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    资本“热恋”在线电影票务背后:大佬“抢入口”谋话语权

    每日经济新闻 2016-06-02 01:25

    为什么资本如潮水般涌向在线电影票务平台,马化腾、马云、王健林、王长田等人又打着怎样的算盘?

    每经编辑 每经记者 牟璇    

    ◎每经记者 牟璇

    5月28日,光线掌门人王长田用23.83亿元的现金和价值23.99亿元的光线传媒(300251,SZ)股票,换来了猫眼电影57.4%的股权。由此,猫眼估值达到了83.33亿元。

    与此同时,跟王长田打着相同算盘投资在线电影票务平台的大佬不在少数,阿里、腾讯两家巨头旗下平台淘票票和微影时代的估值目前都超过了100亿元人民币。资本巨鳄争相疯抢在线电影票务平台的背后,有着怎样的逻辑呢?这些背靠“大树”的平台,又依靠什么面对新一轮的厮杀呢?

    大佬重金砸向在线电影票务

    王长田通过换股、支付现金的方式获得猫眼合计57.4%股权的事件,近期无论在资本圈还是影视圈,都是关注度极高的一件事。此次交易完成后,在线票务平台猫眼电影将随之由美大手中“易主”,光线成为公司控股股东。与此同时,从此次交易来看,猫眼的估值已经达到了83.33亿元。

    不过,从光线传媒公告来看,猫眼2015年净利润仅为2.38万元,2016年第一季度为8.07万元,一家处于微盈利的公司竟获得了超过80亿元的估值。为此,光线传媒5月31日召开投资者交流会,王长田就此次收购紧急与投资者交流,就外界质疑做出解释。

    尽管从估值角度看,猫眼可能近似“天价”,但相较于其余两家在线票务平台巨头——微影时代和淘票票的百亿估值来说,猫眼还略“便宜”一筹。

    5月初,微影时代完成C+轮融资,融资金额达到30亿元左右。至此,微影时代C轮两次融资总额已达45亿元,公司估值达20亿美元,而微影时代背后也集齐马化腾、王健林、黎瑞刚等多位互联网及娱乐行业领军人物。

    5月15日阿里影业宣布旗下售票业务平台淘宝电影,获鼎晖投资、蚂蚁金服及新浪网领投,和和影业、博纳影业、华策影视等跟投17亿元人民币A轮融资。融资完成后,淘宝电影的整体估值达到137亿元。同时,近期淘宝电影已经正式更名为淘票票。

    高估值背后:谋求上下游话语权

    为什么资本如潮水般涌向在线电影票务平台,马化腾、马云、王健林、王长田等人又打着怎样的算盘?

    一方面,在购买电影票方面,在线票务平台已经彻底颠覆了传统线下售票平台的模式。据兴业证券出具的报告显示,目前网上购票已经超越影院购票成为市场主流,2015年网上购票的比重达到72%,大幅超越线下购票。

    艺恩咨询的报告指出,在线票务平台通过在上游为制片方、下游为影院提供各种服务,已经成为电影宣传、发行及售票的最大入口,从而在产业上下游拥有话语权。

    光大证券研报也认为,电影产业链各环节中,唯有在线票务率先实现高集中度,且在时间成本、资金成本上构成极高的进入壁垒,是实现电影产业链纵向一体化布局的制高点。在此制高点切入电影上下游的公司,将享受到愈加从容的谈判权。所剩无几的在线票务平台便成为电影龙头公司必争资产。

    王长田在投资者交流会上也提到,光线传媒要在中国未来的电影市场、娱乐内容市场上,成为市场的领导者,这个交易使得公司的目标大大向前迈进。光线传媒一方面会巩固在传统电影公司中建立的优势,又借助猫眼的互联网经验和用户,让公司在渠道方面取得新的突破。这两家公司,未来既独立发展,又相互合作。

    未来发展主要看三点

    那么,背靠“大树”、身价不菲的这几家在线票务平台,未来的发展又将依靠哪些重要因素呢?

    科技文化领域知名投资人曹海涛向《每日经济新闻》记者表示,未来网络售票平台的发展主要看三点:

    第一,随着第三方支付的创新和发展,在线支付的便捷有利于网络售票的发展。正是由于有了微信支付、支付宝等平台,网络售票业务才得以快速发展。

    第二,融资是否通畅是平台发展的关键。现在各大在线票务平台都在打价格战。各大外卖平台也是这样的模式,烧钱、贴钱来获取用户,这个模式短期不会改变,因此是否能够持续发展,取决于在线票务平台能否持续获得融资。

    第三,看宣发配合的程度。目前不少在线售票平台都配合电影宣发,例如阿里影业的影片可能跟淘票票宣发配合,光线的电影可能跟猫眼配合。

    北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向《每日经济新闻》记者表示,下一步要想重塑现在的格局比较难。如果要改变,可降价竞争增加烧钱力度,但这种方法黏性不足。也可能出现在线票务平台将来投资或买断电影发行,占有率或会提高;还有一种情况是一些电影公司联合互联网公司建立新的平台,但新平台建立代价很大。

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