燕京啤酒继续赞助中国之队：支持全民足球 民族企业助力足球梦想

　　北京时间2016年3月28日上午9点，燕京啤酒联合中国足协及中国福特宝足球产业发展公司在西安温德姆至尊酒店举行“燕京啤酒·中国足协中国之队官方赞助商签约仪式暨新闻发布会”。在本次发布会上，中国福特宝足球产业发展公司总经理董铮先生与北京燕京啤酒股份有限公司总经理赵晓东先生进行签约，赵晓东还与中国足协领导交换礼物并合影留念。

作为民族啤酒工业的领军企业，燕京啤酒集团在发展过程中始终具有高度的社会责任感，把关注与支持中国体育事业的发展，弘扬奥林匹克精神，传播奥运文化，为中国体育持久昌盛做出应有的贡献，作为义不容辞的社会责任，以此回报社会各界对燕京的支持与厚爱。

这次签约中国之队，也是燕京啤酒自2010年赞助中国女足、中国之队以来的延续。同时，也是从2014年起，连续三年成为中国足协杯的冠名赞助商后，燕京啤酒在中国足球事业支持上的延续，代表的是燕京啤酒对推动中国足球与体育事业发展的拳拳之心。

践行社会责任感打造中国足球梦

作为国内出色的啤酒企业之一，“以情做人、以诚做事、以信经商”的燕京啤酒与中国足球情缘不断。

2010年燕京啤酒就曾与足协结成战略合作伙伴关系，并斥资2000万关注中国足球运动，并鼎力支持中国女足发展。

从2014年起，燕京啤酒连续三年成为中国足协杯的冠名赞助商，倡导“全民足球”理念，支持足协杯扩容，实现真正意义上的“全民足协杯”，从而扎扎实实地推动全民足球的发展与中国足球实力的提升。

早在本月的19日15点，燕京啤酒2016中国足协杯揭幕战在柳州体育中心打响，柳州远道主场对阵上海聚运动。这是广西首次承办全国大型足球赛事开幕式，也是全国首个业余足球俱乐部承办大型全国赛事开幕式。随着燕京啤酒2016中国足协杯揭幕战开始，以柳州、成都、海口、肇庆、九江、苏州、上海等8个城市为起点，全民足球的春风将席卷全国。

中国足球协会杯赛，国内简称中国足协杯或足协杯，是由中国足球协会举办的全国性、年度性足球杯赛。中国足协杯的专业化时期创始于1984年，前身可追溯到最早于1956年举办的全国足球锦标赛。联赛职业化后，新的足协杯于1995年开始，并于2012年开始容许乙级联赛球队、企事业单位球队等非职业球队参赛，迄今为止共举办了24届足协杯比赛。真正实现了全民参与，全民足球，成为真正意义上的“全民足协杯”，成为全民狂欢的体育足球赛事。燕京啤酒2016年足协杯是中国足协杯诞生60周年，作为中国唯一一个职业球队与业余球队都能够参加的大型赛事，足协杯不仅是职业球员与业余球员现场竞技与沟通的桥梁，更是全民足球的舞台和草根足球的希望。

作为中国足协举办的高级别的杯赛，燕京啤酒2016年足协杯64支参赛队的规模是足协所举办的赛事中规模最大的。值得一提的是，2014年和2015年燕京啤酒中国足协杯每年进行66场比赛，两年共进行132场，约106万人次到现场观看比赛，而2016年中国足协杯将进行70场比赛，再度创造这项赛会的新纪录。从半决赛开始实行主客场淘汰制，充分提升了比赛的对抗性、激烈性和观赏性。

燕京啤酒2016年足协杯已经成为全民足球狂欢的舞台，草根球员与职业球员共舞的盛会。在足协杯冠军可以直接获得参加亚冠赛事名额的奖励刺激下，职业球队与草根球队将会全力厮杀，为全国足球迷们献上一场场精彩绝伦的比赛。

公益种子计划守护儿童梦想

“如果你有梦想，就要去守护它。如果你有理想，就要努力实现它”。中国足球承载着亿万国人的希望和梦想，是中国梦的一部分。振兴中国足球，离不开大量受过足球教育的青少年，他们是中国足球最坚实的后备力量，将承载起中国足球崛起的使命。所有孩子们都有共同的梦想，无论身在中国的哪一个角落，都能享受运动的快乐。如今，孩子们的梦想，有燕京啤酒来守护。

燕京啤酒作为民族企业，在担任中国足协杯冠名赞助商以来，就发起倡议并设立中国足协杯年度公益行动——“种子计划”，在足协杯的比赛现场向当地媒体推荐的学校赠送足球，旨在让所有孩子都有球踢，点燃中国足球未来的希望。从孩子抓起，为中国足球萌生足坛巨星培育土壤。

