600家门店去向成谜 青海春天推新品求生

◎每经记者 黄宗彦

据了解，目前青海春天在全国各个省市有超过600余家直营店，在建立庞大的销售网络同时，还不惜重金掷向广告。《每日经济新闻》记者初步统计，近5年来其广告费用超过了10亿元，如今这些投入可能将随食药监总局的一纸禁令而付之东流。

极草被勒令停产对青海春天的销售将产生什么影响？该公司在失去了贡献近八成营收的产品后将如何降低损失？针对以上问题，青海春天董秘陈定在给记者的书面回复中称，“目前公司正在解读食药监的《告知书》，也在积极沟通所涉及的内容。且公司将紧急召开董事会积极探讨造成的影响及后续企业措施，请关注公司近期公告。”

数年砸下10亿广告费

青海春天方面认为，该事项可能导致公司面临生产经营停止的风险，并将影响到成品、半成品的消化。同时，广大合作商和产区牧民都将受到牵连。

而占青海春天营收近八成的极草5X系列产品的销售则是广大投资者当下最为关心的问题。极草5X官网显示，其产品销售网点遍布全国30个省份，实体店数量达600余家。据了解，除了直营店外，还有不少经销商代销极草5X产品。

昨日，记者按照极草5X官网提供的地址，随机走访了位于成都市中心的三家实体门店。或许是消息传达的渠道有所不同，上述三家门店态度不一，其中一家的工作人员表示对食药监总局的“禁令”并不知情，另外一家则对该话题避而不谈，第三家则表示已经停止了对极草产品的相关销售工作。

一位接近青海春天的人士告诉记者，被叫停生产对于青海春天来说影响很大。“一个具有全国知名度的企业，年销售金额达数亿元的产品不让生产了，对该公司是致命的打击。”同时他还认为，《告知书》只是提到停止生产经营，并没有明确说停止销售，“‘生产经营’中间没有顿号也没有逗号，我认为跟销售不挂钩。”

此外，叫停生产经营也暗示着青海春天此前付出的广告、搭建销售网络等费用将打水漂。

青海春天2015年三季报显示，公司报告期内支付的广告费用为1.78亿元，同期的2014年则为2.69亿元；更早些的2013年、2012年、2011年的广告费则分别为3.56亿元、1.5亿元以及6555万元。

或推出新品谋求生路

实际上，此次青海春天陷入泥沼的导火索终归还是极草产品的身份归属问题。

《告知书》中提到，2013年5月2日，食药监总局同意青海春天作为冬虫夏草用于保健品食品试点企业，但由于公司申报的产品不符合保健品国家标准，因此未予批准。

在一年后，青海省人民政府将极草产品作为“综合开发利用优势资源的试点产品”为极草产品求得了一个合法身份，青海春天就此展开正常的生产经营活动。然而公众所不知的是，食药监总局于去年7月份告知青海省人民政府，青海春天在试点中未能按照要求开展相关工作，并叫停极草产品试点。

上述接近青海春天的人士认为，失去了最后一把“保护伞”的极草产品可能就此倒下，但是青海春天仍可以通过其他产品谋求生路。

《每日经济新闻》记者注意到，向来推崇虫草含片的青海春天也于去年12月推出了虫草原料产品——“元草”。

极草5X官网介绍，元草是对冬虫夏草原料进行深加工，包括去除泥沙、常温干燥等工艺。此外，该产品共分为三个等级——AAA级、AA级和A级，价格分别为583元/克、463元/克、393元/克，产品规格分别为2克装、5克装、10克装。

而天猫商城显示，其他虫草行的标价从188元/克到500元/克不等。从价格上看，元草似乎并没有什么优势。

前述接近青海春天的人士认为，元草虽然是整根虫草，但也需要解决身份问题后才能展开相关的生产经营活动。