孙晓东被迫“闪离” 观致人事魔咒待破

每经记者 刘旭

“上帝在关怀观致吧。”面对观致汽车市场营销掌门人孙晓东的突然离职，奇瑞汽车常务执行副总经理、观致汽车董事长陈安宁向《每日经济新闻》记者感慨。

据媒体报道称，孙晓东因卷入前东家上海通用经销商案件，正协助相关部门进行调查。观致汽车相关人士透露，大家都觉得很突然，消息最早是从上海通用传出来的。孙晓东23日下午向观致汽车董事会提出辞职，董事会当即批准。24日下午陈安宁在观致汽车宣布这一决定。

目前，孙晓东此前负责的市场和营销职能被拆分，现任奇瑞汽车销售副总经理朱乃军将负责观致汽车的销售环节，现任观致汽车车型项目执行总监Peter Matkin将主要负责市场方面的工作。

实际上，2016年是观致汽车最为重要的“关键年”，一方面，观致在产品上最好准备，首款SUV车型观致5 于3月初正式上市，这是被观致管理层委以重任的走量车型；另一方面，经过墨菲和孙晓东一年多的梳理，观致在市场营销、品牌渠道等方面刚刚形成自身特点，进入快速发展期。

按照此前规划，观致母公司之一奇瑞汽车，已将后续规划的一笔投资前置，完成在今年发展需要的“一把火”，今年观致经销商渠道每季度增加15家经销商，销量底线是翻倍。按照此前孙晓东接受《每日经济新闻》记者采访时的表述，如果今年销量达到5万辆，观致很有可能在今年实现盈亏平衡。

2015年初，原通用（中国）CEO墨斐和在多家车企负责过营销工作的孙晓东相继加盟观致，重新梳理观致汽车的品牌定位、销售策略等一系列基础问题，“墨孙组合”也被定义为观致汽车的拯救者。

经过一年时间梳理，2015年观致汽车实现销量1.4万辆，同比增长170%。为了实现2016年销量倍增的目标，新年伊始，观致以一场最高降幅2.6万元“官降”拉开了一年大战略的序幕。3月初，观致5上市，此后，观致今年还规划一系列营销举措，加速销量提升。

孙晓东的意外离职为观致再度冲量蒙上阴影。分析认为，虽然目前来自观致汽车的信息显示，观致运营一切正常。但是，无论从发展战略、品牌营销一系列决策仍是孙晓东亲历亲为，过渡仍需时日。但目前孙晓东已经离开观致汽车，背后仍有一系列工作待理顺。

然而，新车上市之后管理层大变动随即而来似乎成为观致的“魔咒”。2014年12月，观致汽第三款新车观致3 Cross的第二天，时任观致市场和销售执行总监卫思梵离任，掀开观致汽车第一次管理层大调整，行业关注点从新车转向了观致的未来走向。历史似乎在观致重演，观致5 SUV上市不足半个月，观致“操盘手”孙晓东意外离任，命途多舛的观致需要以更快速度度过这个“多事之春”。