马化腾谈IP：不可再生资源，不是砸钱就能复制

每经记者 江然 吴林静

全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾一口气提交了5份议案，《每日经济新闻》记者看到，在其中一份议中案马化腾提出了“促进我国数字内容产业发展的建议”。

自2015年以来，娱乐文化产业内凡事必谈IP，以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的“泛娱乐”趋势日趋明显。3月3日晚，马化腾在接受记者采访时亦表示，“泛娱乐化也是腾讯内容产业的一个方向，腾讯对海外好的IP也非常有兴趣”。

不过，他也同时提到，IP蕴含的价值相当大，过去不懂的时候“100多万很便宜就贱卖掉了”。现在，马化腾提出要多角度去开发IP，但他又很恳切地表示，“IP是不可再生资源，不是说简单用资金就可以复制的”。

IP的泛娱乐是一鸡多吃

“十三五”规划建议中再一次关注了数字内容产业，记者注意到，马化腾在议案中表示，他期待数字内容产业迎来发展的“黄金期”。

事实上，以BAT为代表的互联网企业成为进军文化产业的主力，但相比之下，国外的以IP为轴心的泛娱乐发展似乎更加成熟。对此，马化腾表示，所谓围绕IP的泛娱乐发展就是“一鸡多吃，一个IP有各种炒法”，国外的IP来源于小说或者漫画，反观国内，马化腾表示，“国内的影视剧、电影很多来源于小说，动漫还不够发达，但是现在越来越融合了，从动漫文学开始走向影视剧、电影甚至到游戏，甚至一脉相承到舞台剧、表演等等”。

IP是不可再生资源

如何系统性地综合开发这些IP成为摆在进军泛娱乐产业的互联网大佬面前的难题。会上，马化腾挑起了这个重担，他表示“目前国内最有条件做好的也就是我们，我们有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发”。

在IP泛娱乐的产业链上，布局着游戏、影视、音乐、文学、动漫，当记者问到更看重哪个领域，马化腾首先提到了游戏，“这是比较强的，在全球目前排第一”。但他同时提到，“IP的源头是文学和动漫，所以我们很重视，但是它也不是独立发展，应该多角度去开发。”

腾讯一边控股文学网站，搜罗国内IP，另一边，马化腾表示了对海外好IP的兴趣，以及对老IP的珍惜。“IP很多的时候是不可再生资源，不是说简单用资金就可以复制的。”马化腾说，看电影、看影视剧，越来越感受到来来去去都是老的IP不断地拍续集，“不断冒出的新IP，风险高”。