史上最权威公募基金公众号总评榜出炉

每经记者 宋双

100多个公募基金微信公众号每天推送数千条信息，你知道谁最靠谱吗？你知道谁的陷阱最多吗？你知道谁最能帮你赚钱吗？你知道谁最爱发红包充数吗？

《每日经济新闻》联合权威机构——清博新媒体指数设计制作了一份榜单，即“2015年基金公司微信公众号总评榜”，它可能会帮助你了解到最想了解的东西。

买基金必看的权威榜单

一般来说投资者关注的公募基金官方公众号有两种：一种是订阅号；另一种是服务号。前者专门发文章，后者也能发文，但主要是用来进行交易查询。关注订阅号你每天都能收到文章推送，服务号则是每月四次。

不论订阅号还是服务号，公募基金官方发布的内容五花八门，八卦、网红小笑话、历史故事等，有一小部分更是无脑转发，与投资理财相关的原创很少。而在它们的广告宣传中，甚至还有不少陷阱。那么，哪些公募基金公众号值得一看呢？

《每日经济新闻》联合权威机构——清博新媒体指数设计制作了一份榜单，即“2015年基金公司微信公众号总评榜”。今日将首先发布服务号总评榜本周余下交易日将于理财不二牛（微信号：buerniu5188）发布部分问题突出的服务号分析报告；下周开始将重点推出公募基金订阅号总榜单和分析报告。

此榜单由理财不二牛（微信号：buerniu5188）独家首发，《每日经济新闻》旗下全媒体所有平台将同时震撼发布。理财不二牛是《每日经济新闻》旗下的理财公众号，由“资深记者团队+专业机构”组成，每天为你提供最有效益的理财原创干货。

理财不二牛相信，公募基金公众号究竟好不好，靠不靠谱，一定要用数据说话。而清博新媒体指数拥有目前国内首屈一指的、植根新媒体领域的大数据平台，其在本次合作中，对公募基金服务号、订阅号各项数据的抓取、计算、分析一步到位。

经过逐条分析目前公募基金去年全年62个订阅号的文章质量和67个服务号的交易使用功能（包括文章内容）后，这份史上最权威、最专业、最全面的公募基金微信公众号总评榜单终于出炉。

此外，《每日经济新闻》和清博指数还将面向机构提供单家公募基金2015年公众号数据专业分析报告，以及周榜深度报告，如需购买请联系理财不二牛。

在重磅呈现2015年全年榜单数据后，从今年3月首个周末起，理财不二牛将联合《每日经济新闻》全媒体矩阵，固定每周公布一次订阅号总榜，每月公布一次服务号总榜，明明白白地告诉你这周哪些公募基金公众号发布了有意义、有内涵、有影响力、值得一读的文章，哪些公募基金只为流量不顾品牌狂发红包稿浪费平台价值。只要锁定理财不二牛，你就可以随时完整地监测所有公募基金公众号的全部动态，绝不错过。

谨防公众号三大陷阱

公募基金官方公众号最常见、又最容易让人误会的陷阱有哪些呢？

第一，专业机构行情判断业余。

去年年中A股巨幅调整，能够集体全身而退的公募基金几乎没有。不过，5月~8月连续机械唱多、标题中的核心观点复制粘贴甚至出错的公募基金，其专业性、责任感都让人不寒而栗。

第二，新基金的蜂拥无脑推送。

一些公募基金只图自身利益，不管大盘牛熊，不管风险大小，不管基民盈亏，拿到基金批文就要发，因此往往是新基金发行期锣鼓喧天，套住基民就沉默是金，严重缺乏社会责任感。

最典型的就是2015年高点时发行的一批分级基金。上半年行情火爆时，B份额连续涨停，公募基金抢发分级基金近乎失控。部分基金公司在微信上轮番广告轰炸，摇动三寸不烂之舌，明知这是一个风险极大的产品却将风险提示寥寥几字放在最后，敷衍了事，并且对破坏力最强的下折风险只字不提。去年6月、7月行情下行，B类份额上演惨绝人寰的下折潮，但最终部分公募基金却把责任推到投资者不懂游戏规则上，令人心寒。

