低成本喜剧票房“逆袭”：粉丝经济助其名利双收

◎每经记者 盖源源

2015年中国电影票房达到440亿元，同比增长48.7%。2016年一季度，中国电影票房又产出145亿元，同比增幅达50%。

这其中，喜剧电影贡献不小，2015年喜剧电影对总票房的贡献超过20%，三部电影票房破10亿元，2016年具备喜剧元素的电影《美人鱼》又以33.88亿元在票房榜独占鳌头。

近两年来，喜剧片已经从“三分天下”到超越爱情片、动作片独占鳌头。在业内人士看来，喜剧电影改变着中国电影的类型生态，但在欢笑娱乐的背后，喜剧电影仍存在创意想象力不足、山寨较多以及同质化严重等问题。

低成本喜剧票房“逆袭”

在440亿元的2015年中国电影总票房收入中，喜剧电影对总票房的贡献超过20%，达到95亿元。对于喜剧电影在中国电影市场的重要性，业内人士开始用“新生力军”、“市场担当”来形容。

就单部电影票房来说，2015年有5部电影突破10亿元票房大关，其中《港囧》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》是喜剧，它们的票房收入分别是16.13亿元、14.41亿元和11.6亿元。

中国电影家协会秘书长、《中国电影通史》首席专家饶曙光，在第六届北京国际电影节上表示，“从2006年《疯狂的石头》开始，中小成本的喜剧片呈现出大幅上涨的趋势，与爱情片、动作片形成了国产电影的三分之势。从近两年看，喜剧片超越了爱情片、动作片，独占鳌头。”

相比一些大制作电影，中国目前的喜剧电影大多是中低成本，比如《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》成本都只几千万元，却破了10亿元的票房，可谓赚得盆满钵满，而因为成本较低，也有更多的年轻导演愿意尝试喜剧电影。

“喜剧电影火爆，跟当下普通大众的文化消费需求密切相关。”北京电影学院教授刘军说。

仍需注入创新元素

喜剧电影发展势头迅猛，是良好的开端，但并非到了黄金时代。纵观去年票房破10亿元的喜剧电影，仍存在类型单一和同质化问题。

爱情、青春是众多影片绕不开的题材，描摹社会的现实主义题材匮乏。饶曙光表示，“我们的喜剧电影创意、想象力严重不足，山寨比较多，如何迈向多元化和优质化，这是喜剧电影力图要解决的问题。”

去年的众多喜剧电影，水平参差不齐，饶曙光特别举了个“反面”的例子，某部爱情喜剧票房破6亿元，但仍被诸多网友给予差评，甚至被看作是烂片。“中国喜剧电影应该注入更多的社会和文化内涵来引导观众的欣赏。”

饶曙光曾跟喜剧演员陈佩斯探讨过喜剧，陈佩斯认为“喜剧是痛苦的奉献”，喜剧创作者通过煎熬才能真正满足大家的需求，优质的喜剧都有着悲剧性的内核。

“《滚蛋吧！肿瘤君》在这方面给我们树立了很好的方向。”饶曙光说，这部电影票房成绩超过5亿元，用喜剧化的外壳和表达方式包装了一个悲剧的主题。

粉丝经济或是未来发展模式

中国电影家协会组织编撰的《2015中国电影产业研究报告》显示，2015年80后、90后贡献了近八成票房，中国电影在创作主题、作品类型、题材风格和观影人群上都呈现出以“网生代”审美主导的青春形态。

饶曙光说，“以他们为代表的电影消费主力军接触互联网较多，他们看电影的主要冲动不是去寻求艺术审美的满足，而是寻求一种社交化、娱乐性的需求。喜剧电影很好地满足了年轻人这方面的文化心理需求。”

既然面对的是年轻人，互联网也成为喜剧电影创作的积极因素。年轻观众群体对非线性的叙事、网络热点语言集合式的运用，他们看得津津有味，“互联网+电影”的创作模式影响着喜剧电影的创作。

《虹膜》电影杂志主编Magasa曾在接受媒体采访时表示，《夏洛特烦恼》是所谓“段子电影”发展到现在最高水平的体现，它改造网络段子体的幽默元素，使其适合大银幕的呈现，并合理融入电影的结构和叙事中，“笑果”要自然得多。

《夏洛特烦恼》《港囧》这样的喜剧电影成功，也跟演员培养的观众缘基础不无关系，比如沈腾和马丽曾登上过央视春晚，徐峥也是电视剧明星。

这让喜剧电影从某种程度也具备粉丝电影的特征，挖掘粉丝价值、拓宽粉丝经济也许会是喜剧电影未来发展的一种商业模式。而在这个层面上，资本也能与喜剧电影更好结合，实现品质与盈利的双收。