6月基金订阅号黑榜：要想人气旺，千万别偷懒

每经记者 赵静林

掐指一算，理财不二牛（微信号：buerniu5188）参与基金订阅号的测评已经快半年了。见识过不少模范订阅号兢兢业业追热点、拼文采，丝毫不缺真材实料；也批评过一些一板一眼的订阅号千篇一律点评市场或满篇广告。

每个月一家家基金订阅号这么看下来，理财不二牛发现，大家的整体水平都在一点点提升，但还是有少数几家订阅号，任凭同行热火朝天、风生水起，它们还是走着“三天打鱼，两天晒网”的老套路。这次的黑榜，我们就来看看这些“偷懒”的订阅号。

红土创新红人荟：沉默数月何时回归

总榜排名靠后的订阅号中，红塔红土基金公司运营的红土创新红人荟实在令人难忘。其他排名靠后的订阅号好歹每个月还会发送几条信息，刷刷存在感。唯独它，索性躺倒，一连数月没有动静。

点开红土创新红人荟的订阅号主页，虽然简介中写着“专注最新、最热、专业的财经信息和金融资讯”，但最近一次推送文章却是在2016年1月28日。从2015年12月30日首次推送算起，这家订阅号的活跃时间还不到一个月，之后一直保持沉默。

虽然红塔红土基金公司本身的规模不大，但其订阅号刚开始运营时，也一度生机勃勃。最初一连几天推出2015年市场回顾和2016年展望，且在1月4日A股首次触发熔断后，还曾一天推送5篇文章进行解读。然而半个月时间不到，这家订阅号的热情似乎就消散了。从一开始工作日每天推送，不久就成了一周推送两次，1月还没过完，索性就不推了。这来去如风的架势，也让人不太看得懂。

从文章内容来看，红土创新红人荟少了些许新意，且对于目标受众也没有清晰规划。除常见的宏观视点外，虽然有《【配置】2016 | 给散户的真心话，理财不能大冒险》《【知识】万亿解禁潮真的那么可怕吗？》等面向投资者的文章，但也掺杂了不少类似《【技巧】理财经理 | 基金定投常见问题话术》等面向从业人员介绍销售技巧的，令人有些摸不着头脑。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）注意到，这家订阅号的文章点击量常常只有几十，或许这也是运营不到一个月就匆匆暂停的原因之一。但看看如今大热的几家订阅号，又有谁不是慢慢积累人气的呢？如今市场转暖，不知红土创新红人荟是否也会走出低迷、华丽回归呢？

泰信基金泰友会：拿什么拯救低迷人气

细数一连几个月都徘徊在总评榜末端的几家订阅号，最突出的共同点就是文章较少，人气低迷。比如6月榜单的后十名订阅号，推送文章最多的也不过22篇，还有几家更是整个月推送不到10篇。虽然数量不是检验订阅号水平的唯一标准，但至少在干劲上，它们就比同行差了一大截。

这家登上黑榜的订阅号，虽然并没有一懒到底几个月没有动静，但它的存在感实在是太低了，低到就算推送了消息也几乎被视而不见。这家订阅号就是泰信基金泰友会。

6月，泰信基金泰友会在总榜单排名第65，一共推送了11篇文章，平均每周推送两次，每次1~2篇。令人大跌眼镜的是，这11篇文章的点击量仅有38次，也就是说，平均每篇文章只有3人次点击。在不少订阅号动辄成千甚至上万的点击量面前，个位数的点击量确实让人震惊。

其实，泰信基金泰友会存在的问题，在总榜单排名靠后的几家订阅号中也比较普遍，最突出的一点就是太过杂糅。理财不二牛（微信号：buerniu5188）遍览这家订阅号仅有的11篇文章发现，其推送内容涉及了分析配置黄金、今年高考、基金合同生效公告、大学教授毕业赠言等。可以说，11篇文章就有11个主题，居然没有一个重样的。浏览了这些文章后，你可能完全不觉得自己点开了一个财经微信号。

事实上，这与泰信基金泰友会转载较多，缺乏原创也有一定关系。其仅有的11篇文章中，有几篇虽有模有样地标注出了栏目，但你前前后后看了个遍，也再找不到相同栏目的文章了。如此漫不经心的东拼西凑，也难怪读者没有兴趣了。

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