大数据揭秘公募基金微信订阅号：2015年点赞率不到1%，几万粉丝是怎么来的？

每经记者 李娜

在上周推出公募基金微信服务号总评榜后，理财不二牛（微信号：buerniu5188）就收到了好多来自基金公司的反馈，基民也对部分服务号流于形式甚至寂静无声的情形，表达了自己的不满。今日，理财不二牛继续推出其订阅号排行榜——《2015年基金公司微信公众号总评榜（订阅号）》，该榜单由《每日经济新闻》和权威机构清博新媒体指数联合发布。

此外，《每日经济新闻》和清博指数还将面向机构提供单家公募基金2015年公众号数据专业分析报告，以及周榜深度报告，如需购买请联系理财不二牛。

那么，拼粉丝、拼阅读量、拼点赞数，2015年基金公司订阅号到底孰强孰弱？这些订阅号全年都在忙什么？有没有为投资人提供有价值的投资干货？而它们上万的粉丝数到底是怎么弄出来的？来看这份基金公司订阅号的大数据报告。

理财不二牛据同时发布的《2015基金微信年度报告》统计，基金公司订阅号根据粉丝数大致可分为三类：首先是有钱又舍得花的基金公司，其粉丝数自然排在前列，二三十万的用户量能轻松达到，只是这类公司很少；其次是银行系基金公司，因背靠各自的大股东银行，粉丝增长有银行当任务摊派；最后，则是没钱又没内容的订阅号，只能垫底。

清博新媒体指数在对62家基金公司官方订阅号调查后发现，2015年基金公司订阅号共发布1.7745万篇文章，总阅读数为2682万次，点赞数为17.8万次，点赞人数不到总阅读人数的1%；单家基金公司全年平均发布296篇文章，平均阅读数为44.7万次，平均点赞数只有2966次。

相较于基金公司服务号，订阅号尽管耗去了基金公司微信运营中的大量精力和财力，优势却并不突出。尽管订阅号推送文章次数远远多于服务号，但对比两者的阅读数和点赞数，差距并不大。基金公司订阅号的阅读数、点赞数分别约为2682万和17.8万次，服务号相应数据为2221万和17.3万次。

理财不二牛发现整体分化明显，极少数订阅号单篇稿件的阅读数轻松破千；而有些订阅号，即使是头条的阅读量也不到500次，点赞数更停留在个位。

这种案例不仅发生在小型基金公司，老牌大型基金公司也难以避免。归根到底，还是不够重视。

那么，在2015年基金公司订阅号发布的这1.77万篇文章中，什么类型的文章是基金公司的最爱？

《2015基金微信年度报告》这样写道：在各类基金公众号文章中，“基金活动”、“企业盈利状况”和“节日福利”占比居前三位，分别为20%、16%和13%，几乎占据了内容的一半。其中“基金活动”是为满足其对外宣传需要，如基金营销、基金线下会议、基金颁奖等。“基金活动”也是线上实况展播联通线下活动执行的推动力，一能承担推广功能，二能到达公号潜在和现有的目标受众。

其次，“企业盈利状况”是持续为投资者注射稳定剂的文章类型，“节日福利”则是不定期提振投资热情的兴奋剂，这样就表现了其文章选取的规律性。相反，对投资者最为实用的理财投资策略占比仅6%，还赶不上社会热点8%的比例。

从运营来看，基金公司微信号几乎周一到周五都会推出相关文章，当日推出的文章通常在3~4条，有些注重品质的公司只有2条。推出的头两条往往是公司的宣传任务，第三条则侧重于一些科普知识、生活常识等。

理财不二牛发现，绝大多数基金公司微信文章扮演着公司第一宣传员的角色，新品介绍、老基推荐、市场观点研判、投资策略、基金分红、基金公司资产管理规模等内容占据重要位置。特别是赶在基金公司新产品即将步入发行阶段时，其官方微信的通常做法是，一天之内不会少于5条，甚至可以达到8条，以期望产生密集轰炸的效果。

数据二：6篇“10万+稿件”4篇是红包

基金公司订阅号运作得怎么样？行业内大多数人心里都有数：靠红包刷，谁舍得掏钱，谁的粉丝就涨得快。

清博抓取的数据显示，2015年度基金公司微信订阅号热门文章中，点击量10万+的仅6篇文章，其中4篇为红包活动，1篇为新基金软文，还有1篇是股市心灵鸡汤。这6篇文章分别为：南方基金推出的《［微信红包］我已验证，速抢！》，点赞数达1.28万次；融通基金旗下订阅号的《请珍惜给你推荐股票的人》，点赞数为7022次；嘉实基金的《7万红包陪你跨年》；易方达微理财的《易方达新丝路混合基金（001373）5月25日震撼首发》；建信基金订阅号的《建信基金给您送新年红包啦！人手一个！》；广发基金的《您有一个红包未领取》。

不仅是前十名，即使选出前20名的文章，其中有12篇都属于微信红包，只有少数几篇是关于投资的精品文章。

从基金公众号前100热门文章的类型分布来看，属于行业高质量文章的，非常少，只有订阅号小基快跑的《请珍惜给你推荐股票的人》、《我为什么不向朋友推荐股票？》和《止损永远是对的，哪怕事后看是错的》这三篇文章进入热文前二十，其他热门文章基本围绕红包、节日礼物、基金促销三个话题展开。由于赶上行情的配合，《请珍惜给你推荐股票的人》也以心灵鸡汤的方式，抚慰投资者受伤的心灵，赢得54万的点击量。

通过上述数据可以看出，基金公司微信号的定位并非站在投资人角度，更多以公司实现短期利益为主，以股东利益最大化为前提定位。

数据三：红包多为话费、流量、货基

当下红包已成为基金公司快速吸粉最直接、最快捷的手段。多数基金公司推出红包的时间常在国庆、中秋、春节等节假日，少数基金公司也会将其周年庆考虑在内。另外，也会通过做游戏、猜指数涨跌幅等回答有关基金或公司问题的形式，获取红包福利。但这些只能在短期内吸引投资者兴趣。

根据理财不二牛（微信号：buerniu5188）统计发现，从基金公司发布的奖品来看，其常规的福利红包多为小面值的手机话费、手机流量和自家的货币基金。尤其是话费和流量，一般以基金公司设定总额度，粉丝先到先得，或选择每位粉丝固定金额的形式。

为了增强自家的客户量，基金公司也是煞费苦心，奖品当然是自家的货币基金最实在。因为货币基金拥有较强的变现能力，能吸引更多的客户，比如华夏基金的微信红包就经常送华夏活期通产品，少数时间则会选择音乐会门票。而南方基金则对滴滴打车礼券青睐有加。

与此同时，基金公司也喜欢实物奖励，如送购物卡、iPad3、自拍神器、电视机、重要赛事门票等。天弘基金在2015年8月周年庆上就是大手笔，电视机等大额实物都在奖品范围内。