中外嘉宾成都“论道” 文化贸易迎来历史新机遇

每经记者 周宇

今年2月，在李克强总理主持召开的国务院常务会议上，成都市被列为国家服务贸易创新发展试点城市。在这次会议上，全国共有10个省市及5个国家级新区进入试点，成都市是西部唯一入选市。已成为世界第二大经济体的中国，在经济地位不断提升的同时，服务贸易竞争力也在不断加强，而文化贸易则是服务贸易中重要的支撑。

7月15日，成都金沙博物馆的会议厅里高朋满座。“2016成都文化贸易战略研讨会”正在这里举行。会议将主题定为“让世界认识成都、让成都走向世界”。来自荷兰、意大利驻重庆总领事馆，以及数十家国内外知名文化企业、行业协会领军人物和专家学者应邀参会，共同探讨新形势下成都文化贸易发展之路。

观点大碰撞

今年一季度，我国对外文化贸易开局良好，进出口总额增长63.6亿美元。一些国家战略重点，如“一带一路”沿线国家和地区也为文化投资带来新热点。在讨论会现场，美国《国家地理》亚洲艺术中心主任博文介绍了《国家地理》能在世界范围内广受欢迎的原因，也介绍了中美两国在对待文化贸易和服务贸易上的不同。他还建议，诸如博物馆之类的文化建筑，应该多思考受众真正的需求在哪里。

而成都本土文艺界人士也纷纷提出自己的观点。成都演艺界的鼻祖级人物——成都演艺集团总经理业丹就中韩两国文化领域中的现象提出了值得思考的几大问题：韩国演艺明星的快速更换与淘汰机制是否有值得借鉴的地方？购买了版权的一些韩国综艺节目，为何能在国内受到广大观众的认可……

在中美、中欧和中印圆桌主题会议上，参会嘉宾分别就数字版权交易、创意设计和影视、音乐制作和交易等内容展开深入研讨，为成都市未来的文化贸易发展建言献策。可以预见，本次研讨会将成为成都市文化贸易发展道路上一个重要的里程碑。

与此同时，与国际其他文化贸易领先国家相比，中国的文化贸易附加值还未达到规模效应。北京大学创意产业研究院副院长陈少峰曾这样表达自己的观点：“美国的文化产业出口以高附加价值的版权和部分创意设计产品为主，中国文化产业以低附加价值的文化制造业为主，主要借助规模和成本优势。”增加文化附加值，将是未来提升文化贸易竞争力的重要路径。

文化贸易潜力无限

据联合国教科文组织统计研究所发布的报告《文化贸易全球化——2004年~2013年文化产品与服务的国际流动》显示，中国已连续4年位居世界文化产品出口榜首。这也说明，中国的文化产品，正越来越多地走向海外。近年来成都服务业呈较快发展态势，服务贸易在中西部居领先地位，发展潜力巨大。

在成都市的“国家服务贸易创新发展试点城市”建设推进工作中，文化贸易是一个重要发展领域。5月4日发布的《成渝城市群发展规划》在国家层面明确了成都“国家中心城市”的定位。在这个历史性机遇来临的时候，探索如何对文化贸易赋予时代性和创造性元素，对于贯彻落实党中央、国务院相关文件精神，创新文化内容和文化“走出去”模式，努力打造成都文化出口竞争新优势具有积极作用。