外，日本匠人馆也与苏宁展开全方位的合作，匠人馆首批10大匠心品牌将在818期间正式上线。七夕当天，匠心独运专做"发烧"嫁衣的虎丘婚纱馆，也会独家落户苏宁易购平台，展开互联网+婚纱的尝试。

侯恩龙介绍，818发烧节期间，苏宁联合了百家超级品牌，将有包括海尔的迪士尼定制产品、老板聚焦于舌尖品质的厨源新产品、泸州老窖和五粮液的定制酒、莫斯利安的定制奶等超百款的发烧新品集中上新，其中还包括了，专为里约奥运会推出的ZUKZ2。

为了能让消费者在818期间得到极致购物体验，苏宁将在活动期间陆续发放100亿元任性付额度，最高将享受12期分期免息。

针对818期间物流问题，侯恩龙表示，目前苏宁物流的干线配送率已经达到95%；农村物流覆盖率也已经达到96%；跨境物流拥有7个海外仓，包含中国台湾、中国香港、美国、日本、韩国、澳洲、欧洲等，覆盖亚洲、欧洲、美洲和大洋洲。

"做产品需要发烧精神和匠心，做服务更是如此。"侯恩龙表示，互联网消费的大背景下，发烧级用户对于精品的需求不断增加，相比产品的价格，他们更加关注消费平台的可信赖程度、产品质量和服务体验。所以，发烧节需要用发烧精神去做产品，更需要用发烧精神去打造有温度的服务。

联手百款超级APP共聚超级朋友圈

据了解，此次苏宁818发烧节将继续主打"发烧"概念，围绕发烧友推出众多新玩法。

值得一提的是，时至今日，发烧节不再是简单的打折促销季，它在持续加强优质产品、优惠价格和优秀服务建设的基础上，又向前迈了一大步，把发烧精神发挥到了极致，并将其"传染"给更多的伙伴。

此次818苏宁的发烧朋友圈进一步扩大，除了各品牌商加强在产品、货源、品牌资源大力支持外，包括百度糯米、携程等在内的几乎涵盖目前所有行业的超100个超级APP进行优惠券发放合作，联合超30家日活跃量过500万的APP，开展开屏曝光合作；苏宁易购也将投入超20亿优惠券资源，他们将和苏宁共同组成超级朋友圈，一起燃烧。

侯恩龙介绍，"不管是从合作数量上，还是从资源投入上，这些都是苏宁易购有史以来投入力度最大的一次活动。我们预计红包领取用户将达到1000万，日均将获得超10亿次的曝光。"

随着大众点评、网易、Uber等超大流量平台的加入，用户可以通过这些途径无缝连接苏宁易购平台，消费更便捷。

值得注意的是，在打造发烧级服务方面，苏宁突破既有的服务模式，业内首次启动FBI（FashionalBuyerInvestigation）全球买手团计划，邀请明星大咖、网红小鲜肉、海淘专家、工厂技术大拿进行直播导购，让消费者不再面对单调的购物界面。

苏宁是O2O的超级发烧友，仅仅有FBI显然还不够。818发烧节期间，苏宁将推出"四城明星发烧夜"、"网红直播体验趴"、"818梦之队"狂欢趴三大主题发烧趴，贯通线上线下，让更多的消费者参与进来，成为发烧节的粉丝。