唯品会2015年四季度业绩超预期 去年净营收突破400亿

每经记者 陈鹏丽

2月25日凌晨，唯品会（VIPS.N）发布2015财年第四季度及全年未经审计财报。财报显示，去年全年唯品会实现总净营收402亿元人民币，同比增长74%，净利润增长78%。

其中，去年第四季度净营收为139亿元人民币，同比增65%，超出公司预期。电商分析师李成东认为，唯品会四季度增长应仍主要来自服装品类，业绩增长超预期很大程度是因为天气因素。不过，唯品会方面表示与天气关系不大。

唯品会董事长兼CEO沈亚说，公司全年实现净营收突破400亿，这与公司在服装、美妆、母婴、跨境等核心业务上的精耕细作密不分。

第四季度业绩超预期

根据唯品会财报，2015年第四季度实现净营收达139亿元人民币，同比增长65%；运营利润较去年同增114%至8.02亿元。按非美国通用会计准则计量，归属于唯品会股东的净利润同比增长61%，至7.41亿元。

《每日经济新闻》记者注意到，相对于第三季度称因暖秋气候业绩未能达增长预期，第四季度业绩则超出唯品会此前的预期。

据此前预计，唯品会2015财年第四季度净营收为人民币120亿元~125亿元，同比增长幅度约43%~49%。据华尔街10位分析师平均预期，唯品会第四季度总营收为人民币123亿元，唯品会四季度业绩表现也超出分析师预期。

李成东认为，目前唯品会仍以服饰品类为主，增长应还是主要来自于服饰，“业绩增长超预期主要是因为天气因素，今年的冬天比较冷，消费者购买服装的数量会多一点。”

记者留意到，今年1月份，美国顶峰研究公司分析师郭琪也曾撰文，预测2015年第四季度后半段唯品会业绩将表现强劲。“在这个季度后半段，中国出现了非常寒冷的天气，特别是某些北方省份遭受创纪录的低温，我们认为这将极大促进唯品会核心业务在第四季的表现。”

不过，唯品会方面在接受记者采访时，对此说法未给予正面回应。谈及去年服装品类的业绩表现，唯品会相关人士表示，“服装品类是唯品会的传统优势品类，冬季历来都是衣服销售的旺季，同时，订单量增长也离不开唯品会在双十一、粉色星期五、128周年庆及举办时尚买手大赛等促销活动的推动。”

财报显示，2015年第四季度，唯品会活跃用户总人数同比增长58%至1980万，第四季度总订单数也实现同比增长67%，达6490万单。

易观国际分析师王小星则认为，除了密集的促销活动外，唯品会致力品类多样化也是业绩增长超预期原因之一。

品类多样化也有短板

2015年唯品会全年总净营收为402亿元人民币，同比增长74%，年度净营收增速进一步放缓。2014年唯品会全年净营收同比增速仍能维持122.4%。

唯品会去年运营利润同比增148%至20.7亿元，按非美国通用会计准则计量，年净利润同比增长78%，达22亿元人民币。

沈亚将全面营收突破400亿元归功为服装、美妆、母婴、跨境等核心业务上的精耕细作。唯品会方面也告诉记者，跨境、母婴和互联网金融将成新增长点。

记者了解到，在服装品类迎来行业天花板后，唯品会也在不断拓展业务品类，2014年收购乐蜂网发力美妆业务，同年上线“唯品国际”。去年唯品会还对母婴业务进行全新升级。

唯品会提供的数据显示，“唯品国际”仅用1年时间日均订单就增长了100倍。目前唯品国际交易占比已经达到GMV的5%，增长势头强劲。

据了解，去年“双十一”当天唯品会销售额同比增长3倍。李成东也认为，这与唯品会去年在新品类上的突破有关。

李成东告诉记者，唯品会是女性为主的购物平台，延伸做女性相关品类，相对而言有用户群体优势，但也有短板。“用户规模还是有限。毕竟活跃用户数和天猫、京东等相比较还是有比较大的差距。”

目前唯品会跨境电商业务的规模也不足以支撑其构建更好更完整的海外供应链。“海外供应链跟对手的差距还是有。”在谈及其跨境电商业务时，李成东评论道。

王小星则认为，目前尚未有数据佐证唯品会其他品类的发展情况。“不过，唯品会品类多样化的战略是正确的。整体而言在国内，唯品会还是一个发展比较健康的电商企业。”