华谊兄弟投20亿重庆建电影小镇 黄奇帆量身定做五大产业链

◎每经记者 鄢银婵

由华谊兄弟董事长王中军亲自主抓的实景娱乐业务仍在大踏步扩张。5月11日，华谊兄弟与重庆两江新区正式签约建设电影小镇，该项目占地117亩，总投资约20亿元，欲打造集商业、文化旅游、演艺、餐饮等于一体的特色文化旅游街区。

《每日经济新闻》记者注意到，重庆市长黄奇帆也出席了签约仪式，并为该项目量身定制了包括影视观光旅游、影视道具布景租赁、电影城、文化交流活动展示以及文化金融等五大产业链模式。

影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权和实景娱乐是华谊兄弟目前的三大业务。2011年华谊兄弟开始布局品牌授权与实景娱乐业务，截至2015年末，累计签约项目13个并有意成为“中国的迪士尼”。

有分析人士认为，华谊兄弟的电影全产业链模式将有利于增强抗风险能力，但也面临电影基石不够稳、主题公园盈利难的挑战。

欲做“中国版迪士尼”

“华谊兄弟要坚决走迪士尼之路，就是要做实景娱乐。”王中军在2014年3月的公开表态正在多个城市落地变现。

5月11日，华谊兄弟在重庆签约，将投资20亿元在重庆两江新区打造电影小镇，将结合华谊电影文化主题、悦来古镇区域本土文化，整合华谊影视资源、明星资源，打造集电影实景、文化旅游、演艺等一体的特色街区。

去年以来，类似的签约仪式相继在郑州、长沙、昆明等城市上演。华谊兄弟年报显示，截至2015年末，其品牌授权和实景娱乐项目已累计签约13个，并计划在4年内落地20座城市，撬动百亿元收入。

在签约仪式上，王中军也坦言，“迪士尼游乐园虽然在全世界都很火，但是它在世界各地都是一样的，而华谊电影小镇却会结合当地文化量身打造特色的内容。”

记者了解到，品牌授权和实景娱乐目前为华谊兄弟三大业务之一。去年8月，公司还与平安银行敲定了一项高达300亿元的战略合作，而实景娱乐业务则是其合作的核心板块，重视程度一目了然。

不过该业务的开展并非一帆风顺。公开资料显示，华谊兄弟自2011年起先后在上海、苏州、深圳、海口等城市搭建实景娱乐项目，但目前仅有海口观澜湖华谊冯小刚电影公社“1942民国街”成功开业。公司2015年报显示，品牌授权和实景娱乐营业收入为5556.60万元，在总营收占比为1.43%，处于最末位，同比下滑76.25%。

易观国际分析师黄国峰认为，“搭建实景娱乐业务是一个相对长远的过程，现在华谊还处于转型阵痛期，可以肯定的一点是，全产业链的发展能提高其抗风险能力。”

“实景娱乐等电影衍生品能不能取得成功，关键还是在电影的影响力大不大。”一不愿具名的文化投资人士认为，相比迪士尼，华谊兄弟还缺少足够有影响力的电影主题元素，很难支撑旗下的实景娱乐业务。

电影小镇获政府支持

尽管挑战不少，但在签约仪式上王中军仍信心满满，“中国游客基础雄厚，这点优势无可比拟。”

自信背后，也少不了重庆市政府的支持。《每日经济新闻》记者注意到，签约仪式还吸引了重庆市长黄奇帆的到来，这种情况并不算多见。

黄奇帆表示，华谊电影小镇可以形成5条产业链：一是如好莱坞影城一般，将电影中情侣聚餐的拍摄背景、打斗的拍摄场景等保留下来，一年有3到5个这样的布景在电影小镇更新、布局，未来就能形成像好莱坞影城一样的主题公园。

二是电影小镇可以设置具有全套摄制装备、道具、布景的出租公司，制作方只要有剧本、资金等轻资产就能进行拍摄、制作，形成电影、电视剧等专业影视制作基地。

三是将电影小镇打造成一座大型的电影城，全部电影作品都可以点播欣赏。

四是基于重庆周边的文化产业配套，以电影小镇为基地举办电影节、文化节等，并依托重庆内陆金融和商贸中心，建设电影文化交易市场等。

五是金融基金可以介入电影产业，包括对电影电视剧、制片人的投资、电影主题公园的投资等。

黄奇帆认为，电影文化产业类似于口红产业和啤酒产业，三者基本不受宏观经济影响，即便是在经济下行期，人们看电影消遣的消费意识并不会受到冲击，基于电影的一系列衍生文化产业同样是眼下的热点。