12亿注资乐视体育 凯撒旅游升级体育旅游业务板块谋一盘多大的棋？

每经记者 夏冰

于今年1月19日正式上线里约奥运观赛游产品的凯撒旅游，看来今年真的是要加大发力体育旅游市场。

3月15日晚间，凯撒旅游（SZ.000796）发布的公告显示，凯撒旅游计划出资6亿元投资嘉兴永文明体投资合伙企业（下称“嘉兴基金”）。嘉兴基金成立后，计划12亿元参与乐视体育B轮融资计划，预计本轮融资结束，嘉兴基金将持有乐视体育5.85%的股权。

《每日经济新闻》记者注意到，这是继年初宣布推出里约奥运观赛系列，并募资8246万元用于体育旅游业务板块的扩展升级后，凯撒旅游在体育旅游产业又落下的重要一子。

双方将在哪些层面进行互动合作？此次入资对凯撒旅游在体育产业的布局带来哪些变化？会否影响当下“体育+旅游”发展的大格局？

“体育+旅游”逐渐成为新的蓝海

记者注意到，嘉兴基金系由海航资本投资北京有限公司与海航资本集团有限公司先行发起设立，凯撒旅游此次是以新的有限合伙人身份加入该基金的。

此次被投资的乐视体育是一家互联网体育生态公司，在内容平台、赛事运营、智能化和互联网应用服务四个领域逐渐成为领航者。除了购买赛事版权之外，乐视体育也自主研发一些内容 IP，重点在于职业赛事的深度包装及大众赛事的创意推广。同时帮助赛事进行市场化和商业化开发，不断进行深度用户挖掘，提高用户的参与性。

“凯撒旅游很看重乐视体育在互联网应用业务以及生态建设方面的成就”，凯撒中国创始人、凯撒旅游总裁陈小兵说，“投资乐视体育给凯撒旅游带来一个开放的平台，我们很期待能够在业务层面展开深入的合作。”

据悉，未来双方将在互联网体育营销与体育旅游IP方面开展多方位的合作，并共同开发具有特色的体育旅游产品以及定制化的体育旅游产品，为用户提供一个集旅游、社交、娱乐于一体的特色差异化旅游体验。

内需和收入的增长，推动“体育＋旅游”成为一个新金矿。在资本的拥趸下，体育旅游正攻城略地。

体育赛事和体育活动背后蕴藏巨大商机。以2012年伦敦奥运会为例，海外游客带来的旅游收入同比上涨了9%，旅游消费总额创纪录地达到186亿。世界旅游组织统计，2014年体育旅游根据市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。到2020年有望突破4000亿美元。

值得注意的是，凯撒将体育赛事和旅游产品结合并不是第一次。

今年的1月19日，凯撒旅游就宣布，成为2016年里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商顶级合作伙伴，确立了“奥运大IP+旅游”的产品运营模式。同期，凯撒旅游还宣布将发力今年体育旅游市场，宣布将募资进军体育产业，而在此之前，记者注意到，凯撒旅游拥有多年在体育观赛旅游及大型赛事组织接待方面的丰富经验，先后推出世界杯、欧冠、英超、西甲、温网等国际顶级赛事的旅游产品，并积极筹备凯撒体育、凯撒户外等大体育范畴下的子品牌。

“体育赛事和旅游产品结合也成为未来体育旅游的发展趋势。围绕着体育产业大IP，可以看到双方正尝试进行体育旅游生态圈的打造。”环球旅讯分析师包力维对记者分析称，“对乐视体育来讲也可看做是产业布局的进一步完善，对于凯撒旅游来说，则是体育产业板块的大幅扩张。”

掌握“互联网+电视”流量入口

在“互联网+”的大背景下，无论互联网旅游抑或互联网体育均是市场最为重要的两个风口，而体育和旅游两个风口的合二为一，也直接提升了市场对该新型业务的关注度。

除此之外，政策的不断加码支持以及事件性因素可能进一步推动体育旅游这一新业务的发展。

《每日经济新闻》注意到，此前的去年5月，马云的云峰基金就已入股乐视体育；另基金重仓股探路者已将旗下业务分为户外、体育、旅游三大块，并重点发展冰雪旅游、冰雪体育。此外，乐视网参股的乐视体育则选择与黑龙江省体育局签约拓展旅游业务。

去年4月，海航系旗下凯撒同盛拟借壳易食股份上市。同年9月，该交易获得中国证监会批准，凯撒同盛成为公司全资子并纳入合并报表。10月，公司正式更名为凯撒旅游。

根据凯撒旅最新披露的2015年年报显示，公司全年实现营业收入49.35亿元，同比增长51.92%;归属于上市公司股东的净利润2.06亿元。凯撒旅游还在年报中披露了公司2016年经营计划。除继续推进航旅结合的模式外，公司还计划推出数项差异化旅游产品。

而本次凯撒旅游牵手乐视体育，也被多位业内人士视为是增加双方彼此用户粘性，积极拓展产业链布局之意。

“体育旅游产业大IP之外，凯撒旅游和乐视体育还拥有大量的用户资源，通过此次运作，实现资源共享互通，并非难事。通过此次注资，凯撒旅游将给自身注入强劲的互联网血液，植入‘互联网+、新兴传媒、体育产业’的发展思路，同期掌握‘互联网+电视’端的流量入口，给市场带来更大的想象空间。”包力维认为，“这些探索和投入无疑将有助于凯撒旅游完善上下游资源的进一步对接和整合，进一步实现全产业链生态圈的产业升级。”