入股平安好医生任首席健康官 “安迪”刘涛或引领医疗广告新玩法

◎每经记者 鄢银婵

大健康概念究竟有多火？就连娱乐明星也要来插一脚。

7月12日，网上曝出消息称，在《欢乐颂》中凭“安迪”一角爆红的影视明星刘涛，已出任平安好医生首席健康官（CHO，Chief Health Officer），并晒出了其专属的工牌。

昨日（7月14日），平安好医生向《每日经济新闻》记者证实了上述消息属实，并称刘涛是以股东身份加盟平安好医生。

近两年，随着医改逐步深入推进，大健康概念在资本市场也愈发炙手可热，上市公司跨界投资频频出现。此外，刘涛作为明星跨界投资医疗健康领域也并非孤例。公开资料显示，包括胡海泉、黄晓明、任泉等娱乐圈投资大腕均与该板块有过交集。

值得注意的是，去年9月1日实施的新广告法对明星代言医疗、医药广告进行了诸多限制，包括医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明等。分析认为，此次刘涛入股并出任平安好医生高管也是广告新政下的新玩法。

入股金额尚未可知

“刘涛是以股东的身份加盟平安好医生，并担任首席健康官，至于职责分工和合作细节，目前还没有进一步的信息可以透露。”昨日，平安好医生相关人士告诉《每日经济新闻》记者。

公开资料显示，平安好医生已于今年5月19日宣布完成了5亿美元的A轮融资，目前估值已达30亿美元，包括IDG资本等参与领投。至于刘涛的入股金额，以及与此轮融资是否有关尚未可知。

“这两年医药、医疗领域的投资并购动作很多，包括传统的房地产企业、煤炭能源企业等跨界投资医疗的案例也非常多。”医药行业分析师甘翔表示，眼下医改正深层次推进，国家多举措致力于解决“看病难”问题，相应地也给行业提供了不少发展空间。

记者查询公开资料发现，明星投资大健康的案例并不少见。在投资圈颇有知名度的“羽泉”成员胡海泉，便先后投资过送药O2O平台“药给力”、研发生产能做临床手术的机器人公司北京柏惠维康科技有限公司；黄晓明所成立的明嘉资本则将医疗作为主要投资方向；在投资圈玩得风生水起的任泉2015年接受采访时也表示，医疗是“有未来的项目”。

公司未透露工作职责

尽管平安好医生并未透露刘涛未来的主要工作职责，不过记者查询资料发现，首席健康官在国外比较流行，近年来开始被一些国内企业引进，为负责构建企业员工健康管理计划的高层人员。

“首席健康官这个职位是带有一定专业技能的，工作内容比较琐碎，刘涛作为一线明星，平常的演艺事务也比较多，在平安好医生所承担的职能肯定不能与一般的首席健康官相提并论。”互联网医疗观察家刘谦对记者表示。

甘翔也认为，刘涛以股东身份加盟平安好医生出任首席健康官一职，可能只是一个象征性的职务，双方的合作可能更多在于企业形象、美誉度的传播和提升。

《每日经济新闻》记者注意到，去年9月1日实施的新广告法对明星代言医疗、医药广告进行了诸多限制，其中第十六条第（四）项和第十八条第（五）项分别规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

“现在明星和企业之间的合作已经由过去单纯的广告代言，逐步进入资本绑定的3.0时代。”市场营销专家陈湛认为，明星借助自己的资金实力和市场影响力入股企业，企业获得的不仅仅是资金，更能借助明星的资源、品牌和影响力吸引用户，达到传播品牌的目的，在广告代言受阻的大背景下，也算是一种创新。

平安好医生董事长兼CEO王涛此前曾公开坦承，互联网有自己的优胜劣汰法则，第一个吃螃蟹的创新者往往能享受最低的营销推广成本，但跟进者面临的营销推广成本就会骤增，所以平安好医生必须创新。

值得注意的是，在互联网医疗领域，平安好医生诞生前就已有春雨医生、丁香医生等机构已经抢得一定市场先机。可以确认的是，刘涛确实是首位在互联网医疗入股任职的明星。