“褚酒”开卖 褚时健夫人马静芬掌舵多元化

◎每经记者 谢振宇

“褚酒”在云南开卖。日前，云南褚酒庄园酒业有限公司（以下简称褚酒公司）开业庆典在云南玉溪举行。

在开业活动中，褚时健夫人、褚酒公司董事长马静芬对外讲述了褚老和“酒”的渊源：褚老15岁时由于家境贫穷，为了继续学习，曾靠酿酒赚学费。目前，褚酒为云南特色的小曲清香型高粱酒，未来将做露酒、保健酒。

《每日经济新闻》记者查询发现，褚酒公司为马静芬近期入股投资，公司前身为玉溪市食八怪酒业公司，为当地一家中小酒企，2015年12月完成工商变更。

昨日（2月2日），有熟悉褚橙运作及褚家情况的一位人士向记者表示，“褚老（褚时健）早年做过酒厂，但此次褚酒是由其夫人主导，正不断尝试品牌延展、品类扩张的多元化，包括做鲜花饼、苹果等，但市场接受度如何还未知。”

马静芬为法人代表

1月30日，褚酒公司在云南玉溪宣布开业，产品为云南特色的小曲清香型纯高粱酒。

据《玉溪日报》等云南媒体报道称，马静芬表示，褚酒庄园与褚橙庄园一脉相承，“做优、做特、做精、做强”，将褚酒产品打造成为云南原生态白酒典范。而定价128元/瓶的褚酒，第一批上市已被抢购一空。

记者查询褚酒公司相应工商资料发现，其前身为2008年成立的玉溪食八怪酒业公司。2015年12月，该公司完成了名称、注册资本和法人代表等变更，马静芬成为法人代表。

全国企业信用信息系统登记的资料显示，褚酒公司目前注册资本400万元，股东为4位自然人，其中，马静芬出资140万元持股35%。一位自然人股东为“喻斌”，同样出资140万元。《每日经济新闻》记者注意到，褚时健有外甥名为“喻斌”。但两者是否同一人，尚未获得证实。

“褚老做酒，对云南酒行业是好事。但据我了解，其目前更多是内部接待用酒，还未投入更多，更像是形象产品。”昨日，熟悉云南酒行业的李华（化名）向《每日经济新闻》记者表示。

李华指出，褚酒公司的前身在云南的影响力较为有限，如今的运作，“想要把产品和品牌等做起来还需要一定的团队。”

在李华分析看来，褚酒推向市场有一定难度，“云南是酒类消费大省，但地方酒业大多小、散、乱，褚酒真正要做起来，将是一个非常复杂的过程，一是现在做市场的难度；二是香型选择的局限，因为云南消费者对小曲酒的品鉴还较低，本地更多消费者实际上喝小锅酒等类型的中低端小曲酒。”

“褚”氏品牌多元化

“褚酒”如何运作？褚酒公司副总肖生华对外表示，其将电子商务与传统渠道相结合，借用互联网、O2O等销售模式。

即使是酒类方面，褚酒公司亦将多元化运作。肖生华对外表示，今后会推出果酒、保健酒。2016年6月份之后，玫瑰酒、木瓜酒、山楂酒、核桃酒、拐枣酒、橄榄酒、橙子酒等纯天然原生态产品会陆续面世。

目前，褚时健更多专注于褚橙的种植。被称为“励志橙”的褚橙销售规模已上亿，有公开数据显示，“褚橙”2014年的销售额达到1.2亿元，净利润为4000万元左右。

如今，在马静芬的主导下，褚氏品牌已更加多元化，在褚橙之外，褚橙庄园、柚子、苹果、鲜花饼、松花粉、蜂蜜、玛咖酒等正在运作中。

此前，褚橙庄园早已开始运营，以接待会议和高端游客群体为主。以此为依托，建成了集文化展示、会务接待、旅游培训、休闲观光等功能于一体的生态旅游景点。

据前述接近褚家的人士透露，褚酒“并非褚老主导，是马老师在做，更多是品牌的延展，在品类上的一些尝试。”

目前，褚氏苹果已开始大量上市销售。“褚橙庄园——高原苹果目前正在销售。”该人士告诉《每日经济新闻》记者。

不过，多元化或许有利有弊，可能会影响“褚”氏品牌的整体品牌力。此前，外界就有声音提出疑问，更多品类被冠以“褚”氏品牌，这在最大程度利用“褚时健”个人品牌的同时，会不会透支品牌、对“褚时健”和“褚橙”造成伤害？