CBA背后资本角力:能否复制中超“80亿神话”

    每日经济新闻 2016-03-22 01:18

    体育产业大热背景下,超级IP价格呈几何式倍增。去年9月,中超版权卖出了80亿元的“天价”。受此刺激,CBA从业者和各路资本也蠢蠢欲动,欲复制中超神话。

    每经编辑 每经记者 周恒    

    每经记者 周恒

    3月20日晚,进入CBA仅三年的“草根新军”四川金强队战胜辽宁药都本溪队,以总比分4比1击败对手,夺得CBA总冠军,再一次把火热的中国篮球职业联赛推向高潮。

    体育产业大热背景下,超级IP价格呈几何式倍增。去年9月,中超版权卖出了80亿元的“天价”。受此刺激,CBA从业者和各路资本也蠢蠢欲动,欲复制中超神话。上海大鲨鱼俱乐部投资人姚明甚至联合18家俱乐部,成立中职联篮球俱乐部(北京)股份有限公司,欲谋求联赛话语权,从而更好地分享CBA大蛋糕。

    虽然球市日益火热,资本也风起云涌,但CBA联赛远未成熟,尤其是业内一直呼吁的“管办分离”还未落实。业内人士表示,CBA联赛竞赛管理权还牢牢掌握在篮协手中,要让联赛松绑,真正走向体育市场化的道路,投资人必须把竞赛管理权拿到手中。

    ●冠名费5年翻番

    3月18日晚上,离CBA总决赛第四场刚结束不到半个小时,四川省体育馆门口就排起了几百米长的购票长龙。上千名球迷通宵达旦排队,只为购买两天后的CBA总决赛第五场门票。两天后,第五场总决赛开赛前一个小时,有黄牛把原本280元的丙票,炒到980元。

    连续三个主场的比赛,容纳8000人的四川省体馆场场爆满,四川特有的“雄起”声震耳欲聋。四川金强“一飞冲天”,让成都时隔二十年后又有了金牌球市的感觉。不少资深球迷感叹,成都上一次出现这种盛况,还要追溯到1995年四川全兴足球时期的“成都保卫战”。

    四川球市火爆,与四川金强本赛季战绩有关,同时也是CBA近年来影响力迅速崛起的一个缩影。2011年,随着NBA因劳资纠纷停摆,布鲁克斯、JR·史密斯、威尔森·钱德勒等一批NBA当打球星涌入CBA,加上姚明当年退役,吸引了不少球迷的目光。随后几年,大牌外援不断加盟、CBA竞技水平提升,联赛受关注度越来越高。

    CBA收视率也不断攀升。以2015年CBA总决赛为例,电视收视再创历史新高,据央视索福瑞公司提供的数据,当时全国共有1.91亿人次收看了CBA的六场总决赛。

    此外,2015年总决赛平均每场每分钟1743万的收视观众,相比2014年平均每场每分钟1157万的收视观众,增长了50%。

    CBA火爆的球市,也让赞助费陡增。CBA产业观察者付政浩告诉《每日经济新闻》记者,目前CBA各队自有招商权很少,主要招商途径来自球队冠名。一般情况下,赞助商会给俱乐部冠名费,有的还需要承担部分外援薪水、季后赛奖金等。

    “现在赞助商的门槛大幅提高,八强球队的赞助商一年起码要付出2500万元,表现较弱球队的冠名赞助费用也得在一年1500万元以上。”付政浩说,五六年前赞助商的费用要少一半,“2010年广东队如日中天,赞助费也就1000万元左右。”

    ●8000万砸出总冠军?

    和足球联赛一样,篮球联赛也是一项烧钱的运动,目前还处于赔本赚吆喝阶段。如今,在体育产业大热的背景下,资本对顶级篮球资源更是虎视眈眈。

    从某种程度上来说,刚刚拿下CBA总冠军的四川金强,就是用资本在三年时间内砸出了一个总冠军。四川金强投资人周仕强是体育科班出身,曾是跨栏运动员,也是一位超级篮球爱好者。公开报道显示,四川金强进入CBA前,周仕强已经在NBL(中国篮球二级联赛)砸下2亿元,这其中很大一部分投入为篮球基地建设等基础设施投入。

    2013年升入CBA后,四川金强再出大手笔:以百万美元年薪请来“亚洲第一中锋”哈达迪。熟知四川金强的人士向《每日经济新闻》记者表示,四川金强2013~2014赛季的总投入在8000万元左右,“中途更换外援还花了不少钱。”

    付政浩同样表示,近年来CBA球队的投入都在水涨船高,2005年中等球队每年投入800万元左右,2008年之后是2000万元左右,2013年是3500万元左右,现在应该在5000万元左右。像新疆队这样的“土豪球队”,投入在8000万元以上。

    上述人士表示,本赛季,四川金强的投入同样约8000万元,“根据他们此前的奖金计划,能夺得总冠军的话,总奖金加起来3000万元,一大部分是给外援的。”以本次总决赛MVP哈达迪为例,本赛季他在金强拿到的薪水和奖金共计约300万美元。