第三，天天发红包、抽奖。

发红包比发任何文章都更能冲流量，设置一些规则，粉丝便能激增。因此部分公募基金的服务号基本沦为红包号。然而，就算抢到3分、5毛，你也发不了财，因为这跟财富增长基本没关系。

□我要吐槽！

关注很多基金公众号依然做不好投资

我曾经以为黄金价格会涨，囤完后它突然跌了。

我曾经以为P2P安全、可靠、收益高，买入后它却说无法兑现了。

我愤而转向“资本新贵”——基金，一口气关注了几十家公募基金的微信号，每天潜心研读，终于成功地让我的个人资产缩水了一半……

公募基金官方微信号内容五花八门，业余的专业机构行情判断、不负责任的产品推介、为流量而生的红包抽奖满天飞，常常让普通投资者摸不着头脑。

你是否也有过类似的经历，吃了哑巴亏却又申诉无门？要知道，You are not alone（你并不孤单），现在一吐为快的机会来了！

参与方式

关注“理财不二牛”（微信号：buerniu5188），把你曾经在基金公司微信公众号上见过的奇葩文章、受过的误导，或者遭遇过的不佳服务，通过后台留言发送给我们。我们会从中挑选出最具代表性和普遍杀伤力的发言，在“理财不二牛”平台上进行全面展示，不论基金公司还是行业内其他人士都能看到你的建议，说不定你的一句话就能挽救一个被误导的投资者，想想就很激动呢！

“真理越辩越明，服务越吐越好”，赶紧一起来发挥普通投资者的吐槽能量，推动这个行业变得越来越规范。在这里等你！

公募基金微信服务号是干嘛的：发红包？打广告！沉默？！

◎每经记者 宋双

“高速公路收费还是延长收费：这是一个问题

31个省份人均收入排行公布：上海最高北京第二

敢不敢花一百天，每天都做一件自己害怕的事？

夏至过后，11条妙招教你应对酷暑

又来一个红包～Duang～～～～”随便点开一家公募基金微信服务号，有时会让你怀疑自己到底关注的是什么，像上面这种与投资理财毫无关系的转帖几乎每周都能看到。

哪些公募基金的服务号最喜欢推送“无用信息”呢？它们的基金交易查询功能，到底好用还是只是个摆设？理财不二牛（微信号：buerniu5188）这就告诉你。

土豪型：建信、南方、上投摩根、国泰

公募基金可能是最爱发红包的群体之一，你以为它们很土豪，其实也许是为了冲流量涨粉丝而已。但你会真的为了这隔三差五的三毛、五毛就对它们死心塌地吗？

清博指数设计的公募基金服务号榜单，是从传播力、影响力、内容价值和服务功能四大指标来立体分析的。如果看到精品文章，你会发自内心地点赞甚至转发。因此，对于部分公募基金来说，即使粉丝数少些，传播力和影响力却可能依旧较大。但也有一些内容价值一般，但传播力、影响力却靠前的服务号，它们基本是靠发红包冲流量来的，比如说建信基金。

首先要肯定建信基金的传播力。据清博指数统计显示，建信基金的服务号2015年一共发文113篇，总的阅读数为270.68万，总的点赞数为12183万，论传播力，在67家公募基金服务号中排名第一，但其内容价值只能排到第18位。

每个月建信基金必有红包相送，甚至三番五次地送。最经典的当属去年3月5日，其推送的4条微信就相当整齐，分别是：

“【猜灯谜有奖！】现在，开抢！

【来一个红包】我戳！

【又一个红包】我还戳！

【红包居然变大】这酸爽，简直不敢相信！”

