突围市场竞争 青岛啤酒总裁亲自抓营销

    每日经济新闻 2016-07-14 10:16

    7月13日,青岛啤酒公告称,由公司总裁黄克兴兼任公司营销总裁,其解释原因系“今年以来国内市场竞争的形势更加严酷,为加强对市场营销工作的指挥和领导”。

    每经编辑 每经记者 谢振宇    

     

    每经记者 谢振宇

     

    面对啤酒业整体市场竞争加剧,青岛啤酒(600600,SH)正在谋变,由总裁亲抓销售。

    7月13日,青岛啤酒公告称,由公司总裁黄克兴兼任公司营销总裁,其解释原因系“今年以来国内市场竞争的形势更加严酷,为加强对市场营销工作的指挥和领导”。

    《每日经济新闻》记者注意到,在国内啤酒业整体下滑和调整中,青岛啤酒去年下滑幅度稍高于行业水平。2015年,青岛啤酒销量为848万千升,较2014年915万千升下降了7.36%。而2015年国内啤酒行业产量同比下滑5.1%。

     

    销量下滑略高于行业水平

    7月12日,青岛啤酒召开董事会临时会议并决议,由总裁黄克兴出任公司营销总裁。

    青岛啤酒在公告中称,公司副总裁王瑞永不再兼任公司营销总裁。据了解,王瑞永兼任公司营销总裁一职开始于2011年6月。

    资料显示,今年54岁的黄克兴是青岛啤酒老臣,进入酒厂已30年。2012年,他开始出任公司总裁一职。据青岛啤酒2015年报介绍,黄克兴具有丰富的啤酒行业战略规划、投资管理及经营管理经验。

    “今年以来,国内市场竞争的形势更加严酷。”正如青岛啤酒所述,国内啤酒行业2014年来持续下滑。行业统计数据显示,2016年1~5月,中国啤酒行业累计产量1769.7万千升,同比减少4.2%。

    另一大背景在于,青岛啤酒去年销量下滑速度稍高于行业水平。2015年,国内啤酒产量总计4716万千升,同比下滑5.1%。青岛啤酒2015年共实现啤酒销售量848万千升,与2014年的915万千升相比下滑了7.36%。

    啤酒行业专家方刚向《每日经济新闻》记者分析称,青岛啤酒销量下滑稍高于行业平均水平,首先,因为去年行业的下滑,这是大环境的变化;其次,青岛啤酒2014年是销售高点,当年冲销量较快,所以去年下滑幅度显得更大。

    实际上,2014年整个啤酒行业开始出现下滑,但青岛啤酒当年逆势增长,销量为915万千升,较上一年增长了5.2%。当年,华润雪花、百威英博等行业巨头的销量都出现了不同程度下滑。

    方刚表示,青岛啤酒去年销量下滑,还呈现出在华东、华南等公司传统布局区域下滑幅度更大的特点。他认为,青岛啤酒销量下滑是多方面原因所导致。

     

    多方面谋突围

    在整个啤酒行业低迷的背景下,青岛啤酒2016年一季报披露显示,期内销量为195万千升,较上年同期的206万千升下滑了5.34%。

    纵观青岛啤酒市场分布,其拥有稳固的核心市场山东。作为啤酒消费大省,山东贡献了青岛啤酒半数以上的营收。

    方刚认为,青岛啤酒在山东的优势地位仍较稳固,但在其中局部地区也面临雪花啤酒等竞争对手的渗透。

    而中高端啤酒产品仍是青岛啤酒的优势所在。去年,青岛啤酒的高端啤酒产品鸿运当头、奥古特等产品销量共计174万千升,在整体下行的市场环境中实现了持续增长。

    此外,青岛啤酒也正通过一些收购整合来扩大市场。去年,青岛啤酒以8.23亿收购与日本三得利原合资公司的股权。到今年3月,已办理完毕两家公司股权转让的工商变更登记手续,并进行了更名。

    “2016年公司将借助对三得利啤酒中国业务收购的契机,推进实施对华东市场的一体化整合,着力提升营销效率、深度和协同性,巩固和提升华东市场份额。”青岛啤酒在2015年报中称,2016年公司的经营目标是力争实现啤酒销量增长高于行业增长率2个百分点。

    方刚看好青岛啤酒的长期发展。他表示,公司有品牌优势和良好底蕴,但短期需经历调整期。

    为进一步了解详情,记者将采访函发给青岛啤酒方面,但截至发稿,未获得回复。

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