自活动启动以来，累计为超过35个城市地区512所学校捐赠足球10300颗，举行赠球仪式86次。一个个足球将变成一颗颗种子，以星火燎原之势撒满全国各个地区，体现了企业的社会责任以及鼓励孩子们热爱足球的关爱之心，促进了全民足球的发展。

“种子计划”的开展与推广，守护了孩子们的足球梦想，让更多的孩子拥有踢球的机会，享受到运动的快乐，让足协杯的发展与全民足球运动的发展得以相辅相成，进一步提升了中国足球的后备力量与成长空间。

“种子计划”的实施，得到了中国足协的高度评价：燕京啤酒用实际行动，推动了社会对足球运动的热爱和支持，诠释了“全民足球”这一理念，体现了企业的高度社会责任和爱心。

好的原料酿成更好的燕京啤酒，优秀的种子成长为中国足球的未来。好的啤酒要从原材料抓起，中国足球的梦，要从娃娃抓起。这一点，燕京啤酒最懂。校园足球的“种子计划”，让更多的青少年参与和热爱足球，培育足球人才，真正实现全民足球，助推中国足球的早日腾飞。也许中国未来的梅西，中国未来的内马尔，就在“种子计划”里。

发力体育营销民族啤酒助力全民足球腾飞

2016年是体育大年，欧洲杯和奥运会的接踵而至，点燃了每个体育爱好者的热情。燕京啤酒在这一年继续发力体育营销，连续第三年成为中国足协杯冠名赞助商之后，又与中国足协中国之队的赞助续约，进一步助力中国足球将士在世界赛场上踢出中国足球人的风采。

燕京啤酒长期支持中国体育事业的发展，也是看重了体育营销与自身业务相结合的巨大空间。

目前，竞技体育以其独特的魅力和普遍的吸引力已经渗透到社会的各个层面，不仅能够跨越地理的障碍，而且能够跨越文化和语言等种种障碍，联结社会、企业和消费者的关系，有助于企业提升品牌价值，推进品牌国际化进程和影响力。

无啤酒不畅快，无足球不激情，啤酒与足球一向以来都是相辅相成。全民足球带来的是全民健康，全民快乐，这正和燕京啤酒的理念不谋而合。

作为中国优秀的啤酒制造专家，燕京啤酒坚持用优质的产品服务回馈消费者。通过技术创新，燕京啤酒家族和足协杯一样不断“扩军”，已经发展成清爽、鲜啤、纯生、无醇、黑啤、白啤等大类，能满足不同层次、不同口感消费者的需求。年龄不重要，职业不重要，你来自哪里更不重要，只要热爱足球，就能享受足球的快乐，只要你热爱生活享受快乐，燕京啤酒就能给你瞬间清爽甘甜的感受。

燕京啤酒在借力足球赢“销”，全民足球的同时，从足球迷的需求出发创新互动营销，为足球的发展注入快乐消费理念，让足球的激情与啤酒的畅爽实现融合。

比如，本届足协杯期间，燕京啤酒就将开展多种多样的品牌宣传和推广活动。在比赛现场观众可打开手机蓝牙，通过微信摇一摇功能进入足协杯微信公众平台为自己支持的球队加油助威，并可参加现场抽奖。利用网络转播和新媒体技术平台，配合燕京啤酒天猫商城开展的“在线消费得足协杯决赛门票”营销活动，将电商、燕京品牌和足球紧紧结合在一起。同时在赛场周边悬挂横幅，设置售卖点，观众可现场免费品尝燕京鲜啤，根据比赛结果凭门票优惠购买鲜啤，更可参加门票兑燕京啤酒花园酒券活动。通过赛场内外、线上线下相结合的多种活动，燕京品牌与消费者形成更好的互动。

用了短短30年发展就超越世界啤酒巨头百年发展历史的民族啤酒企业燕京集团，在发展过程中一直坚持践行社会责任，从举办奥运会到全民足球，可以说每一次关乎中国体育发展的大事，都有燕京啤酒的身影。

怀揣对中国足球最真诚的赤子之心和最炙热的梦想，燕京啤酒以“尽心尽力的奉献精神，艰苦奋斗的创业精神，敢打硬仗的拼搏精神，顾全大局的协作精神，为企业分忧的主人翁精神”的企业精神，用心酿造好啤酒，将快乐消费的理念注入到足球之中，为世界上最多的球迷带来足球的激情和啤酒的畅爽，让更多的人分享足球带来的幸福与快乐，从而实现民族啤酒与全民足球的共同腾飞。