公募基金微信服务号是干嘛的：发红包？打广告！沉默？！

◎每经记者 宋双

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又来一个红包～Duang～～～～”随便点开一家公募基金微信服务号，有时会让你怀疑自己到底关注的是什么，像上面这种与投资理财毫无关系的转帖几乎每周都能看到。

哪些公募基金的服务号最喜欢推送“无用信息”呢？它们的基金交易查询功能，到底好用还是只是个摆设？理财不二牛（微信号：buerniu5188）这就告诉你。

土豪型：建信、南方、上投摩根、国泰

公募基金可能是最爱发红包的群体之一，你以为它们很土豪，其实也许是为了冲流量涨粉丝而已。但你会真的为了这隔三差五的三毛、五毛就对它们死心塌地吗？

清博指数设计的公募基金服务号榜单，是从传播力、影响力、内容价值和服务功能四大指标来立体分析的。如果看到精品文章，你会发自内心地点赞甚至转发。因此，对于部分公募基金来说，即使粉丝数少些，传播力和影响力却可能依旧较大。但也有一些内容价值一般，但传播力、影响力却靠前的服务号，它们基本是靠发红包冲流量来的，比如说建信基金。

首先要肯定建信基金的传播力。据清博指数统计显示，建信基金的服务号2015年一共发文113篇，总的阅读数为270.68万，总的点赞数为12183万，论传播力，在67家公募基金服务号中排名第一，但其内容价值只能排到第18位。

每个月建信基金必有红包相送，甚至三番五次地送。最经典的当属去年3月5日，其推送的4条微信就相当整齐，分别是：

“【猜灯谜有奖！】现在，开抢！

【来一个红包】我戳！

【又一个红包】我还戳！

【红包居然变大】这酸爽，简直不敢相信！”

除了发红包外，建信还有送苹果手表、iPhone6S、购物卡、充值卡等一系列抽奖。

当然不止建信一家，大公司都挺爱发红包的，毕竟比较有钱，比如南方、上投摩根、国泰。

广告专业户：海富通、华夏、工银瑞信

如果多关注几家，你会发现公募基金的服务号文章大同小异：自我宣传、产品推荐、公司看市、鸡汤等。自我宣传可能是最受重视的，这个比发红包更加普遍。

华夏去年就卖了大半年的基金。去年华夏基金的服务号一共发文50篇，但绝大部分都在推新产品，直到市场大跌。其上半年发布的一系列文章标题是：

“2015年，我们百里挑‘医’！

华夏医疗健康混合型基金火热发售中！

华夏沪深300指数增强型基金火热发售中！

【十年等待，强势来袭】华夏上证50ETF联接基金开始发售！

指数最强音——华夏中证500ETF及联接基金即将于4月8日发售！”

与华夏基金类似的还有海富通、工银瑞信等。

懒散型：华泰柏瑞安静了整整一年

有爱发文的，也有懒家伙。

去年服务号全年发文不足50篇的公募基金多达21家，天弘、华安、长盛、农银汇理、中欧、银河、财通、国海富兰克林等基金公司都在其中。

不少人都是余额宝的用户。而天弘基金作为公募基金公司老大，其服务号发微信并不积极，仅排在第38位。

天弘作为打造余额宝的先驱，开创了“宝宝”新时代，这显然与其互联网先锋基金公司的形象不符。

当然，由于其股东关系，天弘或许重点不在微信端。

天弘服务号去年一共发声18次，发文48篇，基本都在抽奖或发软文，其他内容非常少。

不过软文做得还蛮讲究的，标题一看都是天外飞仙，点进去才知道都是在卖产品。

农银汇理也很懒，差不多每个月发一次，发的内容不看也罢。

当然去年全年发文数量不乏个位数的，如北信瑞丰、泓德、中信建投。

或许部分公司微信建设开展得比较晚，但老公司就没啥理由了。

如果你关注了华泰柏瑞的服务号，估计会以为该号已经被注销。

去年一整年，华泰柏瑞的服务号没有任何推送。

如果你点击接收历史消息，收到的还是2014年6月5日的《0元换购手机，还享套餐优惠7.5折起》。

2016年2月5日，该服务号突然发声“恭祝全国人民新年快乐！”让不少以为该服务号已注销的用户吓了一跳。

投资者教育型：富国细心当教导主任

好的服务号到底该发点啥呢？

服务号发文的机会其实很珍贵，因为每周只能发一次，一次也就那么几条，因此投资者多想看来自专业人士的含金量高的精华原创和整合文章，总之要与投资理财相关，交易技巧越多越好，解读市场也可以，适当的广告也能忍受。

热爱讲投资技巧的代表是富国基金。

现在基金操作也不简单，各种存入买转换，费率优惠都有讲究，赎回到账时间也各不相同。

富国基金的服务号富国微理财就相当细心，长期苦口婆心地提醒持有人，生怕持有人操作有疑问，体现了责任感。其主要发布的文章有：

“用支付宝申购赎回基金的客户注意啦！！

分级基金下折，您需要关注的细节。

关于基金转换的恩恩怨怨。

不要慌，完成交易后查一下。

做基金转换，先来看看这个。

用支付宝申购赎回基金的客官，请注意啦！！

交易撤单，请慎用！

弄不清赎回到账时间的，赶快看过来。”