中国报纸2015移动传播百强榜发布 每日经济新闻摘得财经类“两连冠”

每经记者 周程程

昨日(3月24日)，人民网研究院发布《2015中国媒体移动传播指数报告》，人民日报、环球时报、南方都市报位列中国报纸移动传播百强榜前三甲。每日经济新闻（以下简称“每经”）和成都商报双双进入前十强，分别斩获第六和第八名。

其中，每经位列财经类报纸第一位，这也是每经连续三年位列总榜前十，连续两年位列财经类报纸第一；成都商报则位居全国都市类媒体的第二位，仅次于南方都市报。

人民网研究院研究员王培志告诉《每日经济新闻》记者，推出排行榜的初衷，就是对媒体传播情况进行一个摸底，每经这三年的排名一直位于前列，表现稳定。对于全年的数据统计，譬如微信的阅读数、点赞数等，都是通过机器抓取，数据及结果都是完全客观的。

王培志还表示，成都商报和每经在“中国报纸2015移动传播百强榜”中排名前十，表明两家媒体过去一年在“两微一端”、同时也是媒体移动转型上取得了不俗成绩。

每经微信公众号优势明显

“文章符合大众口味，与民生相关度高”

据了解，上述报告评估的报纸范围，是可供网站转载新闻的新闻单位中开通有两微一端账号的报纸媒体，及其下属两微一端账号跻身人民网舆情监测室发布的“两微一端”媒体融合传播排行榜TOP2000的报纸媒体，共计381家。

报刊的移动传播指数指标体系基于微博、微信、入驻聚合新闻客户端、媒体自有APP四个一级指标及相应的二十多个二级指标进行评估。其中，微信指标权重最高，为35%。此外，媒体自有APP占30%，微博占20%，入驻聚合新闻客户端占15%。

对于微信的评估，为兼顾微信公众号文章的数量和质量，报告从阅读和点赞两方面，选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这8个指标来进行评估。

王培志表示，每经的优势也表现在微信端的得分较高，每经的公众号也确实做得比较好。微信端发了多少文章、总的阅读数、点赞数以及平均的阅读数、平均点赞数等都是通过机器抓取，评估完全客观。从指标上看，每经微信的传播效果确实比较好。

“从每经微信发的文章来看，符合大众口味，与民生相关度高，大家确实也比较关注。”王培志表示。

据了解，2012年每经入驻微信公众号，粉丝数一路飙升，至今已变成百万级大号，微博粉丝已逾2700万。此前，今年1月，每经还荣获腾讯官方“微信公开课”颁发的“微信年度优秀媒体公众号”，胡润新金融百强榜“2016中国最具影响力财经自媒体50强”，并位居证监会证券信息服务系统数据库收录文献总量第五名，市场类财经媒体第一名。

今年1月20日，清博大数据·新媒体指数、NewMedia联盟联合主办的“2016中国新媒体影响力盛典”向每经颁发了“2015年度十大融媒体大奖”，每经也是唯一入选的财经全媒体。

此外，从入选类型上看，百强榜单中的都市报数量最多，共有61家上榜，成都商报位列第二。王培志表示，这说明都市类报纸市场化更彻底，在实现移动化传播上也表现出更强的竞争力。行业报有13家入围，主要涉及领域包括经济、健康、教育，其中每日经济新闻排名第六，成为该类报纸中排名最靠前的一家，21世纪经济报道排名第13，其他则都在20名开外。

每经全媒体矩阵已然成型

实现“一次采集，多次生成、多元传播”的全媒体一体化运作

传统媒体如何转型，近几年来一直是业内讨论的重点。

中国人民大学新闻学院教授喻国明昨日（3月24日）向《每日经济新闻》记者表示，传统媒体仍然有发展机会，传统媒介拥有最好的内容生产人才。此外，传统媒介在地区、行业等领域有比任何一个网络媒介更加深入的资源优势和动员能力。这种优势在流量变现为价值的时候，是非常强大的一种潜质，这是传统媒介的长项。

“未来的关键，在于传统媒介如何从政策机制层面，从自身运作逻辑层面，把现有优势转化为社会影响力方面的优势，转化为市场方面的优势。”喻国明说。

对此，每经早就开始探索与实践。自2008年改版开始，在持续保持内容优势的同时，即开始走向全媒体转型之路。2015年，每经对采编组织架构进行重构，建设完成全媒体采编系统，彻底打通报纸和新媒体的界限，实现“一次采集，多次生成、多元传播”的全媒体一体化运作，每天有超过三千万用户通过各类平台看到每日经济新闻推送的财经新闻和资讯。

如今，每经已然完成从传统媒体到互联网媒体再到全媒体的平台建设之路。

借助传统媒体在采编、运营、发行方面的坚实基础，通过平台整合，形成以官微、官博、网、客户端为核心，聚合六大微信子账号、投资理财产品等在内的全媒体集群，实现了财经专业资讯的复合传播、立体覆盖。

截至2016年3月，每经网日均访问IP已近百万；每经官方微博粉丝数已逾2700万；每经官方微信粉丝数近100万；每经专属平台“每经APP”已成为100万用户的掌上理财管家；“云网客”已获国内百家电子商务代理商认可，为众多中小企业提供专业网络营销服务。

此外，每经还孵化了6个微信公共子账号，分别是添升宝、投资宝、火山财富、理财不二牛、邦地产、NBD汽车，涉及领域包括证券、金融、理财、地产、汽车等，共计粉丝数已逾50万，泛财经全媒体矩阵已然成型。