除了发红包外，建信还有送苹果手表、iPhone6S、购物卡、充值卡等一系列抽奖。

当然不止建信一家，大公司都挺爱发红包的，毕竟比较有钱，比如南方、上投摩根、国泰。

广告专业户：海富通、华夏、工银瑞信

如果多关注几家，你会发现公募基金的服务号文章大同小异：自我宣传、产品推荐、公司看市、鸡汤等。自我宣传可能是最受重视的，这个比发红包更加普遍。

华夏去年就卖了大半年的基金。去年华夏基金的服务号一共发文50篇，但绝大部分都在推新产品，直到市场大跌。其上半年发布的一系列文章标题是：

“2015年，我们百里挑‘医’！

华夏医疗健康混合型基金火热发售中！

华夏沪深300指数增强型基金火热发售中！

【十年等待，强势来袭】华夏上证50ETF联接基金开始发售！

指数最强音——华夏中证500ETF及联接基金即将于4月8日发售！”

与华夏基金类似的还有海富通、工银瑞信等。

懒散型：华泰柏瑞安静了整整一年

有爱发文的，也有懒家伙。

去年服务号全年发文不足50篇的公募基金多达21家，天弘、华安、长盛、农银汇理、中欧、银河、财通、国海富兰克林等基金公司都在其中。

不少人都是余额宝的用户。而天弘基金作为公募基金公司老大，其服务号发微信并不积极，仅排在第38位。

天弘作为打造余额宝的先驱，开创了“宝宝”新时代，这显然与其互联网先锋基金公司的形象不符。

当然，由于其股东关系，天弘或许重点不在微信端。

天弘服务号去年一共发声18次，发文48篇，基本都在抽奖或发软文，其他内容非常少。

不过软文做得还蛮讲究的，标题一看都是天外飞仙，点进去才知道都是在卖产品。

农银汇理也很懒，差不多每个月发一次，发的内容不看也罢。

当然去年全年发文数量不乏个位数的，如北信瑞丰、泓德、中信建投。

或许部分公司微信建设开展得比较晚，但老公司就没啥理由了。

如果你关注了华泰柏瑞的服务号，估计会以为该号已经被注销。

去年一整年，华泰柏瑞的服务号没有任何推送。

如果你点击接收历史消息，收到的还是2014年6月5日的《0元换购手机，还享套餐优惠7.5折起》。

2016年2月5日，该服务号突然发声“恭祝全国人民新年快乐！”让不少以为该服务号已注销的用户吓了一跳。

投资者教育型：富国细心当教导主任

好的服务号到底该发点啥呢？

服务号发文的机会其实很珍贵，因为每周只能发一次，一次也就那么几条，因此投资者多想看来自专业人士的含金量高的精华原创和整合文章，总之要与投资理财相关，交易技巧越多越好，解读市场也可以，适当的广告也能忍受。

热爱讲投资技巧的代表是富国基金。

现在基金操作也不简单，各种存入买转换，费率优惠都有讲究，赎回到账时间也各不相同。

富国基金的服务号富国微理财就相当细心，长期苦口婆心地提醒持有人，生怕持有人操作有疑问，体现了责任感。其主要发布的文章有：

“用支付宝申购赎回基金的客户注意啦！！

分级基金下折，您需要关注的细节。

关于基金转换的恩恩怨怨。

不要慌，完成交易后查一下。

做基金转换，先来看看这个。

用支付宝申购赎回基金的客官，请注意啦！！

交易撤单，请慎用！

弄不清赎回到账时间的，赶快看过来。”

专业点评

精品公号打造力度仍需加强

据新媒体指数平台对129个基金微信公号2015年全年的数据监测和统计，整体而言，目前微信用户对基金公号文章关注度尚处于中等水平，精品公号打造力度仍需加强，部分基金公号呈现突围之势。

从基金公司订阅号和服务号的分类数据看，虽然订阅号发文远多于服务号，但是二者传播力度差距不大。订阅号对加强基金公司与投资者之间的关系起到显著作用，服务号对简化投资流程、增强客户满意度潜力较大。

基金公号普遍存在福利活动形式单一、深度分析文章较少、部分功能有重叠、文章推送缺少规划等问题，这也使得中端公号成为基金公司微信主要构成部分，重大经济事件和政策改革左右公号活跃度的高低。

