巨头扎堆儿童可穿戴市场 教育化、陪伴场景成探索方向

每经记者 张斯

与可穿戴行业整体低迷不同的是，儿童可穿戴市场正在呈现火热景象。6月30日，乐视在北京发布首款乐视MFL（MadeForLeEco）的首款深度定制儿童手表产品，“有问必答”4G全网通智能儿童手表乐视KidoWatch，主打“高质量陪伴”理念。

随着用户需求的垂直细分，儿童市场逐渐成为了各家争夺的重要场地。今年初，步步高、百度、华为荣耀、腾讯、李宁、搜狗等企业纷纷涌入儿童可穿戴市场。互联网分析人士王利阳在接受《每日经济新闻》采访时表示，“安全和陪伴”是儿童可穿戴市场最明显的用户痛点，市场需求清晰再加上00后父母的消费能力和儿童群体的特殊性等因素,构成巨头们扎堆抢夺儿童可穿戴市场的关键。

从内容生态入手

“卖的不是硬件而是生态”的乐视将故事讲到了儿童智能可穿戴市场。乐视生态O2O销售平台总裁张志伟讲到，乐视一直很关注儿童教育。乐视儿童频道将为kidowacth提供源源不断的内容支持。

统计数据显示，2015年国际智能穿着市场将冲破100亿元，到2017年有望到达2.5万亿元。

随着智能化浪潮的来袭，可穿戴设备在近几年出现井喷之势，但同大部分硬件一样，可穿戴设备由于操作性等问题在内容供给上一直限制其销量的增长。经过半年多的市场发酵，乐视将竞争优势重点发到了内容上。

据悉，此次发布的新款KidoWatch不仅与喜马拉雅、淘米等资源平台合作，提供定制的儿歌、故事、科普、国学、英语等儿童教育和娱乐内容，还将KidoWatch的后台接入了图灵机器人引擎，能随时绿色回答孩子的问题，通过语音交流的方式提供十万个为什么、四则运算、天气等内容的查询和指导。

巨头们“攻城略地”

毫无疑问，儿童可穿戴市场的需求和发展空间确实巨大。

年初，搜狗发布了新款糖猫儿童智能手表；步步高旗下的小天才儿童电话手表去年取得了70万台的销售佳绩，在全球智能可穿戴设备销量排名中位列第五名。

根据IDC全球季度性可穿戴设备跟踪报告显示，在2015年的7月到9月之间，小天才儿童电话手表在中国的销量超越了三星所有可穿戴设备在全球的销量。

此外，随着巨头、创业者、资本的涌入，儿童智能手表、儿童智能鞋、儿童智能服饰等多样化的产品形态纷纷出现。年初，腾讯联合李宁、达芙妮、ABCKIDS等专业鞋类制造商正式发布旗下QQ物联的首款产品QQFind儿童智能定位鞋。

尽管如此，如今的儿童可穿戴设备依旧难逃逻辑漏洞。王利阳认为，目前市场上大部分可穿戴设备同质化严重，在产品层面难有颠覆式的创新，多是传统企业联合互联网企业的转型升级。

“可穿戴市场一直不温不火，在大众市场刚需不强，但儿童市场具有其特殊性，这也是儿童可穿戴市场火爆的原因。”王利阳表示，这个特殊性考验产品能力，目前市场上糖猫T2和荣耀小K在室内的定位精度最高可达到20米以内，室外的定位精度也在5米以内，可以说定位非常准确，但如从防丢的角度来说，犯罪分子强制拆除的话就不怎么实用了。而场景化、教育化等层面的内容拓展，目前仍受到屏幕局限，因而短期难有大的发展。