快时尚业绩“慢”下来：零售“救命稻草”已难自救

◎每经记者 黄丽

“快时尚”也有“慢”下来的时候。

近日，《每日经济新闻》记者注意到，全球大型快时尚品牌优衣库母公司迅销集团、H&M集团等最新财报数据显示，其全球多个市场业绩均出现不同程度下滑。

经过几年快速发展的快时尚品牌，开店扩张一度是其保持业绩增长的灵丹妙药，也给国内传统百货带来了冲击，但多位业内人士向《每日经济新闻》记者表示，伴随着新鲜感的退去和消费结构的升级，“快时尚”也将迎来发展拐点。

快时尚集体滑坡

作为亚洲最大服饰零售商，快时尚连锁巨头优衣库母公司迅销集团今年开局不利，其2016财年上半年综合经营溢利总额为993亿日元，同比减少33.8%；所得税前综合溢利为820亿日元，同比减少49.9%。迅销集团UNIQLO品牌的业绩也不如意，其大中华区和韩国市场的溢利均有所减少。

全球第二大服装零售商H&M 2016年第一季度业绩也遭遇较大幅度滑坡。H&M财报显示，公司一季度净利润为25.5亿瑞典克朗，同比下跌达30%。

公开消息也显示，Gap集团的2015财报透露，去年第四季其净利润为2.14亿美元，较2014年同期暴跌33%。

多位业内人士向记者表示，快时尚业绩集体滑坡，与整体宏观经济不景气有关。中国贸促会研究院研究员赵萍称，服装行业属于“选购商品”，受经济影响会很大。

救命稻草难自救？

值得注意的是，在2006年左右快时尚进入中国市场后，一度被认为是为疲软的服装零售市场注入了一剂强心针。

Zara在2006年首次进入中国开设旗舰店，随后2007年H&M进入中国市场，意大利快时尚品牌Mango紧随其后在中国开出了首家店，Gap则相对较晚，在2010年才宣布进入中国市场。

事实上，中国服装零售业在2000年~2007年还是以百货、超市为主导，快时尚品牌的入侵，被业内称为服装行业的“救命稻草”，也强烈冲击了国内传统百货。

以Zara为代表的快时尚品牌通常不进驻百货商场，而是开在人流密集的街边甚至百货商场门口，以低价、时尚为主要特征，能取悦庞大的消费人群，2012年~2015年是快时尚的集中发力阶段。

经过几年高速发展后，快时尚是否已经到了临界点？

服装行业观察家马岗表示，快时尚品牌以全新的形式进入中国市场后，并迅速开店扩张，给中国消费者带来了新鲜感，但如今新鲜感退去，以开店扩张的形式增加收入也遭遇了天花板，所以会造成如今业绩下滑的情况。

赵萍还认为，在消费结构升级后，消费者会更加关注商品品质，质量上相对更弱的快时尚品牌很难再吸引到高端消费者。