特斯拉公布Model X在华售价 中国土豪买不买单？

每经记者 刘旭

土豪们请注意，又一款百万元级的新车来中国了！

2月2日，特斯拉发布第二款量产车型Model X中国区售价。值得关注的是，除了96.1万元~117.18万元的常规车型，特斯拉表示“应中国消费者需求”，推出售价147.95万元的“土豪版”Model X。

这款SUV当然也是纯电动版的。从100万元左右的普通版到150万元左右的“土豪版”，特斯拉显然希望在豪华与超豪华的缝隙中找到空间——毕竟，在中国车市上，150万元可以买到的超豪华车也只有玛莎拉蒂；而售价150万元的SUV有保时捷卡宴、路虎揽胜、奔驰GL，还有雷克萨斯LX570，但这些车在品牌上距离“超豪华”仍然还有个台阶要上。

特斯拉Model X计划于今年第二季度引入中国市场销售。MODEL X的定价也被其视为开辟中国市场的最新尝试。实际上，最开始，特斯拉的一举一动都牵动资本、互联网以及汽车板块，然而到2015年末，特斯拉在各个领域都在走向“边缘”。

“（中国销售情况）出奇的差！”这是特斯拉创始人兼CEO马斯克对中国市场最新的评价。

说来也奇怪，在美国市场代表了“创新”、“互联网”等理念的特斯拉，在中国市场尚无清晰定位。Model S以70万元左右的价格，试图分割以宝马、奔驰、奥迪为代表的传统豪华车市场份额，但并不成功。

数据显示，特斯拉2015年前三季度中国市场销量共为3025辆，第四季度的销量数据还未公布。据媒体估算，特斯拉全年在中国市场的销量为5000辆，还不到特斯拉全球市场的10%。一位汽车行业分析人士向《每日经济新闻》记者表示，特斯拉的独特性在中国市场并没有被广泛认可。特别是从2015年开始，传统汽车企业加速互联网进程，一大波“黑科技”汽车企业袭来，特斯拉的光环渐渐黯淡。

该车型延续了特斯拉首款车型Model S的定价原则，中国的定价是在美国本土售价的基础上增加了关税和运输成本，消费者可通过特斯拉官网定制和下单，之后获取车辆生产进度等信息。

其中，Model X标准版90D价格区间为96.1万元~117.18万元。该车型拥有90千瓦时的电池容量，续航里程470公里，零到百公里加速5.0秒，最高时速250公里/小时。

“土豪版”Model X官方名称是Signature Red限量版P90D，售价147.95万元。据外媒显示，特斯拉是“听到中国消费者的呼声之后，决定导入该车型。”

Signature Red限量版P90D成为特斯拉“高举高打”的好噱头。顶级限量Signature版是特斯拉在第一代超级跑车Roadster、第二代豪华轿跑车Model S的首发阶段按惯例推出的限量产品，车身饰有“Signature”字样，被称为“顶配中的顶配”。

特斯拉对Model X在中国市场的上市寄予厚望，再度“吸睛”在一定程度上比再度“吸金”更为迫切。

“Model X仍然是特斯拉打造独特性，树立品牌的车型。”一位接近特斯拉的相关人士向《每日经济新闻》记者表示，“而且，今年3月特斯拉Model 3即将发布。”马斯克表示，低配版Model 3售价为3.5万美元，预计2017年上市。

因此，Model X将在2016年与Model S一起，让特斯拉bigger than bigger，也只有这样，才能在特斯拉走向“平民”之前，搭建足够品牌能力。但是在销量上，特斯拉仍迫切需要中国土豪们伸出援手。