牛妹杂谈【6】| 直播是一颗糖，甜到哀伤……

最近直播可是火得不得了，而让牛妹（微信号：buerniu5188）真正开始关注这个事儿的契机是，身边有个朋友开始自己做直播了。

是的，你没看错，牛妹最初也不相信。好好的一个人，说做直播就去直播了。咳咳，那到底播了些什么？我好奇心爆棚，围观了全程，几乎都是在跟所谓的“粉丝”们聊天。就是如下对话：

网友“小星星”：“你今天的衣服好漂亮。”

朋友：“谢谢宝宝夸奖，这个衣服是XX品牌的，宝宝觉得有参考价值的话可以给我来点鼓励哦。”

小星星听罢立马给她送了3个礼物，朋友也很有礼数地赶紧在直播里点名感谢。

我默默地数了一下，下午短短两三个小时，观看她直播的人有好几百号，礼物也收了几十个。

“你这么忽悠着人，就把钱挣了？”我知道这些礼物都可以提现，但没有想到来得这么容易。朋友倒是实诚：“我都算得上是良心主播了，至少还费脑子回答他们的问题，你去看看别的人都在播些啥。”

于是我下载了某直播App，打开一看果然神清气爽：有人在直播吃饭、有人在直播K歌、有人在直播逛街，还有些人索性啥也不做，躺在自家沙发上也有上千人观看。

不是牛妹不明白，这世界变化快。难道大家的精神生活已经匮乏到只能靠围（shi）观（jian）别人的日常来获得乐趣了？

既然这个直播这么火，牛妹就借机好好研究一下吧。

其实“直播”这件事对互联网公司来说不算陌生，尤其是以视频和游戏起家的公司，比如优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、六间房、欢聚时代（YY）等，只不过秀场的模式从早年的单向、录播视频变成了当前的社交、实时视频。对它们来说，做直播有着天然的优势。

业内有人归纳了直播行业的进化史，牛妹也和大家分享一下：

1、直播1.0时代。

这个时期的特点是：以“美女主播”为代表的荷尔蒙经济，或者以游戏为主要内容、针对的人群更小众；盈利方式简单粗暴——粉丝送礼物，主播变现。

2、直播2.0时代。

垂直化、社区化、财经女性社群崛起。牛妹之前谈到过的“财经网红”就在此列（呵呵脸）。

3、直播3.0时代。

全景直播将影响到各个行业，和VR等新技术的结合也将更加紧密。

随着直播行业的不断演进，广告形式已经又在发生变化了。贴一张牛妹朋友圈里关于明星直播的粉丝数和报价吧（不保证真实性，仅供交流）。

直播现在已经火到什么地步了？

有数据说，当下线上直播平台已经超过100家，用户数量达2亿，大型直播平台每日高峰时间大约有三、四千个直播“房间”同时在线。

那资本怎么看？反正大佬们是早早就盯上了这块蛋糕。

拿BAT来说吧，百度2015年5月就开始对直播行业试水，依托贴吧的庞大用户资源推出了百度百秀直播平台，以美女秀场和游戏直播为主，不过不算成功。不过百度还有爱奇艺呢，就像阿里在直播上的布局也主要依靠优酷土豆，毕竟视频网站在直播上有天然的优势。腾讯做得更彻底，上个月底索性推出了直播App腾讯直播，目前也叫企鹅直播，不过效果怎么样还有待观察。

还有光线传媒，5月3日发了一条公告，花3000万元收购了一家专为网红和明星打造个人服饰品牌并销售的公司，之前还用1.3亿拿到了另一家主营多媒体互动娱乐的互联网公司超过30%的股权。这些都被看作光线在全面布局直播业务。

说来也巧，牛妹还有个朋友在互联网公司工作，他们近期的重点就是在原有的产品基础上再重新做一个直播App，据说还是投资人要求的：“产品什么时候做好，B轮融资什么时候到账。”

真是吓死宝宝了。

最后想多说两句。

当下的直播业务当然是风口，但这是对行业而言。对于观看直播的普罗大众来说，它就像一颗糖，甜到哀伤。

牛妹对主播们没有偏见，也不是说大部分直播都毫无意义（好吧，我确实是这么想的），事实上国外有很多网站直播的内容都非常有意思，比如现场教吃瓜群众烹饪、画画、做手工艺品、化妆搭配、特殊技能（比如玩花式呼啦圈）等。

你可以说牛妹“实用主义”，毕竟博爱，不想看大家把时间和银子都大把花在打发时间的事情上。看完直播，生活还得继续，而你得到了什么？

希望不要无语凝噎就好。

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