每日经济新闻

    6月基金订阅号黑榜:要想人气旺,千万别偷懒

    每日经济新闻 2016-07-05 20:05

    掐指一算,理财不二牛(微信号:buerniu5188)参与基金订阅号的测评已经快半年了。见识过不少模范订阅号兢兢业业追热点、拼文采,丝毫不缺真材实料;也批评过一些一板一眼的订阅号千篇一律点评市场或满篇广告。

    每经编辑 每经记者 赵静林    

    每经记者 赵静林

    掐指一算,理财不二牛(微信号:buerniu5188)参与基金订阅号的测评已经快半年了。见识过不少模范订阅号兢兢业业追热点、拼文采,丝毫不缺真材实料;也批评过一些一板一眼的订阅号千篇一律点评市场或满篇广告。

    每个月一家家基金订阅号这么看下来,理财不二牛发现,大家的整体水平都在一点点提升,但还是有少数几家订阅号,任凭同行热火朝天、风生水起,它们还是走着“三天打鱼,两天晒网”的老套路。这次的黑榜,我们就来看看这些“偷懒”的订阅号。

    红土创新红人荟:沉默数月何时回归

    总榜排名靠后的订阅号中,红塔红土基金公司运营的红土创新红人荟实在令人难忘。其他排名靠后的订阅号好歹每个月还会发送几条信息,刷刷存在感。唯独它,索性躺倒,一连数月没有动静。

    点开红土创新红人荟的订阅号主页,虽然简介中写着“专注最新、最热、专业的财经信息和金融资讯”,但最近一次推送文章却是在2016年1月28日。从2015年12月30日首次推送算起,这家订阅号的活跃时间还不到一个月,之后一直保持沉默。

    虽然红塔红土基金公司本身的规模不大,但其订阅号刚开始运营时,也一度生机勃勃。最初一连几天推出2015年市场回顾和2016年展望,且在1月4日A股首次触发熔断后,还曾一天推送5篇文章进行解读。然而半个月时间不到,这家订阅号的热情似乎就消散了。从一开始工作日每天推送,不久就成了一周推送两次,1月还没过完,索性就不推了。这来去如风的架势,也让人不太看得懂。

    从文章内容来看,红土创新红人荟少了些许新意,且对于目标受众也没有清晰规划。除常见的宏观视点外,虽然有《【配置】2016 | 给散户的真心话,理财不能大冒险》《【知识】万亿解禁潮真的那么可怕吗?》等面向投资者的文章,但也掺杂了不少类似《【技巧】理财经理 | 基金定投常见问题话术》等面向从业人员介绍销售技巧的,令人有些摸不着头脑。

    理财不二牛(微信号:buerniu5188)注意到,这家订阅号的文章点击量常常只有几十,或许这也是运营不到一个月就匆匆暂停的原因之一。但看看如今大热的几家订阅号,又有谁不是慢慢积累人气的呢?如今市场转暖,不知红土创新红人荟是否也会走出低迷、华丽回归呢?

    泰信基金泰友会:拿什么拯救低迷人气

    细数一连几个月都徘徊在总评榜末端的几家订阅号,最突出的共同点就是文章较少,人气低迷。比如6月榜单的后十名订阅号,推送文章最多的也不过22篇,还有几家更是整个月推送不到10篇。虽然数量不是检验订阅号水平的唯一标准,但至少在干劲上,它们就比同行差了一大截。

    这家登上黑榜的订阅号,虽然并没有一懒到底几个月没有动静,但它的存在感实在是太低了,低到就算推送了消息也几乎被视而不见。这家订阅号就是泰信基金泰友会。

    6月,泰信基金泰友会在总榜单排名第65,一共推送了11篇文章,平均每周推送两次,每次1~2篇。令人大跌眼镜的是,这11篇文章的点击量仅有38次,也就是说,平均每篇文章只有3人次点击。在不少订阅号动辄成千甚至上万的点击量面前,个位数的点击量确实让人震惊。

    其实,泰信基金泰友会存在的问题,在总榜单排名靠后的几家订阅号中也比较普遍,最突出的一点就是太过杂糅。理财不二牛(微信号:buerniu5188)遍览这家订阅号仅有的11篇文章发现,其推送内容涉及了分析配置黄金、今年高考、基金合同生效公告、大学教授毕业赠言等。可以说,11篇文章就有11个主题,居然没有一个重样的。浏览了这些文章后,你可能完全不觉得自己点开了一个财经微信号。

    事实上,这与泰信基金泰友会转载较多,缺乏原创也有一定关系。其仅有的11篇文章中,有几篇虽有模有样地标注出了栏目,但你前前后后看了个遍,也再找不到相同栏目的文章了。如此漫不经心的东拼西凑,也难怪读者没有兴趣了。

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