创新不再突出 苹果"史无前例"向应用开发者打开大门

创新不再突出 苹果"史无前例"打开大门

每经记者 孟庆建

13年来首次遭遇季度营收滑坡后，苹果WWDC2016开发者大会在召开之前就笼罩着阴影。市场期待苹果再次释放有说服力的创新信号，扭转增长预期，但当天股价表现似乎表明市场对苹果再次失望。

苹果对于新产品线开发依旧表现得保守。在北京时间6月14日1：00举行的开发者大会上，库克没有提到有关市场猜测的VR以及汽车产品的只言片语，但在软件应用上体现了史无前例的开放，一连推出了IOS10、Macos、Watchos3以及TVos，尝试让四大平台之间进行联动；同时在IOS10系统对语音助手Siri、地图、信息应用首次向开发者开放。

苹果的下一步是否会切入汽车、虚拟现实技术至今是迷。但从四平台联结与开放策略上，苹果当下的策略十分清楚，那就是通过庞大的生态链规模加速变现，围绕10亿终端的应用服务掘金。

开放语音、地图应用开放

尽管没有硬件产品以及新的产品线发布，苹果围绕智能手机、智能手表、笔记本以及TV四个系统平台的更新不乏亮点。

对关注度最高的IOS10系统，苹果在Siri、地图、信息应用等几个方面进行了重要更新。亮点突出的是每周服务20亿用户的语音助手Siri，通过新的语音交互和接口接入，更新后的Siri可以直接发送微信，语音完成滴滴、Uber的打车应用，同时支持支付宝支付。为获取更多应用场景，苹果首次宣布Siri将开放给开发者。

通过进一步的技术整合，苹果地图功能上有了挑战谷歌的能力。新地图整合进入Carplay系统。通过地图应用可以实现查找餐馆、用Uber叫车、用ApplePay付钱的功能。同时，导航界面更加简洁并加入了实时路况信息。与Siri技术平台一样，地图应用也将向第三方开发者开放。

同时，在具备社交功能的imessage应用上，添加了类似QQ和微信的富媒体功能，可以直接在文本框里发送视频、网页链接，可以直接接通摄像头分享实时照片。

在更直观的技术创新方面，照片应用加入了面部识别查找功能，通过将识别技术直接植入到手机的芯片里，对每张照片进行了110亿次的计算，可以实现对物体和场景进行识别。

另外，重新设置了锁屏。在锁屏状态下，通知和日历可以直接点击看到细节。通过3DTouch，短信以及其他第三方应用也可以在锁屏界面直接进入，打开摄像头直接可以右滑实现。

尝试四平台互联

尽管AppleWatch没有体现出强大的创新，发布以来却获得巨大成功。发售第一年，苹果从AppleWatch获取约60亿美元营收，超过了特斯拉2015年营收。

新的AppleWatchOS依然缺失亮点，主要在细节上进行了修改。比较突出的是响应速度提高了3倍，另外在应用场景化方面做出调整，比如通过点击电源键即可换出场景界面，在输入上支持手写输入。同时，支持紧急通话以及对行动不便的残疾人，WatchOS3通过用户推轮椅的姿势进行识别和运动。

苹果笔记本OS系统被正式更名为MacOS，最大改变是MacOS搭载上Siri功能，将提升搜索的便捷性。同样支持siri支付等应用功能，在网页上使用ApplePay，在macOS上得以实现。

通过四个新的系统平台，苹果的手机、手表、笔记本和TV系统尝试实现互联。比如，Siri实现了Macbook、AppleTV三平台使用，智能手表可以用来解锁Mac，另外云端同步方面iCloud的应用场景上，在iPhone可以取阅MacBook的文件内容。

在Homekit智能家居应用上，苹果推出了home应用。通过这款应用，可以控制家里很多智能设备，相当于智能家居的控制平台，通过这款应用，甚至可以直接开灯，开门，但是面临的问题是，苹果需要在智能家居市场寻找合作伙伴。

掘金10亿用户应用服务

尽快按照序列苹果推出的更新项目达到10个，但是股价的表现似乎显示，投资者对苹果再一次拿出的创新技能并不是很满意。截至凌晨美股收盘，道指微跌0.31%的情况下，苹果股价下跌1.51%。

遭遇13年来首次季度业绩滑坡的苹果，未来走向何方？行业人士有对苹果未来的看法产生了两个相关预测：苹果正在开发被认为具有"创新"的产品，例如自主品牌汽车或者电视硬件;另一方面，与iPhone有关的项目，例如传言中的虚拟现实设备。

在开发者大会上，库克没有提到有关市场猜测的VR以及汽车产品的只言片语，苹果的下一步是否会切入汽车、虚拟现实技术至今是迷。但从四平台联结与开放策略上，苹果当下的策略十分清楚，那就是通过庞大的生态链规模加速变现，围绕10亿终端的应用服务掘金。

主要驱动力是苹果在应用开放平台收获越来越多。库克披露目前开发者数量达到1300万，比去年新增200万。AppStore从问世之初只有500个应用，到目前数字已经超过200万。通过AppStore应用下载量超过1300亿，直接向开发者支付了超过500亿美元。而APPLEmusic付费用户已经达到1500万。

按照营收计算，苹果第二财季MAC营收为51.07亿美元，同期下滑9%，iPhone营收为328.57亿美元，同比下滑18%，iPad营收为44.13亿美元，同比下滑19%，而服务营收为59.91亿美元，同比增长20%。

苹果首席执行官蒂姆·库克（TimCook）曾对外表示，目前消费者使用的苹果产品数量超过10亿台/部。投资银行瑞士信贷近期发布的调查数据预测称，苹果目前在全球拥有5.88亿用户，到2020年苹果服务营收预计将增长一倍以上，达到530亿美元,较2015财年服务营收210亿美元增长一倍以上。