3月公募基金公司订阅号黑榜：嘉实基金、中欧基金

◎每经记者 赵静林

在三月基金订阅号总评榜中，有三家得分下滑较大退出前十，分别是嘉实基金、中欧基金与鹏华基金鹏友会。

这三家订阅号所属的老牌基金公司都是公认豪门出身，有着深厚的粉丝基础，且在去年总评榜中也都处于前十的有利位置，却未能在最新评比中获得较高的传播评价。理财不二牛（微信号：buerniu5188）仔细分析对比了几十家基金订阅号文章后发现，这三家订阅号存在的问题相当普遍，很有代表性。

嘉实基金：市场播报吸引力不及预期

2015年总评榜中，嘉实基金在影响力、内容价值和服务功能上都获得了较好的评分，虽说传播力一项较弱势，但最终也排名第7。而在三月的榜单中，其传播力再次成为硬伤，这一次直接将其拖到了第29名。

单从数据来看，嘉实基金三月共发布44篇文章，总点击量却仅有3.98万次，平均点击量更是不到1000次。这样的数据看似与新晋前十的招商基金微讯旗鼓相当，但进一步分析嘉实基金订阅号的文章，原因就显而易见。

嘉实基金每次推送1~2篇文章，其中有一篇固定栏目“嘉实早知道”，内容是前一日的基金净值和热点资讯汇总。遗憾的是，这个固定栏目的点击一般只有100左右，大大拖累了整体的点击量水平。

其实，在嘉实基金推送的文章中，也不乏《15个定投小问题，问到你心坎里》这类的干货好文。足以说明，以嘉实基金深厚的功底，其完全具备能更好地丰富订阅号内容的实力。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）发现，不只是嘉实基金，许多基金订阅号都有市场播报这一类固定节目。但往往是花费了大量精力搜集市场数据、热点资讯，但点击量却一直低迷，更别说吸引粉丝关注了。

市场播报这类固定栏目最大的弱点就是内容同质化。或许从基金公司的角度看来，向粉丝和投资者提供及时的市场资讯是订阅号运营的常规思路。但从粉丝和投资者的角度来讲，完全是另外一回事，因为他们完全可以从其他渠道获取到这些资讯。再加上固定栏目一般还有一个格式固定的标题，吸引力自然就更小。

中欧基金：多了套路，少了创新

单从数据来看，中欧基金订阅号下滑并不多，仅从先前的第10下降到目前的第14。但中欧基金代表了一大波基金订阅号的运营方式——模式固定、简单粗暴，真正的干货却不多。面对眼光愈渐刁钻的投资者，显得有些力不从心。

中欧基金在三月共推送了59篇文章，总点击量3.94万次，平均点击量仅667次。从单篇文章的数据来看，人气较高的也仅有1000次左右点击。对于一个客户基础庞大的大牌基金公司来说，这样的点击水平实在极不相称。

纵观基金订阅号，不难发现，越来越多的基金订阅号运营陷入了这样的误区：讨论一下微博、朋友圈的热点话题，似乎自己的订阅号也就步入了热门的门槛。比如，中欧基金有不少诸如《【新骗术】微信好友问你手机号码？别急着回！这段聊天记录每个人都要看看！》、《疫苗，没我们想得那么脆弱》等在朋友圈随处可见的文章。这样就很容易让投资者疑惑自己打开的到底是不是基金公司的订阅号。

其实，单从文章的点击率就足够分析出粉丝的偏好。虽然中欧基金订阅号三月的整体情况并不理想，但其几篇点击上千的文章：《负责任的告诉你：越跌越要关注的是…》、《深套30%和最高点逃顶的人，在烦恼一件事！》等就能明白，吸引粉丝关注的还是有内容、接地气的投资干货。