    这么高的投入,四川金强的回报又是什么水平?上述人士表示,金强本赛季主要收入来源分为三块,其一是来自篮协的联赛经费,1000万元出头;二是门票收入,大约600万~700万元;三是温江篮球训练基地每年600万~700万元的收益,“前两个赛季有冠名赞助商,本赛季冠名的是金强集团自己。”

    昨日下午,《每日经济新闻》记者拨打四川金强俱乐部董事长耿洁电话求证上述说法,但对方电话一直无人接听。不过,周仕强2015年底曾表示,目前球队还不能赚钱,每年球队能获得1000多万元的联赛经费,再加上1000万左右的赞助商经费,而剩下的两三千万元缺口要靠俱乐部自己补足。

    当然,除了“利”,更大的收益在于“名”。业内人士表示,四川金强夺冠后,金强集团由成都市温江区一个名不见经传的区域房企,很快闻名全国,“这种收益是不可估量的,就像恒大足球队,俱乐部每年亏四五个亿,但是恒大集团整体受益。”

    ●向中超80亿版权看齐

    2015年9月,中超未来5年版权卖出80亿元的消息震惊整个体育界。同为龙头联赛,CBA版权未来能卖到80亿元吗?

    目前,CBA的商务代理由盈方中国负责。2005年,中国篮协和盈方中国达成了“7+5”共12年的商务代理协议,负责CBA联赛的商业开发和媒体版权。2012年,盈方击败多个竞争对手,成功和篮协续约后面5年合同,目前合同将于2017年到期。

    知情人士向《每日经济新闻》记者透露,篮协目前每年能从盈方拿到3.36亿元收益和一定比例的分成。

    虽然每年向篮协上交的钱翻了数倍,盈方中国依然稳赚不赔。和篮协续约当年,通过盈方中国运作,李宁品牌以5年20亿元成为CBA官方战略合作伙伴。此外,CBA还有二级、三级、四级赞助商20余家。有媒体估算,20多家赞助商一年的赞助金额达6亿元左右。

    盈方中国2012年和篮协续约时,虽有劲敌,但当时体育产业并未真正腾飞。如今,在资本风起云涌扎堆进军体育产业之时,众多大佬早已虎视眈眈盯着CBA这块肥肉。

    2017年,盈方中国和篮协的合约即将到期。虽然目前盈方背后有大连万达集团董事长王健林,但是乐视体育、腾讯、阿里,甚至央视等诸多潜在对手实力也不可小觑。最近一年多来,中超、NBA、英超、西甲等优质版权已被各大巨头划分完毕,CBA是体育市场剩余的、为数不多的超级IP。

    业内人士分析,有了中超这个标杆,各大巨头不久的将来对CBA版权的厮杀必定惨烈,即使最终价格达不到80亿元的体量,也会是几十亿级别。

    值得一提的是,今年1月下旬,中国篮协宣布未来将成立CBA联赛公司,并将CBA的商务权和赛事推广权授权给CBA联赛公司。

    ●管办分离有待落实

    和CBA联赛火爆的球市及商业价值不相匹配的是,目前联赛管理远未职业化,尤其是业内呼吁多年的管办分离,一直没有落实。

    目前,篮协和国家体育总局下的篮管中心仍是“一个机构两块牌子”,组织主办CBA联赛。在中超版权5年80亿元的刺激下,CBA的老板们坐不住了,在姚明的带领下,18家俱乐部出资4500万元成立了中职联篮球俱乐部(北京)股份有限公司,欲谋求联赛话语权,更好地分享未来CBA大蛋糕。

    1月下旬,篮协也宣布管办分离方案已经得到了体育总局的批复,篮协将牵头成立CBA联赛公司。篮协方面表示,CBA管办分离分“两步走”,第一步是篮协把CBA的商务权和赛事推广权授权给CBA联赛公司;第二步是适时将联赛竞赛组织等办赛权授权给CBA公司。

    《每日经济新闻》记者注意到,篮协的管办分离并没有时间表,何时能够落实依然是未知数。刚刚结束的CBA季后赛,也再次暴露出不少问题。比如半决赛赛程设置上,两组半决赛的每一场比赛全都在同一天同一时间开始,这就意味着球迷选择看一场比赛时,就看不了另外一场。

    《篮球先锋报》总编辑苏群就撰文提出质疑,称到了万众期待的黄金赛段,CBA却恨不得今天开打,明天结束,“这就是为什么我一直呼吁赶紧管办分离,在管办分离之前,不管你怎样把自己叫‘职业联赛’,都是不职业的。”

    在苏群看来,姚明牵头成立的公司代表着各俱乐部投资人的利益,目标是争取竞赛管理权和市场推广权。现在的竞赛管理权在篮协手里,篮协同时还管理着国家队,要同时管好联赛和国家队几乎是不可能的,所以经常出现联赛匆匆打完为国家队的长期集训让路的现象。

    关键之道体育咨询有限公司CEO张庆亦认为,俱乐部投资人应该是职业联赛的主体,主体真应该成为联赛运营者,在联赛整竞赛规则、商业开发规则等发面发挥作用。

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