《美队3》全球吸金是情怀还是忽悠？

◎每经记者 丁舟洋

《美队3》登上银幕，除了票房号召力，也引发了一场舆论之争。

不同时空的超级英雄又一次出现在一部电影里打架。《美队3》是一次“忽悠”全球粉丝的吸金大戏，还是一场英雄情怀的回归？超级英雄背后的生产商之间又有怎样的明争暗战、合纵捭阖？每日经济新闻影视文化研究中心推出该组专题报道为您解读。

肌肉漂亮的美国队长和他的超级英雄伙伴们一闹腾，全球票房为之一振。

从《美国队长3：英雄内战》（以下简称《美队3》）的名字就可以看出，这是一部集合了美国队长、钢铁侠、蜘蛛侠等12个漫威公司旗下超级英雄的电影。每一个超级英雄都自带粉丝，像好莱坞教科书一样展示了粉丝经济与电影经济结合的极致，实现了巨大的商业价值。

有趣的是，观众对《美队3》的评价呈鲜明的两边倒：粉丝高呼感动，路人则反应冷淡。乐华影业总经理张志远对《每日经济新闻》记者表示，《美队3》的票房走势和《复仇者联盟2》类似，票房在前两周靠粉丝大力拉动后，路人不一定买账，后期将会变得乏力。

对于近年来频繁出现的超级英雄续集，有观点认为这是好莱坞黔驴技穷。有漫威的骨灰级影迷也忍不住担心：“如果超级英雄续集没有精彩的故事支撑，光是靠脸谱化角色的堆砌，恐怕连我们都会‘路转粉’”。

使用大拼盘模式

一周前，好莱坞巨制《美队3》近乎同步登陆中国与北美大银幕，开启了对全球票房的收割。

在内地，《美队3》的来临一扫4、5月电影市场的低迷，上映6天票房7.7亿元；在北美，《美队3》首周末就豪取1.79亿美元（约11.6亿元人民币）票房，跻身北美影史开画前五位。

公开资料显示，《美队3》制片成本约2.7亿美元。其定位针对全球市场，除去全球票房，《美队3》的超级英雄系列衍生品还有很大的发挥空间。一部成熟的好莱坞商业大片，票房只占总收入三成，衍生品占七成。拍《美国队长》这类大片，实在是一块让资本垂涎欲滴的商机。

《美队3》的商业成功逻辑也很容易明白，超强IP再加上一众好莱坞一线影星阵容，以及强大的全球发行系统和强势宣传。

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，对这些强IP进行二次开发，拍续集，更是漫威屡试不爽的套路。漫威每个超级英雄的诞生，都是有血有肉，超级英雄成长的故事伴随着一代观众的成长，与他们建立了强烈的情感联系。对于粉丝来说，为每一部电影捧场，就成了一次共鸣、一场聚会、一种情怀。

有豆瓣网友写道：“其实看到一半，各路人马一一出现时我内心特别感动又激昂，仿佛我已经不怎么关心故事逻辑和人物关系到底是怎样的，而是只要看到他们，看到这些熟悉的超级英雄的脸就够了。甚至有那么一刻有些害怕，害怕他们老去，害怕以后再也不能在荧幕上看到他们身手矫捷的打斗。”

“每个IP都有其初生期、成长期、成熟期和衰退期。”资深电影投资人曹海涛认为，如果给《美队1》《美队2》《美队3》三部电影的票房表现画趋势图，《美队3》到达了这个系列的成熟期，甚至是巅峰状态。

粉丝很喜欢路人不买单

需要注意的是，达到巅峰状态的《美国队长》IP似乎已经显露出走下坡路的姿态。《美队3》在全球粉丝一片叫好声中，也夹杂着批评。

香港导演王晶发微博说：“《美队3》是一部奇怪的电影，场面极度精彩，但故事超级反智。12个超级英雄，被一个无超能力、无背景党羽的复仇者骗到自相残杀。美国队长无原则地宁愿伤害其他超级英雄，而去维护‘是他朋友’的冬兵，令人看得极为别扭。无疑此片必然大卖，但我看完后很失落，非常非常之不满足……”

王晶的不满道出了不少非《美队3》粉丝的心声。比起其炫目的打斗场面，《美队3》的故事显得功力欠佳。资深影评人茶水张列出了《美队3》的几个单薄环节：各个角色脸谱化、人物关系简单化、人物呈现扁平化而缺少真情实感。

回顾同类型的超级英雄大拼盘，今年3月、4月《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》已表现得力不从心，票房不及人物全新而故事精彩的《疯狂动物城》。

张志远则以《复仇者联盟2》的票房表现作类比，分析称《美队3》也将面临同样的大势。“粉丝很喜欢，路人不买账。”前两周票房在粉丝的带动下爆发，但对美队系列和漫威没有情结的普通观众并不会喜欢。

细数一部部让观众记忆犹新的超级英雄电影，无不都是供出品方“消费”了多年的IP。《蜘蛛侠》系列电影跨度10年拍了3部，《X战警》跨越16年拍了7部。真人版的超级英雄电影系列也是如此，施瓦辛格主演的《终结者》系列从1984年拍到了2015年。

超级英雄的续集，正在也还将继续拍下去。张志远预测，超级英雄内战的戏码已经用完，接下来应会往“废柴”逗逼”路线走，死亡也应是以后的一些续集方向。

这些方式能够让超级英雄系列焕发新活力吗？且让我们拭目以待。