据服务号基金指数排名情况显示，传播力大并不意味着基金指数就高，各服务号的功能定位非常明确，发文主题大相径庭，影响力和内容价值两项分值决定了服务号价值的高低。

功能篇

服务号不能交易？！

◎每经记者 宋双

相信绝大多数投资者关注公募基金服务号，还是奔着查净值、及时申购赎回基金去的。内容做得好，那是锦上添花，不能交易才气人。因此服务功能对于服务号来说是一个很重要的指标。

但是经过理财不二牛（微信号：buerniu5188）一家一家关注测试、客服电话咨询后发现，截至2016年1月中旬，有一半多的服务号不能交易，还有一些只能个别交易。

点赞：33家可申赎旗下所有基金

首先要明确的一点是，想在微信服务号上交易基金的话，投资者得先注册开户。有些微信端就可以开户，有些则必须前往公募基金公司官网开户。开户之后绑定银行卡，如果是需要验证的网银，那还得签委托协议，总之根据每家公募基金所指导的开户步骤，一切手续办完之后才能正常交易。

理财不二牛亲测后发现，目前有33家公募基金的服务号支持申购赎回旗下所有基金，部分甚至还能做定投。

这33家微信服务号分别是：兴业基金、招商基金、中金基金、东方基金微助手、富国基金微理财、国海富兰克林基金、天弘基金、中欧钱滚滚、安信基金、博时基金、光大保德信基金、广发基金、国寿安保基金、国泰基金、国投瑞银基金、海富通基金、华安基金、华宝兴业基金管理有限公司、华泰柏瑞基金、建信基金、民生加银基金、南方基金、诺安基金管理有限公司、鹏华基金、前海开源基金、申万菱信基金、泰达宏利基金管理有限公司、新沃基金微财富、大成基金、中银基金、易方达微理财、新华E站和宝盈基金。其中，富国、博时、华宝兴业、大成、宝盈等就是全方面啥都能做的万能服务号。

差评：24家完全不能交易

同时，有24家公募基金的服务号完全不能交易，基金交易这一栏只是摆设，服务号的服务功能可以说被阉割了一半。

这24家服务号分别是：英大基金管理有限公司、圆信永丰基金、中海基金、北信瑞丰微财富、信诚基金微理财、东吴基金、工银瑞信微财富、国金基金、红土创新基金管理有限公司、华润元大基金、华商基金、汇添富基金、江信基金、农银汇理基金、平安大华基金管理有限公司、融通基金、上银基金、泰信基金、长盛基金微理财、财通基金微理财、中信建投基金V管家、兴业全球基金、泓德基金微理财和浙商基金。

不过，“不能交易”也分门别类。

有些表示，交易功能正在测试中，等待上线。

让人意外的是财通和长盛，其客服斩钉截铁地说不能交易，但页面做得非常逼真，基金交易一栏赫然在列，乍一看还以为可以买卖。

谁能想到，龙头公司中，汇添富、工银瑞信、兴业全球的服务号也不能买卖，只能查净值，但人家有功能齐全的APP。不过，理财不二牛还是要说一句，微信交易比较方便，曾经下载过某大公司的APP，那种难用简直令人记忆犹新。

农银汇理、信诚、平安大华、东吴、国金、财通等既没有APP，也不能用微信交易，连内容也做得很一般。

一般：6家只能买指定产品

还有6家公募基金的服务号只能买指定产品，这6家分别是：银华、华夏、长城、长信、嘉实和上投摩根。

银华只能买菜单里列出来的几只产品。如目前银华微信端可以申购的5只基金是：生态环保、银华货币A、银华泰利、银华恒利和银华汇利。

而华夏基金、长城基金、长信基金、嘉实基金、上投摩根基金，则只能在服务号上申购货币基金，其他基金不能买。

欲了解基金公司微信公众号排名及深度报告，请关注理财不二牛（微信号：buerniu5188）。