国产热剧出海难 《琅琊榜》卖出白菜价

◎每经记者 牟璇

在影视产业整体火爆发展的背景下，中国已经成为电视剧生产和播出的大国，与此同时，在资本助推下，国产电视剧的价格也是连翻数倍，国产电视剧的发展热火朝天。

但这些在国内“口碑与收益”爆棚的国产热剧，走出国门后却是另一幅场景，剧集价格大多只能卖出“白菜价”，且收视率也与国内有着天壤之别。

《琅琊榜》海外遇冷

根据人民日报海外版报道，相对国产剧年产量，国产剧出口比例并不大。2014年国产剧年产量超过15万集，出口仅1万多集。同时，我国电视剧行业至今仍处于贸易逆差状态，引进量远大于输出量。

尽管一些优秀国产剧在海外也取得了不错的收视率，但相较于国人对于日剧、韩剧、美剧的疯狂“追捧”，国产剧在海外的影响仍显得不如人意。比如前段时间大热的《琅琊榜》，有业内人士估算，在国内其单集售价大概600万元左右，仅单轮售卖版权的收入就在3亿元左右。

那么《琅琊榜》海外售价为多少呢？腾讯娱乐报道称：像《琅琊榜》《武媚娘传奇》的海外售价是单集几万美元，已属“天价”，便宜的剧几百美元一集的也有。《琅琊榜》制片人侯鸿亮曾透露，该剧在日本的版权费在国产剧中已属高价，但聊到具体售价，他比较谨慎，只称价格的确不高。

几万美元一集的海外售价，与600万元人民币的单集国内售价相比，堪称是“白菜价”。

与此同时，相关业内人士也透露，很多国产剧其实都是“贱卖”，海外销售的价格非常低，大多数是几千元一集，能达到一万元一集就算不错了。相比之下，韩剧《太阳的后裔》出口到中国的价格高达每集23万美元，并且其版权已经售往27个国家。

国产剧“冷热不均”

另一方面，大部分国产电视剧“走出去”的程度还仅停留在亚洲国家、第三世界国家，而欧美等发达地区对国产电视剧的认可度较低。据北京国际版权交易中心数据显示，国产剧出口主要在亚太地区，尤以东南亚为主。

5年前，《媳妇的美好时代》在非洲大陆曾收获火爆收视。后来，我国先后又将《奋斗》《我的青春谁做主》《北京青年》等40多部近千集国内影视剧译制成当地语言，在肯尼亚、埃及、塞内加尔和赞比亚等多个国家播出。

资本专家、科技文化领域知名投资人曹海涛也向《每日经济新闻》记者表示，国产电视剧、电影出口的受关注程度是分地区的，例如像《金粉世家》《少年包青天》，就在东南亚地区卖得很好。

不过，在欧美地区，由于文化等差异，国产热剧受到冷遇。国内大卖的《甄嬛传》在世界最大视频点播公司美国Netflix公司网站上播出后，因压缩过度遭遇“水土不服”，76集长剧被“精编”成了6集，评分更是很低，在Netflix美国站是2.5星，加拿大站只有1星（满分为5星）。

此外，《甄嬛传》在日本播出后，也未形成话题，与之相关的宣传、评论在大众媒体的曝光率非常低，有报道称，该剧长达76集让大多数日本观众无法接受。

肯尼亚“中国影视”频道创办方、北京四达时代传媒有限公司肯尼亚公司CEO张军旗分析，与中国相似，家庭与亲情在非洲人的生活中扮演着重要角色，文化与情感的共鸣是中国影视剧在非洲掀起收视热潮的重要原因。

“出海”掣肘

曹海涛表示，制约国产电视剧出海的一个重大因素在于考虑市场匹配度，并且要在策划影片时就考虑到海外销售和发行需求。像《琅琊榜》《甄嬛传》等影片，都是在国内火了之后，才考虑拓展海外市场的，但真正要打入海外市场，必须提前考虑市场匹配度，以市场为导向，来选择拍摄怎样的作品。

“真正能够在海外卖得好的，无论是电影还是电视剧，基本都是在制片之前就考虑到了海外市场的因素。例如《卧虎藏龙》选择了甄子丹、杨紫琼这些演员，就是已经将整个市场向海外倾斜了。”

著名评论人梁宏达也在此前接受采访时提到：“美国的季播剧和日韩的制播一体、边拍边播等，都使得它们的电视剧产品更加专业化、市场化，而且它们的海外市场定位比较准确。而我们的电视剧本质上还是为国内市场需求服务的，还立足在国内市场，海外市场一直没有成为我们的重心。”

因此，尽管目前国产热剧已经此起彼伏、热火朝天，但要想摆脱被动“低价”出售到海外的局面，或许还需要从更多角度去思索。