中国人民大学教授金元浦：IP-泛娱乐成为我国文创新业态

每经记者  胡健

6月19日，中国文化金融50人论坛夏季峰会在北京举行。本次峰会由中国文化金融50人论坛和梅花与牡丹文化创意基金会共同主办。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦教授在峰会上表示，我国在“互联网+”背景下，出现了一批文创新形态、新业态。 

他说，目前随着数字技术的更新与应用，数字技术与文化融合的程度日益加深，以数字技术推动的文化新业态竞相涌现。

金元浦列举的典型案例包括网红与网红经济、网剧与网络大电影以及文化众筹众包等。 

他特别提到，这一系列文化新形态、新业态是以现代数字技术和移动互联网为核心支撑的文化形式，与传统的文化业态不同，文化新业态所具有的技术密集、知识密集、附加值高等特性，体现出数字技术对传统文化行业与形式的升级与创造。 

这其中，金元浦剖析了IP-泛娱乐的运行模式。他说，IP-泛娱乐生态战略最早由腾讯在2011年提出，腾讯通过收购整合方式将文学、出版、动漫、影视、游戏、网剧、网络大电影等文化产业链上下游环节打通，构建“同一明星 IP、多种文化创意产品体验”的互动娱乐生态。之后，阿里巴巴、百度、小米等互联网巨头企业纷纷将“泛娱乐”作为公司的重要战略大力推进。 

金元浦认为，IP-泛娱乐是具有中国特色的知识产权转化路径的我国文创新业态。它大大激活了我国独有的规模巨大的网络小说市场，找到了我国知识产权的转化新途径，发掘并放大了内容故事的潜在价值。“通过整合产业链，生成了远超其单质的巨大的聚合效应。” 

金表示，在整个产业链中，网络文学占据源头地位，同时迎来政策支持、资本介入和商业模式变革三重利好，展现出一种爆发态势。