互联网新年生活方式数据:个人发红包福建最土豪

每经记者 蒋佩芳

     今日（2月13日）下午，蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心(CBNData)推出一份记录过年新方式的数据报告《指尖上的新年》，通过对4亿多实名用户在春节期间登录支付宝使用各项生活服务情况的分析，第一次用数据的方式解开互联网时代，年，这个中国人心中共同的牵挂，正在发生怎样的嬗变。（注：文中结论为数据模型输出的群体分析，不涉及用户个人情况。）

    近半在外工作者未回老家融入新城市

    传统观念似乎正在被年轻人更新。根据用户登录和使用支付宝消费的情况，能够大致看出春节期间人口流动的状况。数据显示，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，尽管仍有53.4%的外出工作人群在除夕选择了回老家过年，但占总数46.6%的用户并没有在春节踏上归家之路，这其中34.3%的人选择了在工作所在地过年，或坚守岗位，或融入了新的城市生活，还有12.2%的人去往别处过年。

    在春节外出的12.2%人群中，有一部分是为了外出旅游，在海外，春节期间使用支付宝支付最多的国家和地区是泰国、香港和韩国，这种现象也引起了老外的关注，不少国外媒体以《中国年轻人打破传统过春节 多选择出境游》做了报道。当然，其中还有一部分则是经历了过年回娘家还是回婆家的抉择后，追随另一半回家过年了。

    根据支付宝亲情账户等用户关系的数据，并根据春节期间登录和使用情况，数据分析尝试对回婆家还是娘家的这个问题做解答。结果显示，猴年春节去婆家这个选项取得了压倒性胜利，49.5%的夫妻选择了回婆家，选择回娘家的只有28.1%。还有22.4%的用户干脆选择了在夫妻俩工作所在地或其他地方过年。

    尽管有越来越多的人春节不回老家，但对人口基数庞大的中国来说，春运吼一吼，地球还是要抖三抖。即使仅考虑除夕，不计算此后的春节长假，全国也有65.6%的支付宝用户因为过年而进行了迁移，这让“堵城”和“空城”来了个大转换，北上广路不赌了、地铁不挤了，小城市则因为回乡潮热闹不已。

    在春节空城率排行榜中，空城率前三名均来自广东省，分别是深圳、东莞、广州，其中，深圳高居榜首，而春节“堵城”的top3则是安徽安庆、湖北黄冈、广东梅州，春节期间，这些地方的支付宝用户密集程度都是平日的两倍有余。

    个人发红包福建最土豪

     互联网不仅记录着大家过年的方式，也让传统年俗焕发生机，这在春节红包身上体现得尤为明显。

    今年的除夕当晚，有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包，共瓜分了8亿现金。加上集齐五福平分的大奖，最幸运的用户，除夕当晚咻到的支付宝红包，最小为1元，最高超过280元。

    分得红包金额最高的地方是广东省，他们共抢得7337万元！江苏（6932万）和山东（5900万）两省紧随其后，而空城率靠前的帝都魔都，在春节抢红包金额排行榜上被甩出了十名开外。

    而在发红包方面，最土豪的人当属福建人，福建的莆田和漳州两地，从除夕到初三，他们人均发红包金额高达1172元和952元，排在全国城市前两位，超过了北上广以及江浙人。

     可见，网络红包正成为家庭互动的一种方式。蚂蚁金服的数据统计，有30%的用户在除夕将福卡传递给了家人，春晚期间，裂变分享给好友的红包，被领走超过9000万个。

    值得注意的有趣现象是，红包确实不再是长辈给晚辈的专属，数据显示，在50、60后与80、90后的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包，平均金额为518.2元，这个数字比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少，后者382.7元；网络红包，正成为晚辈表达心意的新载体。

    返乡青年带动父母用手机消费，理财 

    在电子商务日益发展后，不少人可以减轻“人肉快递”的辛苦，取而代之的是，是教给家里人一些实用的互联网技能，新的生活方式借春节快速进入山乡村野。

    以支付宝为例，在春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%，这个比例要远远高于日常水平，在春节前，50后、60后、70后在支付宝用户中的占比约为15%。

    一直以来，互联网的主力用户群都主要来自一二线城市和年轻族群，春节，这些互联网深度用户回乡，对当地互联网的活跃程度，会起到明显的带动作用，除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。

    在大多数商业业态都相对沉寂的春节，互联网不仅没有停止发展，反而更热闹，余额宝的数据证明了这一点。 除夕前一个月，余额宝申购金额较2015年同比增长了61%，其中，三四五线城市的规模增长明显要快于大盘，地处非沿海地区的西藏、贵州、四川三省（区）增长尤其迅猛，分别达到99%、82%和79%。

    超千万人投保春节保险

    互联网渗透在春节生活的方方面面。以往为了一张车票大排长龙，甚至熬夜守候的现象，已经越来越少见，蚂蚁金服的数据显示，在今年春运购票高峰期，通过支付宝购买的火车票数量比去年的购票高峰增长了40%，足可见互联网在出行领域的渗透力正在加速。而且，春节期间，通过互联网购买汽车票的人群也在明显增长，其中的78%都是21-30岁的年轻用户。购票用户出发地前五名为上海市、成都市、南京市、重庆市、郑州市，这些地方的居民已经较为习惯在手机上一键享受城际交通服务，而目的地排行榜上，重庆市、黄冈市、南通市、泰州市、盐城市列前五。

    买完车票后，投保一份春节保险，也成回家路途的必备。今年，支付宝首次上线春节保险，针对春节期间的交通安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全四类问题进行保障，目前累计投保人数超过1000万，其中不少用户都是在外打工者。

    此外，无论是置办年货还是外出聚餐，也有越来越多的人选择在手机上完成，来自口碑的数据显示，春节期间的餐饮笔单价达到236元，比日常高出70%。

     过年有了更多新的方式，中国人的新春记忆里也增添了更多互联网的印记。蚂蚁金服CEO井贤栋表示，“互联网正在成为生活的水电煤，但是，改变，是为了不变的年味，我们希望，互联网技术能够让团圆更加轻松，让过年更添福气。”