《花千骨》引领“网台联动”模式改变业界生态

◎每经记者 盖源源

马中骏是传统的编剧手艺人，也是圈内为数不多的喜欢看网络小说的老板，凭着敏锐的艺术直觉，多年前他就购买了不少网络小说的版权。2015年，互动娱乐进入IP元年，IP成为热词，艾瑞咨询指出，网络文学是最大的IP源头。天时地利，马中骏用手艺人的标准孵化了前期储备的IP，让慈文传媒披上了资本市场网络剧第一标的的华丽外衣。这其中，首部网络点击量破200亿次的电视剧《花千骨》堪称现象级，在首轮发行时就实现销售收入超过1.68亿元。以《花千骨》为代表的精品IP大剧改写网络点击纪录，拉高内容生产的门槛，改变着业界生态。2015年腾讯娱乐白皮书称，2016年超级网剧将撼动行业生态。

《花千骨》是慈文传媒电视剧的制高点，也一定会是今后谈论网络剧发展时必然提到的里程碑似的作品。《花千骨》制造了惊人的纪录，在2014年底完成首轮发行时，就实现销售收入超过1.68亿元，毛利率约55%，收入主要来自于湖南卫视和爱奇艺，其中45%由爱奇艺贡献。这部由慈文传媒100%投资的剧目，投资成本为1.05亿元，因为还有第二轮甚至第三轮的播放权可以出手，当时出品方预估可以从《花千骨》拿到2.29亿元的收入。2015年，《花千骨》以网络点击量201.35亿次登上热播剧网络点击量年度榜首，其引领的“网台联动”模式也让外界看到了网络剧的巨大市场空间。而就在《花千骨》风靡网络的2015年，大剧（注：标准为收视率1%以上，单平台网络点击量15亿以上）在网络的发行价格也首次超过了卫视，达到300万~ 350万每集，卫视是240万~300万每集。《花千骨》的长尾效应还惠及番外篇网络剧《花千骨2015》，该剧于2015年9月15日在爱奇艺首播，截至2015年12月14日年度播放量达15.38亿次，位居“2015年度十大网络剧”第二名。

以《花千骨》为代表的超级大剧创造着收视和点击的新纪录，2015年电视剧网络播放量排名前十的剧目均跨过了点击量50亿次大关，其中前三甲《花千骨》《武媚娘传奇》《琅琊榜》均突破百亿次，打开了网络剧制播潜在的巨大空间。慈文传媒称，2016年网络剧将迎来盈利时代，精品网络剧最高的制作成本将超过10万元每分钟，单集售价超过500万元每集，盈利能力超越传统电视剧。而以网络剧为龙头，再将网络大电影、网络综艺等新兴网生内容装入大制作工业时代，必然有利于视频运营商破解广告“天花板”，打通会员制盈利模式，打开互联网影视的蓝海。